在全球电商格局持续洗牌的当下，TikTok东亚电商布局再落一子。继日本站落地后，TikTok Shop将目光锁定韩国市场，计划于2026年第三季度正式登陆这片电商热土。

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TikTok Shop加速布局韩国

近日，业内消息显示，TikTok计划于2026年第三季度在韩国正式上线TikTok Shop。继日本站之后，韩国成为TikTok在东亚电商布局的又一关键阵地，进一步补齐其在东亚地区的电商战略版图。

韩国能成为TikTok Shop扩张的核心目标，离不开当地成熟的数字生态与庞大的年轻用户基础。据数据统计，截至2025年底，TikTok在韩国的月活跃用户数已突破2000万，尤其在年轻人群体中具有极高影响力。20-39岁用户占比超过60%，这正是电商消费的主力军。

不仅如此，韩国发达的娱乐产业、风靡全球的K-Pop文化以及成熟的粉丝经济，为短视频内容传播搭建了天然沃土，也让TikTok内容电商模式具备了落地生根的先天优势，进一步助推TikTok Shop在韩布局提速。

韩国总统李在明在TikTok发布首条短视频

平台热度持续攀升的同时，韩国本土也掀起TikTok入驻热潮。当地时间2月28日上午，韩国总统李在明正式开通TikTok官方账号并发布首条视频，以贴近年轻群体的方式入驻平台，也侧面印证了TikTok在韩国的超高人气与影响力。

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小地盘，大电商

提及韩国，人们最先想到的或许是“鸟叔、整容和泡菜”三宝，其实韩国跨境电商已悄悄惊艳所有人，跻身出海第一梯队，用实力展现了“小地盘，大电商”的发展格局。

2025年，韩国电商销售额约达1370亿美元，位列全球第四大出海市场；电商渗透率达28.3%，同样位居全球第四；网购人口占比76.4%，在亚太地区排名第四。TMO Group更是预测，到2026年韩国电商市场规模将突破1600亿美元，为电商发展提供了坚实的经济支撑。

韩国  图片来源：网络

韩国完善的数字基础设施为电商发展保驾护航。截至2025年，韩国总人口5150万，与英法意西等国相当，但其互联网普及率高达97.4%，家庭互联网普及率更是接近100%，智能手机普及率达94%。发达的数字基础设施让线上消费成为主流，2024年韩国线上消费份额已达52.9%，反超线下消费，形成了成熟的网购氛围。

2024年12月韩国买家月网购支出分布（单位：千韩元 statista）

目前，韩国电商市场呈现 “多平台竞争” 格局。Coupang、Naver、Gmarket等韩国本土平台占据主导地位，其中Coupang作为韩国最大电商平台，市占率超60%，被业内称为“亚马逊韩国分逊”，融合了拼多多的低价优势和京东的物流效率。

与此同时，Temu、SHEIN、速卖通等中国电商平台先后入驻韩国，凭借供应链优势占据了重要市场份额，与本土平台展开同台竞技。

图片来源：finviz

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跨境红利凸显

家门口的电商大国

中韩两国一衣带水，同属东亚文化圈，地理上的亲近性让韩国消费者对中国商品充满好感。

调研机构估算，2024年韩国海外购规模首次突破7万亿韩元，同比增长19.1%，其中60%的商品来自中国，中国商品在韩海外购市场的规模同比增长48%。尤其是30岁以下的年轻消费者，对中国商品的购买意愿较2020年增长了212%，美妆个护、智能家居等品类的年增速更是超过40%。

图片来源：网络

中国与韩国相邻，在开拓市场有着天然的优势。例如销往韩国的货物走威海与仁川路线的海运周内可达，威海与仁川之间距离较近，是中韩海上运输时间最短、航线密度最大、运输成本最低的开放口岸。

从外贸关系看，中国已连续21年是韩国第一大贸易伙伴国，韩国是中国的第二大贸易伙伴国。两国商品供应链深度互补，这也是韩国跨境电商崛起的时代大背景。

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洞察韩国消费偏好

这些品类最受青睐

作为发达国家，韩国拥有庞大的中产阶层，其中年入超8万美元的高收入群体占比达15%，形成了“既买对的，也买贵的”消费特点——不仅对电商接受度高，对高客单价的奢侈品、美妆、时尚单品、高端家电等也有着旺盛需求。

从品类结构来看，跨境电商已深度渗透韩国消费者的日常生活。STATISTA数据显示，家具、服装、食品、美妆个护、3C家电等品类多年来保持稳健增长；近年来，随着韩国人健康意识的提升，露营、钓鱼、骑行等户外用品也逐渐成为消费热点。

韩国电商品类增长趋势（statista）

而这些热门品类中，绝大部分为“中国制造”，此前多通过韩国中间商以B2B批零模式销售，随着跨境电商的快速渗透，卖家可直接去掉中间商对接C端消费者，大幅提升利润空间。

其中，几大典型品类的表现尤为突出：

家电/3C品类，是韩国电商化程度最高的品类，网购普及率极高。韩国统计厅数据显示，家电线上交易额占比已达53.7%，是唯一线上占比超50%的品类。

智能家居，韩国是公认的全球第三大智能家居市场，仅次于中国和美国，设备渗透率达40%，远超全球20%的平均水平。2025年市场规模120亿美元，年增长率18%。

小户型产品，房型空间有限、中产家庭“懒人经济”、精致单身公寓，带动提升空间利用率的多功能家具、紧凑型设计和系统收纳颇受欢迎。

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TikTok Shop韩国落地在即

中小卖家迎出海新机遇

据相关内部人士透露，目前TikTok在韩国的娱乐业务进展顺利，考虑到日韩两国市场的相似性，TikTok Shop韩国站的具体上线时间将参考日本站的运营表现进一步评估，最快有望在2026年下半年正式落地。

对于中国中小卖家而言，这无疑是一次难得的出海机遇。中国卖家凭借成熟的供应链优势，在韩国电商市场本就具备较强的竞争力，而TikTok平台庞大的用户基础和流量优势，将成为卖家抓住这一机遇的关键跳板。

文章来源：TKFFF跨境导航网