01 亚马逊调整广告费支付方式

据初海视野了解，此事件的导火索正是亚马逊的广告扣款新规。

日前，亚马逊悄悄在卖家后台向卖家发送了一则通知：从2026年4月15日起，亚马逊广告费用将优先从店铺账户余额中自动扣除，只有余额不足时才启用信用卡或借记卡支付。

而在此之前，大部分亚马逊卖家都是先用信用卡支付广告费，这样可以获得30天的账期，加上30天的回款周期，大概能有60天的无息资金使用期。如果广告费改为直接从店铺划扣，那么卖家的现金流压力将大幅上涨。

卖家之所以习惯使用信用卡支付广告费，除了能够获得信用卡账期，另一个好处是能够获得信用卡支付返现。比如卖家一个月广告支出5万美元，按2%的返现计算，一年返现金额达12000美元。这些都是实打实的利润。

一些服务商甚至针对亚马逊卖家开发虚拟信用卡，提供高额返现。

02 上百卖家以停投广告抗议

由于亚马逊还没正式宣布此新规，部分卖家尚不了解。但海外一个以亚马逊卖家为主要用户的社群组织却反应激烈。

初海视野了解到，该组织名为Million Dollar Sellers，是一个由700多个电商卖家组成的社群组织，里面大部分卖家的年营收达到100万美元以上。官方数据显示，其所有成员的销售额达到140亿美元。

Million Dollar Sellers联合创始人尤金·海曼在社交媒体发文表示，卖家们正计划采取协调一致的行动，以应对近期亚马逊的政策变化：“我们正在考虑在4月15日抵制亚马逊广告支出一天，因为卖家们想要借此表达他们的诉求。”

目前尚不清楚最终会有多少卖家计划参与抵制活动。尤金·海曼在其文章下评论透露，之前已经争取到100名卖家参与这项行动。现在的支持人数已增至约150人，

据了解，所有参与抗议活动的卖家会在当天发布截图，以证明4月15日当天没有再亚马逊平台上投放广告。

尤金·海曼称，亚马逊上的很多卖家是小本生意，有很多夫妻店，可能只有一个员工，利润空间本来就很有限。去年，他们社群中出现的倒闭、破产、面临债务问题的卖家数量创历史新高。

他认为，原因主要在于亚马逊政策不断变化，让卖家的成本上涨，经营变得更加困难，尤其是对小型企业而言。

Million Dollar Sellers还披露了对100多位卖家进行的一项调查结果。

他们调查显示，大多数受访者表示，亚马逊广告支付方式的改变和延迟付款将使他们的可用现金减少超过10万美元。超过四分之一的受访者预计损失将超过25万美元。近八成受访者表示，这些政策变化将影响他们至少四分之一的可用现金。

针对Million Dollar Sellers组织卖家抗议一事，亚马逊官方尚未回应。

国外有些卖家公开支持这样的抵制活动，不过，也有行业人士提出质疑，认为卖家参与抵制可能得不偿失，关闭广告对卖家的损害可能比亚马逊更大，比如产品可能会因此失去搜索排名和市场份额，而卖家的竞争对手继续投放广告，抢占排名和份额。

甚至有人提出另一种担忧，认为亚马逊可能会通过系统检测，识别出参与抵制活动的卖家，然后再秋后算账。不过，这只是猜测。

不过，不排除这样的抵制活动可能产生效果，或许他们能够让亚马逊平台重新考量广告费扣款新规给卖家带来的不利影响，从而延缓或提供一个过渡期。

好消息是，亚马逊在综合卖家的反馈之后，确实做出了调整。

据初海视野最新了解，当地时间4月14日，亚马逊发布消息称：“我们最近通知了一小部分广告商，我们将更新他们的可用付款方式，改为使用卖家或供应商账户余额付款或通过发票付款。根据我们收到的反馈，我们将这项变更推迟到2026年8月1日，以便让这部分广告商有更多时间做好准备。”

亚马逊表示，大多数广告商已经在使用账户余额付款方式。另一种选择是发票付款，广告商可以收到每月账单，账单将在30天内到期。

文章来源：初海视野