12月4日，一则重磅消息强势登顶热搜，引发全网热议。

再过数日，也就是12月10日，澳大利亚数百万16岁以下青少年，将集体“消失”在各大社交媒体平台。这不是平台的主动清退，而是全球最严未成年人社媒禁令的雷霆落地。

历经一年多的立法拉锯与多方博弈，这场以未成年人保护为核心的监管风暴，如期而至。

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史上最严禁令将落地

TikTok等主流平台在列

12月10日，澳大利亚针对16岁以下人群的社媒禁令将正式生效。如果社媒公司没采取有效措施阻止未成年人使用平台，最高会被罚4950万澳币（约2.32亿元人民币）。澳大利亚也因此成为全球首个实施这类禁令的国家。

图片来源：澳洲政府官网

被纳入封禁名单的平台有10个，包括 Snapchat、Facebook、Instagram、Kick、Reddit、Threads、TikTok、Twitch、X 以及 YouTube等常见应用。

按照要求，平台必须删除或停用16 岁以下用户的现有账号，而且就算有家长同意也不能豁免。未成年人和家长不用担责，只有没履行义务的企业会被开巨额罚单。

眼看禁令生效的日子越来越近，各大平台巨头也开始各显神通、率先行动起来。

Meta从12月4日起就停用了部分未成年用户账号，还暂停了 Facebook 等三款应用的新账号注册，并鼓励用户下载个人内容；Snapchat 支持账号最长停用三年，等用户满16岁再恢复，但“Snap 连续互动”功能会彻底取消；TikTok 启动年龄验证技术与违规账号过滤机制测试。

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最严禁令的背后

一群心碎家长推动的立法

2024年11月7日，澳大利亚维多利亚州家长罗伯・埃文斯与另外两位家长前往首都堪培拉国会大厦，希望说服总理阿尔巴尼斯推动青少年社交媒体禁令落地。

56 岁的罗伯曾遭遇丧女之痛，他15岁的小女儿丽芙因厌食症于2023年4月离世。在两年的抗争期里，丽芙13岁便开始节食，曾称“网上说每天200卡路里就够”，即便体重仅剩32公斤仍自认肥胖，最终因营养不良引发情绪失控，出现撞墙等行为，经救治仍不幸离世。

罗伯事后得知，女儿与病友常通过社交媒体暗号搜索节食方法、藏食物技巧等，平台算法持续推送同类内容，让丽芙深陷其中无法自拔。同行的悉尼夫妇凯莉与马特也有相似伤痛，他们的孩子夏洛特因校园及网络霸凌自杀，自杀当晚还曾向朋友发送网上收到的极端侮辱信息。

这些心碎的家长一致认为，是社交媒体毁掉了自己的孩子。罗伯表示：“丽芙去世之后，我一直想为青少年保护做些什么。”

2024年5月，他加入一家公益组织，推动将社交媒体准入年龄从13岁提升至16岁（其称“36个月”方案对青少年心智成熟至关重要），并持续奔走宣传；同年8月，该组织向立法议会议长递交了相关请愿书。

就在他们等候总理接见时，阿尔巴尼斯于当日召开新闻发布会，宣布内阁决定修订《网络安全法》，禁止16岁以下人群使用社交媒体，并称“政府与担忧孩子网上安全的家长站在一起”。这一消息让罗伯等人既激动又意外，他们原本以为立法需耗时数年。

仅20天后的11月28日，澳大利亚联邦参议院便投票通过《网络安全法修正案》，16岁的年龄红线正式立法。法案要求社交媒体公司开发有效的年龄验证系统，确保未成年人无法注册账号，违者最高将被罚 4950万澳元，相关条款于2025年11月生效，为平台预留了缓冲期。

2024年12月至2025年2月期间，有机构对3454名10至17岁的澳大利亚青少年进行了调查，发现69%的人在过去12个月内经历过网络欺凌。其中，56%的女孩曾遭受网络欺凌，男孩的这一比例为50%。

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TikTok在澳运营迎来关键挑战

作为过去十年最火的年轻人“赛博根据地”，TikTok的核心用户盘里青少年占比较高，一旦失去这个群体，平台整体影响力会缩水。

据澳大利亚证券投资委员会文件显示，2024年TikTok澳大利亚区收入直接飙到6.79亿美元，对比上一年的3.752亿美元近乎翻倍；净利润也达到3120万美元，同比暴涨两倍多。

这其中，大部分功劳要归功于广告商，6.79亿美元中，有4.743亿美元都直接来自TikTok广告业务，其余部分则归为“服务”类别，来自TikTok全球母公司。

除了收入大涨，TikTok的社媒影响力也没落下。根据Meltwater和We Are Social联合发布的《澳大利亚2025数字报告》显示，TikTok安卓用户月均使用时长高达38小时51分钟，比34小时56分钟的全球平均水平高出一大截。

