最近收到很多卖家的私信和反馈

大家都在表达同一个困惑：

为什么亚马逊欧洲站的本土店铺越来越多

部分站点数量有的已经超过跨境店铺？

这些本土店铺的产品定价往往极低

甚至比许多中国卖家还要便宜不少

直接抢占了相当一部分市场份额

许多中国卖家反映

自己的Listing流量和订单被这些低价本土店铺分流

利润空间进一步被压缩。

这究竟是怎么回事？

这些本土店铺为什么可以用极低的价格来争抢市场

我们先来看看欧洲站的整体环境变化

2025年，亚马逊欧洲站面临着众多的外部压力

Temu、Shein这些超低价平台的快速扩张

让亚马逊在欧洲市场的份额受到了严重挑战

这些平台凭借着极低的价格

吸引了大量的消费者

尤其是年轻群体和中低收入家庭

Temu在意大利等市场被评为“最佳电商平台”

低价的策略让消费者平均节省24%的支出

这也直接迫使亚马逊不得不反击

不仅仅通过简单降价

而是通过系统性降低卖家运营成本

来鼓励更多低价商品上架

前不久亚马逊宣布了对欧洲站有史以来最大规模的费用调整

从12月15日起，五大核心站点（英国、德国、法国、意大利、西班牙）

的FBA包裹履行费平均下调0.26英镑/0.32欧元

服装、配饰等低价商品（15欧元/英镑以下）的销售佣金从8%降至5%

部分家居、宠物用品品类降幅更大

2026年2月起，低价FBA优惠范围进一步扩大

这些调整预计让每件商品平均成本下降0.17欧元左右

表面上来看，这是亚马逊在让利给卖家

但本质上是平台主动进入价格战

想要丰富一些低价商品数量

以此来抢回被Temu等平台分流的消费者

在这一政策红利下，谁最容易受益？

答案显而易见：欧洲本土卖家

本土卖家天然具备很多优势

首先是物流和库存成本更低

他们可以直接使用本地仓库

避免跨境运输的延迟和额外费用

其次，VAT税务合规更简单

这大大降低了他们的运营门槛

再者，本土卖家更容易获得消费者的信任

欧洲消费者越来越注重本地品牌、快速配送和环保合规

这些都是中企店铺难以言说的痛点

更重要的是，亚马逊的费用下调

直接放大了本土卖家的定价优势

原本，中国卖家凭借供应链速度还能在低价品类中占据一席

但现在本土卖家成本进一步压缩后

能以更低的利润率运作

却依然保持正向现金流动

我们来看一组扎心数据：

看出来了吗？

同样的杯子，中企号标价低

但消费者要付的钱更多（含税+运费）

本土号标价相近，但消费者实付不变

换你是买家，你选哪个？

流量差距，就是这么来的

他们不需要承担高额的跨境物流

关税波动以及多国VAT申报负担

商品价格还比中企店低20%

这些也是本土号的核心优势

这就是为什么我们看到“一夜之间”涌现大量本土店铺的原因

平台政策倾斜+本土天然优势

让欧洲本地中小品牌和卖家看到了机会

纷纷入局或扩大规模，针对热门品类发起低价攻势

当然，这不是孤立的突发事件

回顾2025年全年，亚马逊欧洲站已多次调整费用

如年初降低大件商品最低佣金

年中优化服装类目物流费

这些都指向同一个目标

刺激低价供给增长

同时，欧盟监管环境也在一直在变化

GPSR产品安全法规和EPR包装法

这些虽然增加了合规负担

但对本土卖家影响更小

目的就像是筛选掉部分不规范的跨境玩家

这次欧洲站本土店铺的爆发式增长

不是简单的“一夜之间”

而是亚马逊战略布局与本土卖家天然优势叠加的必然结果

中国卖家单纯靠低价已经越来越难以为继

未来真正能突围的

一定是那些提前布局本土化运营的玩家

文章来源：跨境工厂佬儿