Shopee广告计费6月1日起由“点击收费”升级为“浏览收费”，跨境卖家ROI计算方式全面重构

【快讯内容】

近日，Shopee跨境站更新主要市场的广告计费逻辑，宣布自6月1日起，全站推广商品广告/新商品广告将由“按点击收费”（CPC）升级为“按浏览收费”。此次调整覆盖菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、中国台湾、巴西站点的所有跨境卖家。核心变化包括：新增广告效果评估口径，统计“1天内浏览广告并购买该推广商品的订单”；广告计费模式从点击转为有效浏览，即消费者浏览广告页面超过50%篇幅即可能产生费用；原有按点击归因模式继续用于评估全店带动效果。新规下，广告投放逻辑从“抢点击”转向“抢有效曝光”，过去依赖标题党、擦边图吸引点击的粗放玩法失灵，高转化率、高客单价的爆款链接优势放大，而低评分商品的无效浏览成本风险显著上升。

【快讯点评】

核心观点：Shopee全站推广广告由CPC切换至浏览付费模式，意味着卖家将为每一次“有效曝光”买单，广告成本结构将被重塑，粗放式引流策略面临终结。

卖家影响分析：

• 无效曝光转化率成新考核指标：按浏览收费后，过去廉价获取点击的“封面诱惑”策略将推高广告成本。建议卖家大幅优化主图和标题，将核心卖点前置，使用高对比度色彩突出折扣等硬指标，提升单位浏览的转化效率。
• 爆款链接与低评分商品分化加剧：高转化率、高客单价商品在新机制下优势放大，可以继续或加大投放；转化率低的低评分商品，卖家可能为大量无效浏览付费，需要谨慎取舍。
• 投放数据指标体系面临重构：新增“1天浏览归因”数据，卖家需同时监控CPM（千次浏览成本）、CTR（点击率）和ROAS。若发现曝光好、广告消耗快但转化订单少，应及时调整策略或关停。
• 全链路学习周期缩短，流量倾斜加速：新机制下广告系统能基于更完整的浏览转化数据快速识别高潜力用户，将流量精准倾斜给转化率更高的商品，对高评分店铺形成正反馈循环。

一句话建议：Shopee跨境店6月1日已切换“按浏览收费”，主图与标题的优化事关广告成本——低评分商品应暂停投放，聚焦高转化SKU方能跑赢新机制下的流量分配。