亚马逊铆足劲把黑五网一大促拉长到12天
结果是这个大促比往年都要冷清
黑五当天很多卖家也没冲到去年的单量
今天开始的网一表现有待观察
但是统计数据显示今年美国黑五线上同比增长9.1%
又破纪录了
为什么亚马逊卖家不爆单了？
一些消费者是去了线下或者其他电商平台
还有不少美国人是真没钱了
亚马逊大促爆冷，消费者转移
今年的黑五对很多卖家都是一次黑脸大促
单量翻了三四倍的是少数
大部分人单量只比平时好一点
一个卖家说他们三十几个账号没有一个翻倍的
只能说比前几天稍微好一点
但是整体还不如月初
其实爆单卖家也很难熬
虽然销量蹭蹭涨但是最终利润比平时差得多
不少卖家还被平台按头降价
黑五大促里亚马逊有过两轮大范围报错提醒
卖家要降价5%、1%才能继续显示黑五红标
黑五当天还有卖家收到提醒要降价10%
真是不挣钱交个朋友
本来黑五之前还能安慰自己没到正日子
结果黑五当天的销量也没水花
片刻之前成了奢侈品
卖家普遍感觉比往年差远了
今天网一启动
但从目前卖家的反馈看销量和黑五有一拼
爆单指数比较低
直叹“黑五看网一，网一也拉稀”
但是和卖家感受截然不同的是
这个黑五美国线上消费又破纪录了
Adobe Analytics公布的数据
今年美国黑色星期五当天线上消费额达到118亿美元
同比增长9.1%，创下历史新高
卖家很费解，到底是哪里在爆单？
美国消费者反馈说
他们有一些只是不在亚马逊买了
另一些人是手头紧，真的没钱买
首先从平台原因看
1、亚马逊上产品的质量在下降
一个卖家举例子
前公司是卖派对纸餐具的
后来亚马逊开始收入库配置费、仓储费，配送费也涨价
加上广告费上升，同行卷价格
他们只能找供应商压价
供应商只能卖给他们质量更差更薄的纸盘
买家发现质量变差
所以电商货他们选择在Temu、SHEIN买
质量差不多价格更便宜
想要好点的就去线下COSCO或者沃尔玛
质量有保证价格也只贵一点
打折时候比亚马逊还便宜
总之就是在亚马逊买东西性价比低
2、存在虚假折扣
不少买家吐槽
之前加购的东西黑五一看还涨价了
这还怎么下单
而且对很多美国人来说
七折八折的优惠力度在黑五根本不够
一些品牌产品甚至没有上架官网上的折扣力度大
相比线下和其他平台也没太大竞争力
3、大量非Prime用户没有优惠无法下单
今年Prime专享折扣报名费涨到了245美金
不过比起Z划算和秒杀还是便宜些
所以报这个活动的卖家最多
但是亚马逊139美金的会员门槛过滤掉很多人
一些消费者说本来想买几样东西
但必须是Prime会员才有deal
他们没有Prime就只好放弃
其次从环境角度看
很多美国人是真没钱了
一位消费者说
美国过去几年的高通胀
已经严重挤压消费者的购买能力
没那么多余的钱买非必需品了
消费降级是真的
消费者缩减开支，亚马逊裁员的真实原因？
就拿这次亚马逊大规模裁员来说
官方的说法是要精简人员发力AI
但有分析认为
很可能是亚马逊最先感受到了美国经济的压力
才做出的降本操作
首先裁员不会是为了省钱去购买GPU做大AI
因为亚马逊有930亿美金的现金储备
320亿美金自由现金流
裁员1.4万能省的钱是20-40亿美元
相比AI投资只是冰山一角
因为这个裁员说不通
一个今年刚从亚马逊辞职的开发经理说
他在亚马逊工作18年
经历过几次裁员和招聘冻结
但像这样连续多年大规模裁员是第一次
即使是在互联网泡沫破灭后的最艰难时期
情况也没有这么恶劣过
这已经是亚马逊连续近三年持续裁员
疫情已经过去三年
现在才缩减当时高峰期的过多招聘说不过去
而且亚马逊目前自动化的程度和准确性也不足以取代三万人
那是什么原因？
如果说哪家企业最能把握美国经济脉搏
非亚马逊莫属
他掌握着全美消费习惯
在国家经济仪表盘亮起警示灯时
可能预示着电商行业将面临严峻挑战
这可能才是亚马逊提前启动成本削减的原因
而且美国经济其他领域也有让人担忧的信号
连锁餐厅Chipotle首席执行官说
“今年初消费者信心急剧下滑时
我们观察到所有收入阶层的消费频率普遍下降
之后差距持续扩大
中低收入顾客的消费频率进一步降低”
家庭年收入低于10万美元的顾客群体
大约占其顾客总量的40%
根据数据分析
他们因为担忧经济形势和通胀压力而减少外出就餐
25至35岁年龄段面临的挑战尤为严峻
而且他们认为
这个趋势已经遍布所有餐饮业和众多非必需消费领域
这一消费群体正面临多重逆风：
失业率攀升、学生贷款偿还压力增大、实际工资增长放缓
如果消费者因为价格上涨削减在Chipotle的支出
也可能引发其在亚马逊等其他消费领域的缩减
而且电商供应链已经显现了这个趋势
UPS今年已经裁减4.8万个岗位
其营收同比下滑
也就是说实际配送量（或者配送价值）在减少
UPS裁员
最直接的解释是他们预料未来的贸易量还会萎缩
如果美国消费者支出表现出下降趋势
电商行业会率先感受到冲击
这也许能解释亚马逊为什么选这个时间裁员
在一堆科技巨头里
亚马逊是最能敏锐捕捉美国消费支出的变化
GERGELY OROSZ 总结：
“两年内第二次大规模裁员的真实原因
我认为经济因素是主因
亚马逊很可能预期消费者将全面缩减开支
包括在亚马逊平台的消费”
美国的其他经营者也有类似的数据
“朋友的快餐店上个月跌了37%营业额
我的礼品店跌了80%
本来该繁忙的节日季变得空荡荡
我们都是以中阶白人为主的”
如果大部分美国消费者都捂紧了口袋
那黑五网一爆冷就一点不意外了
而且卖家要做好这种大环境下长期作战的准备
文章来源：跨境工厂佬儿
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