现在很多TikTok商家做素材最大的问题就是，老想着用文案代替置景。

搞一些看上去很牛的文案——促销逼单、讲故事、搞话题，结果画面很low，原生感细节一个没有。

结果转化低，还跑不出量。

其实，一条素材的核心是三个要素：置景、文案、节奏。

这是一个 1+1+1＞3 的组合关系。

不是说你文案写好就能弥补置景的不足，三者必须配合，甚至很多时候，置景比文案更重要。

01 置景

很多人只是为了置景而置景，随便放个花瓶、铺个桌布就算完事

——这是典型的你知道要置景，但你不懂为什么要置景。

所以拍出来很生硬，老外一看浑身难受。

置景的真正目的，是还原老外合理的日常生活。

比如你在卖野餐盒，你得想：老外一般在哪里打包野餐？他们野餐时会带什么？

这样你的视频才有原生感。

如果你做不到深入老外的衣食住行，也有置景方法论可以套。

02 文案

老外的开头文案，讲究“极端情绪+浮夸表情”留人。

比如“你如果不买这个，一定会后悔”，配上浮夸表情留人。

接下来文案部分只需要简单三步：

1、讲出差异化卖点；

2、解决生活中的一个具体痛点；

3、加上“正在打折，快去买”的引导。

这就是基础又好用的结构，不是生硬的套。

开头三秒尤其关键，要用文字+画面双重留人，我之前也分享过很多模板。

03 节奏

老外视频的节奏普遍比国内快，1-2秒就要切一个镜头，他们不喜欢整条视频单一场景、固定镜头，“快节奏的自然切换”才是TikTok原生节奏。

TikTok素材能不能跑量且高转化，看你对置景、文案、节奏三要素的把控程度——文案留人，置景造信任，节奏控情绪，三者叠加，才是真正能出单、能跑量的素材逻辑。

文章来源：钟老师聊TK