在TikTok上做到什么程度算爆款？单日成交20万美金算不算？

如果放在汽车应急启动电源这样看似“小众”的细分类目里，这样的表现不只是“爆”，而是足以改变一个品牌命运的节点。

而这，正是汽配品牌Hieha，在刚刚过去的2025年终购物季中创下的真实战绩——单日最高销售额达21.32万美元（约合人民币156.8万元）。

这背后，是其王牌产品“汽车应急启动电源”持续的火爆：单月拿下369.6万美元（约合人民币2579 万元）销售额，一度登顶TikTok汽车修理类目TOP1！

那么问题来了，他是如何在竞争激烈的海外市场，尤其在新兴的短视频电商平台上，实现现象级突围的？别急，我们继续往下看。

图源：TikTok

Hieha是谁？专注“智能连接”的汽车伙伴

据可查询资料，Hieha是一个专注于汽车智能配件的品牌，提供多种车载设备以提升驾驶体验。

品牌产品线覆盖车载娱乐与安全领域，包括支持无线Apple CarPlay和Android Auto的便携式Carplay屏幕、倒车摄像头、无线充电器等。

其中，Hieha Carplay车载娱乐屏幕因其实用性和多功能性在TikTok美区迅速走红，是汽车应急启动电源之外的又一爆品。

自2024年2月上架以来销量急剧上升，过去30天销量达4.18万台，销售额达到141.32万美元。

图源：kalodata

目前，Hieha在TikTok Shop的官方店铺累计销量达到几十万件级别，店铺粉丝超过1.27万，整体评分在4.3–4.6分区间，可以看出其产品已经完成从“爆款单品”向“有一定口碑基础的工具品牌”过渡的第一步。

图源：TikTok Shop

切入一个被“低温”唤醒的千亿市场

说回汽车应急启动电源，要理解这样一个细分品类为什么有机会在TikTok上跑出来，就离不开整个美国汽配后市场的大背景。

根据美国汽车养护协会（ACA）的预测，整个轻型、中型和重型汽车后市场规模预计将在2025年增长5.1%，并预计到2028年销售额将达到6643亿美元。

这一庞大的市场基础，为各类汽车配件提供了广阔的增长空间。

图源：prnewswire

从更细的结构看，美国车主对于车辆改装、维护和升级的接受度一直很高，尤其是在极端天气、长途通勤等场景下，对“预防性维护”和“应急自救工具”的需求被不断放大。

他们经常面临的车辆亏电、雪地行车安全、视野清晰度等问题，直接拉动了相关产品的销量。

在TikTok美区，汽车应急启动电源、防冻液、挡风玻璃清理刷等产品持续热销，其背后的核心驱动力，正是消费者对于应急自救和行车安全的强烈刚需。

市场需求的持续“高开”，为像Hieha这样能够提供切实解决方案的品牌，提供了绝佳的崛起土壤。

图源：kalodata

如何让“应急工具”在TikTok上引爆

回到品牌自身，在这样的行业趋势之上，Hieha品牌能跑出“爆单”，更关键的是在 TikTok 生态内的打法。

目前，Hieha在TikTok美区有多个店铺正在运营，从单品专卖到综合店铺都有涉及。本期，我们主要以当前销量最高的Hieha Life店铺来进行拆解。

图源：kalodata

-达人矩阵：广撒网，破圈层

在Hieha的整个销售体系中，达高密度、多账号的达人协作模式是其爆单的核心。

根据数据显示，Hieha Life在2025年12月的成交金额为219.48万美元。而在这里面，联盟达人带货的比重足足占据了99%以上，足以可见其重要性。

图源：kalodata

在达人选择上，Hieha并没有将合作局限在传统的汽车垂类达人。相反，他们采取了更为广阔的“生活方式”触达策略。

这些达人覆盖Deals（优惠分享）、家庭日常、生活技巧、户外探险等多个领域，极大拓展了潜在受众的覆盖面。

图源：kalodata

TikTok达人@tiff.wisee就是一个很好的例子，作为一个拥有1.78万粉丝的女性Deals博主，她的受众群体中有78%以上都是25-44之间的女性。

从刻板印象来看，这类群体似乎与汽车配件相关的内容毫无瓜葛，但偏偏是她们，为@tiff.wisee贡献了24.75万美元的销售额，爆款视频甚至达到了超1690万播放，传播范围甚广。

图源：kalodata

在评论区里，我们可以看到很多来自女性用户的询盘和反馈，也可以看出“汽车应急电源”的受众远不止我们所认为的特定人群，更是每一个可能遭遇车辆无法启动的普通车主、上班族、宝妈。

所以，大家在建联达人的时候，也要切记，不要把目光局限于刻板印象，放长远或许有不一样的惊喜。

图源：TikTok

-内容素材：聚焦真实场景，强化解决方案而非参数

广撒网的目的自然是为了多捞鱼，而好的内容，自然就是鱼饵了。

翻看Hieha相关的热门视频排行，会发现一个非常有趣的现象：虽然排名靠前的发布达人各不相同，但核心剧情却几乎如出一辙。

典型套路是：视频开场，一位车主因为车辆无法启动而面露难色；另一位“救星”角色出现，从容地拿出Hieha应急启动电源，简单操作后车辆成功点火。

图源：kalodata

这种剧情的高度同质化，并非创意匮乏，反而是在实际投放中被数据反复验证过的、转化率最高的模板。

以销量第一的视频为例，它是由TikTok达人@drewscarfinds所拍摄发布的，其内容正是采用了这套模板来进行。

自2025年11月发布以来，该视频已经获得了超5850万播放，在TikTok上获得了极大的声量，足以可见这套模板的效果。

它的成功密码就在于：在极短时间内，围绕一个最普遍、最直观的痛点（车打不着），建立了一个从陷入困境到快速解决的完整叙事闭环。

整个视频避开了复杂的参数说明，通过强烈的场景对比和结果展示，让用户瞬间代入并感知产品价值，认为拥有它，就能避免这种尴尬和无助。

这种直接、高效的沟通方式，正是Hieha能在信息流中牢牢抓住用户注意力、驱动即时转化的关键。

图源：TikTok

结语

今天的分享就先到这里啦~

当然，一家之言，难免有局限。一个品牌的成功路径必然是立体而复杂的，一篇文章所能呈现的，或许只是其全貌的一角。

市场在飞速变化，策略也在不断迭代，其中必然还有许多我们未能洞察的细节与智慧。

Hieha的案例或许能给正观望或已踏上征程的出海同仁一些启发。海外市场广阔，但竞争的门槛正在从“供应链优势”向“品牌与用户连接能力”快速迁移。

无论是通过内容寻找共鸣，还是靠产品解决真问题，核心始终是理解并尊重那片市场的消费者。

这条路道阻且长，但值得深耕的沃土，永远存在。

文章来源：兔克出海