TikTok新店新年没流量？新链接上架零成交？

别慌！今天TikTok GMV Max这套玩法拆解到 “傻瓜式操作” 的程度，看完就能直接上手，帮你快速跑通起量。

一、最大投放量模式：给系统 “喂数据” 的流量破冰器

一句话总结：用可控的小额预算，换系统快速分配流量，拿到第一批精准用户画像。

TikTok 系统就像个 “脸盲症患者”，新店、新链接在它眼里就是完全陌生的。没有成交、点击数据，它根本不知道该把你的广告推给谁。

“最大投放量” 模式，就是主动拿出一笔小钱当 “见面礼”，让系统放开手脚去试错。它会优先把预算花出去，快速收集曝光、点击甚至成交数据。

等系统摸清了 “哪些人对你的产品感兴趣”，后续的精准投放就有了方向。这一步的目标不是赚钱，而是 “破冰”—— 先让流量跑起来，再谈优化。

一位做女装TikTok新店，推一款碎花连衣裙，新链接上架 3 天零曝光。

1. 先建计划，绑定单款裙子，把保本 ROI（2）设为目标，初始预算填 200 刀（仅为激活计划），关闭促销日。

2. 发布后切换成 “最大投放量” 模式，把预算调到 40 刀，立即启动。

3. 24 小时内预算消耗完毕，虽然只成交 3 单，ROI 没达标，但拿到了 2000 + 曝光和 120 次点击。

4. 系统靠这些数据锁定了 “18-35 岁喜欢碎花、关注穿搭的女性”。

5. 后续切回常规模式，3 天内ROI直接涨到 2.8，顺利度过冷启动。

傻瓜式玩法：

1. 前期准备：选 1 款潜力品，别一次绑多款，避免数据分散。

2. 初始设置：新建计划→绑定单品→ROI 设为保本值→初始预算填 200 刀→关闭促销日→发布。

3. 核心操作：找到计划→切换到 “最大投放量”→预算调至 30-50 刀→立即启动。

4. 及时收尾：24-48 小时后看数据，只要人群标签清晰（比如某类人群点击占比超 60%），就切回目标 ROI 模式，围绕精准人群优化素材。

避坑提醒：

• ❌ 别长期开：这只是冷启动工具，长期用会拉高成本。

• ❌ 别给烂素材：素材点击率低于 1%，再怎么冲量也是浪费钱。

• ❌ 别乱改参数：投放期间频繁调预算、改 ROI，会让系统重新学习，拖慢进度。

二、素材加热模式：给潜力素材 “开加速” 的火箭助推器

一句话总结：给有潜力的素材花小钱 “插队”，让它快速度过系统学习期，拿到流量和数据反馈。

TikTok 每天有海量素材在排队等系统审核，判断好坏的过程很慢。素材加热就像给素材买了张 “VIP 通行证”，用小额预算让系统优先分配流量，不用干等。

这个过程中，素材拿到的曝光、点击数据，能帮系统快速摸清 “哪些人对这个素材感兴趣”，后续正式投放时就能精准推送，减少无效消耗。

记住：加热的核心任务是 “起量”，不是 “出单”。哪怕加热时没成交，只要素材从 “学习状态” 进入 “投放状态”，就算成功了。

一个做美妆工具的TikTok卖家，推新品时发了8条挂车素材，自然播放量只有500左右，投放 GMVMAX 一周没出单。

1. 先筛选出3条完播率超 25% 的素材，每条设10刀加热预算。

2. 2天后，这3条素材从学习状态进入投放状态，曝光量涨到5000+。

3. 其中一条 “化妆刷快速上妆” 的素材，带动商品卡点击率从1%涨到4%。

4. 后续正式投放时，ROI 直接冲到3.2，成功破局。

傻瓜式玩法：

1. 筛选素材：优先挑3类潜力股：

有自然成交（5 单以上）的自运营 / 达人素材

学习期内 CTR 超 4%、完播率超 20% 的高互动素材

复刻爆款脚本的新素材

2. 加热设置：选 3-5 条素材，每条预算 5-10 刀，总预算控制在 50-100 刀。投放时长设 4 小时以上，开始时间选目标市场流量高峰前。

3. 效果判断：核心看 “状态”—— 从 “学习中” 变 “投放中” 就算成功；其次看曝光量是否稳步上涨。

4. 后续动作：加热成功后，停止加热，把素材转入正式投放计划，加大预算。

避坑提醒：

• ❌ 别给烂素材加热：CTR 低于 1%、纯产品图、零卖点的素材，再怎么烧钱也没用。

• ❌ 别反复加热同一素材：成功一次就够了，反复加热会浪费预算。

• ❌ 别频繁改设置：投放期间别乱调预算、定向，否则素材会重新进入学习期。

三、ROI=1+预算10刀模式：零风险试探的 “流量探针”

一句话总结：用最低的门槛和成本，快速测试素材和产品的市场接受度，相当于给冷启动买了份 “保险”。

底层逻辑

新店新户的系统推荐 ROI 通常很高（比如 2），按这个目标投，系统会觉得难度大，不敢轻易推流，导致预算花不出去。

把 ROI 设为 1，相当于告诉系统：“投 1 块钱，能收回 1 块钱就行”，几乎是无盈利要求的低门槛。这时候系统的出价会更有竞争力，自然愿意推流。

而 10 刀的预算，就像给投放装了个 “熔断开关”—— 哪怕系统匹配的人群不精准，最多也就亏 10 刀，把试错成本压到了最低。

一位新手TikTok卖家推无线耳机，按系统推荐设 ROI=2、预算 50刀，结果2天只消耗3刀，零成交。

1. 他改用 ROI=1、预算10刀的方式新建计划。

2. 当天 10 刀就消耗完毕，成交 2 单，ROI 刚好 1，拿到了 800 + 曝光和 50 + 点击。

3. 系统锁定了 “18-25 岁学生党、数码爱好者” 的人群标签。

4. 后续他把 ROI 上调到 1.8，预算加到 50 刀，3 天后 ROI 稳定在 2.2，成功起量。

傻瓜式玩法：

1. 极简设置：新建计划→绑定单品→ROI 设为 1→预算 10 刀→关闭促销日→定向用系统推荐人群→快速发布。

2. 数据判断：

✅ 若 10 刀花完且有成交：新建计划，ROI 上调 0.2-0.3，预算加到 20-30 刀，沿用人群和素材。

❌ 若 10 刀花完零成交：先优化素材（加使用场景、痛点演示），再测一次；仍无成交就换产品。

⏳ 若预算消耗慢：延长投放时长，或搭配素材加热辅助消耗。

3. 及时升级：测试出潜力素材和人群后，立刻上调 ROI，加大预算，进入正式投放阶段。

避坑提醒：

• ❌ 别长期用：这只是测试工具，长期 ROI=1 会压缩利润空间。

• ❌ 别绑定烂产品：尾货、违规品没竞争力，再怎么测试也难出单。

• ❌ 别频繁启停：反复暂停 / 重启计划，会让系统重新学习，之前的数据作废。

冷启动核心心法：数据为王，小额快跑

GMV MAX三大玩法的本质，都是 “用少量预算换数据，用数据换精准流量”。新店新链接冷启动的关键，就是别纠结短期ROI，先把基础消耗拉起来，让系统快速学习。

当你的单计划日消耗稳定在50刀以上，ROI接近保本线，且成交≥3单时，就说明冷启动成功了！此时可以逐步加大预算，进入放量阶段。

文章来源：TK大咖社