去年9月，一场“月饼门”事件让疯狂小杨哥的直播事业戛然而止。合肥市市场监管局的通报显示，三只羊公司因虚假宣传被罚没6894.95万元，旗下账号遭停播处理。

在沉寂的15个月里，小杨哥的三只羊团队并未消失。

他们悄然将重心转向东南亚市场，旗下大徒弟“红绿灯的黄”在TikTok单月涨粉20万，单场直播打赏金额超过10万美元。三只羊公司陆续在新加坡、马来西亚、泰国设立分支机构，成立海外MCN机构“Three Sheep Network”，此外在TK观察独家专访三只羊出海的报道中也显示，除了东南亚市场，三只羊近期也将布局拉美市场。

近日TK观察独家获悉，小杨哥本人，或将在12月10日于香港，与TikTok超级网红卡比·拉梅（Khaby Lame），人称“无语哥”，在TikTok美国电商平台进行全程“同台直播”。据了解，两个亿级大网红的“世纪合作”现在已进入招商阶段，小杨哥团队主要给“无语哥”提供更专业的直播指导服务，而主要的直播阵地会在“无语哥”的TikTok账号。这或将是继2024年9月以来，小杨哥本人首次正式复播并出现在大众视野。是的，时隔15个月，小杨哥，回来了！

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整改风波，国内复出阻力重重

2024年9月，小杨哥在直播间三次售卖“香港美诚月饼”，声称是香港本地“高端月饼”，后被网友发现该月饼实际由广东制造，公司成立仅五年。

虚假宣传事件引发连锁反应。合肥市成立联合调查组介入调查，抖音平台对三只羊旗下账号进行停播处理。

尝试国内复出，但效果不佳。2025年1月，小杨哥在微信平台创建“小杨臻选”视频号尝试复播，首场直播虽有14万人围观，但仅卖出1000多单。

更尴尬的是，2月出现“头套直播”插曲。两名分别头戴红狮子和绿鲤鱼头套的主播现身某直播间，全程不说话只比手势，网友猜测他们是大小杨哥。尽管三只羊公司予以否认，但这场尴尬的试探性复出仍以失败告终。

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转战海外，徒弟打前阵

面对国内复出困境，三只羊将目光转向海外。大徒弟“红绿灯的黄”成为出海先锋，于2025年4月底正式入驻TikTok。

小黄在TikTok上延续了搞怪风格，表演“炒菜舞”、“铁锅炖自己”等经典桥段，虽然全程采用中文直播，仍吸引大量华人粉丝关注。

入驻仅二十多天，她的账号涨粉20余万，一度登顶东南亚（越南）直播日榜。在TikTok近期的一次直播中显示，小黄在TikTok直播间的人数超过800人，这一数据虽然和国内抖音有巨大的差别，但打赏的金额超过10万美元，也在当地引起了不小的轰动，显然中式的娱乐直播玩法，在TikTok同样也是行得通的。

小黄的出海之路并非一帆风顺。由于内容尺度问题，她的账号频繁遭到平台封禁，甚至被网友戏称为“封号斗罗”。

但这次海外试水成功，为三只羊的出海战略注入了强心剂。

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三只羊的海外布局

三只羊的出海计划其实早有征兆。2023年4月，小杨哥就在直播中透露：“公司会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为TikTok后面也会有电商。”

2024年1月，三只羊在新加坡与当地网红合作，完成首场海外直播，创下TikTok新加坡地区销售GMV纪录。

随后的布局步伐加快。2024年11月，三只羊厦门分公司在招聘平台发布TikTok东南亚小店运营岗位。

2025年2月，公司启动东南亚服饰品类商家招商计划。5月，三只羊与越南最大传媒机构达成战略合作，发力本土化运营。

数据显示，截至2025年5月底，三只羊在东南亚的成交额已突破2490万元人民币，Three Sheep Network稳居区域MCN前三。

三只羊海外业务负责人李健接受TK观察专访时表示，三只羊出海能够快速取得不错的成绩，主要得益于三只羊对于内容电商的理解、对于海外发展周期的预判，以及能够有充足的供应链支撑、溯源直播、切片带货等多方面“基因”的优势。

