【快讯内容】
4月23日，亚马逊正式启动定价新规第一阶段，严控卖家参考价（List Price，即“划线价”）。新规要求，划线价必须满足至少一个条件才能在前台显示：该价格需在其他零售渠道真实存在，或在亚马逊上曾作为推荐报价被买家实际购买过。平台会回溯90天的价格历史记录进行验证。若未通过验证，划线价将被直接隐藏，仅展示当前售价。第二阶段将于5月18日生效，届时若商品在90天内低于非促销价超45天，系统会将促销价纳入常规价重新核算。

【快讯点评】
核心观点：亚马逊定价新规今日正式落地，彻底终结了通过“虚高原价”制造高折扣假象的玩法。

卖家影响分析：

• 划线价失效，转化率承压：过去“原价$199，现价$99”的50%OFF折扣标识将无法再通过虚假原价制造，点击率和转化率可能大幅下滑。建议卖家立即检查所有在售商品的划线价，确保可通过站外平台真实成交数据或站内历史成交数据验证。
• 促销策略全面重构：5月18日第二阶段生效后，若长期低价促销天数超过45天，系统将强制把促销价纳入常规价计算，导致后续促销需在新低价基础上进一步打折，利润空间被持续压缩。建议严格控制促销时长，促销结束后及时回归原价。
• 新品上市难度增加：新品需稳定售价并连续出单至少9天，积累推荐报价数据后才能设置促销折扣。建议新品采用“稳价期→积累数据→再促销”的节奏。
• 长期利好价值竞争：平台推动从“低价竞争”走向“价值竞争”，真正有品牌和品质的卖家将获得更公平的竞争环境。

一句话建议：亚马逊今日起严打“划线价”造假——之前靠“虚高原价”骗点击的卖家，现在就得去后台改价格。