TikTok使用时长领先 图源：we are social

但禁令一来，这些优势都可能打折扣。不少青少年创作者已经开始找退路，15岁的准歌手沙尔就是典型。

沙尔靠着TikTok积累了4000名粉丝，既曾因平台上的网络霸凌被迫转学，又离不开这个推广音乐的渠道，如今只能呼吁粉丝转战母公司字节跳动旗下的 Lemon8。

不过网络安全专员表示，当某平台出现大量未成年人迁移，如：Lemon8、Yubo、Rednote，政府有可能将其纳入下一轮禁令。

据媒体报道，TikTok澳大利亚已推出半闭环挂车账号功能。该模式是指将外部电商平台插件与TikTok完成绑定，卖家可在短视频购物车或个人主页橱窗中挂载独立站商品链接，引导用户跳转至站外完成购买。

也就是说，TikTok仅承担流量引流职能，下单、物流、售后等核心交易环节均在平台外完成。

从市场环境来看，澳大利亚电商行业正处于稳步增长阶段。2025年当地电商规模预计将达393亿美元，未来五年还将保持3%-4%的年均复合增长率，到2030年有望突破465.1亿美元。

谁能抢占澳洲电商新风口？TikTok Shop澳大利亚的上线时间已成为关注的焦点。

此外，TikTok未来还可能面临一笔昂贵的新闻费用。2024年底澳大利亚给《新闻媒体谈判守则》加了新条款，把 TikTok 和 Meta、谷歌一起纳入范围，要求这些科技巨头给新闻出版商付费。如果TikTok签下类似协议，每年就得多掏出上亿美元的固定支出，本就被禁令压缩的利润空间，怕是要再遭挤压。

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TikTok卖家影响几何

随着澳大利亚未成年人社媒禁令落地在即，TikTok已开启年龄验证技术测试和违规账号过滤，平台端的合规大动作，正悄悄挤压卖家们的传统获客空间。

按照当地法案要求，TikTok必须完成三大核心操作，每一项都直接戳中卖家日常经营的痛点。

账号大清理：16岁以下用户的存量账号要么删除要么停用，还没有家长同意就能豁免的余地，这意味着卖家直接失去对低龄核心客群的触达渠道；

注册严拦截：平台得搭起靠谱的年龄验证系统，把未成年人新账号注册的路彻底堵死，那些主打潮玩、文具、青少年美妆的卖家，大概率要面临一波流量大跳水；

内容强限制：算法会大幅减少青少年向内容的推荐量，要是卖家之前靠青少年创作者带货吃饭，这条合作链路很可能直接断裂。

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禁令或向全球蔓延

各国观望准备“抄作业”

澳大利亚“社媒禁令”不仅在国内引发家长群体的热烈讨论，还在全球范围掀起了波澜。

国内对此也出现了两种截然不同的声音：一部分人觉得可以直接“抄作业”，快速跟进这一政策；另一部分人则提出，保护青少年免受网络不良信息侵扰，不能简单粗暴地拆掉他们探索世界、发展兴趣的“数字跳板”。与其费劲“堵截”，不如好好改善网络环境，教会孩子辨别信息真伪、应对网络暴力，这可比简单的“禁令”更有效、也更有长远意义。

有观点认为，这类探索与多年来的“安全演进”逻辑一致 —— 就像人们逐渐意识到汽车需要安全带、香烟应标注健康警示一样，社交媒体的安全边界也在逐步清晰。

欧洲议会已通过决议，支持16岁以下人群禁入社交平台，德国、法国、西班牙乃至美国也在推进相关举措。

其中，马来西亚已宣布2026年推行类似禁令，荷兰、新西兰启动了相关立法研究，德国、丹麦也在考量同类政策。英国科学、创新和技术大臣透露，正密切联络澳大利亚议员，了解禁令的制定依据与实施方法，禁止 16 岁以下青少年使用社交媒体的方案已被提上日程。挪威此前也提议将儿童使用社交媒体的年龄从13岁提高到15岁，这些举动均体现出对澳大利亚模式的参考意向。

而美国今年已有至少 20 个州颁布了儿童与社交媒体相关法律，佛罗里达州更是立法要求 14 岁以下未成年人彻底禁用社交媒体；欧盟则依据《数字服务法案》对 Meta 展开调查，其既有的未成年人保护规则，也可能在澳大利亚禁令的影响下进一步收紧。

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结语

法案正式生效后可能出现的实际问题能否显现并得到妥善解决？TikTok等社交媒体平台将如何应对合规挑战？被限制使用平台的未成年人群体，是否能如政策预期般真正受益？这些问题的答案，就交给实践与时间来揭晓。

文章来源：TKFFF跨境导航网