对于下个月小杨哥和美国1.6亿粉丝的超级网红“无语哥”的合作，TK观察认为是一次三只羊要进军“美区市场”的信号。有知情人士和TK观察表示，本次合作已经进入了“实质性招商阶段”，部分类目的卖家已经得到了消息将要进入这次“世纪联合”的直播间，小杨哥和无语哥，分别作为国内外社交平台的“过亿粉丝”网红，本次的合作一定又是震惊国内外电商行业的大新闻。

小杨哥能不能在TikTok播?答案其实是肯定的。其实早在今年的3月份，小杨哥公司（三只羊）在完成整改并缴纳罚款后，就已经获准恢复经营了，只是鉴于国内舆情风险的担忧，小杨哥本人一直在等待一个合适的机会，或者继续以“半隐”的姿态，先让团队的其他角色先试水，而本次选择在TikTok平台先与海外超级网红“无语哥”用同台直播的方式来浅尝一下，也是一种“即将复出”的信号。

TK观察主理人磊哥认为，现在小杨哥本人并没有在TikTok开设账号，且三只羊的美区市场也没有对应的供应链，本次和海外网红的同台直播，与其说这次的合作是小杨哥要出海美国TikTok的一次发令枪，不如说是一次小杨哥本人要“复播”的尝试，为什么不在国内抖音复播？不用多说，风险还是有的，为什么不在TikTok东南亚市场复播？东南亚三只羊的团队已经在东南亚打下来了一片天，小杨哥没必要去带来“有风险的加持”，其他TTS市场还不太成熟，这样看来，欧美几乎是最好的选择，且先“借船出海”，测试一下是进可攻退可守的选择。

小杨哥可以在“无语哥”的TikTok账号上来真实感受一下“粉丝”对于他这样一位“中国网红”的接受度，虽然不是小杨哥自己本人的账号，但由于同样都是“搞笑达人”的属性，且两位达人的粉丝量均过亿，覆盖的用户都足够广泛，其中“无语哥”的粉丝群体中还不乏一些中国粉丝，选择和“无语哥”进行合作，是明智的。

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复播面临的挑战与机遇

尽管海外发展势头良好，但小杨哥团队仍面临诸多挑战。直播行业监管日趋严格，2025年6月，国家市场监管总局会同国家网信办研究起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，要求直播平台建立“黑名单制度”。

东南亚市场虽然潜力巨大，但也存在文化差异、消费习惯不同等障碍。

TikTok美区依靠直播带货实现的GMV仅10%左右，远低于中国内地抖音电商占比七成的比例。

然而，机遇同样存在。东南亚市场消费习惯类似几年前的国内，不少东南亚卖家表示，消费习惯像前几年的中国，追求性价比，只要价格足够低就没有卖不掉的品。

三只羊的出海并非个例。近年来，随着国内直播电商行业增速放缓，多家头部机构开始布局海外。

遥望作为中国出海TikTok美区的头部机构之一，最近刚刚在黑五大促期间，又取得了耀眼的成绩，旗下达人@SimplyMandys 创下了117万美元的业绩，销售超2.8万件商品。

辛选于2023年开启“辛选国际出海计划”，2025年3月，“辛选出海·韩国站”专场直播启动会在首尔举办，辛巴的徒弟蛋蛋和团队，以及LG集团、爱茉莉太平洋集团等韩国企业代表参会。

李佳琦所属的MCN美腕也成立“出海小组”，优先与现有品牌资源里已在海外完成布局的供应链开展合作，已设立国际发展部并开启人才招聘，目前美one团队正计划布局美区TikTok市场。

随着TikTok电商在东南亚市场的快速发展，三只羊已在该区域建立起一定优势。数据显示，Three Sheep Network已稳居东南亚区域MCN前三，同时在墨西哥市场，三只羊海外业务也取得了领先的成绩，如果小杨哥本人能够在美区TikTok再次试水成功，三只羊或成为首个同时在东南亚、欧美、拉美三个市场都做到TikTok头部机构的中国团队，还是令人期待的。

文章来源：TK观察