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15亿播放席卷TikTok

当TikTok的全球影响力不断扩大，这个拥有20.5亿注册用户、日均用户使用时长超过一小时的平台，已不仅是最新潮流内容的发源地，更成为引领全球消费趋势的重要引擎。

2025年上半年，TikTok Shop全球GMV已突破262亿美元，同比激增100%。以此增速推算，全年GMV有望剑指663亿美元大关。

在平台迅猛发展的浪潮中，TikTok深受Z世代青睐，是新潮内容的发源地与引力场。近年来，穿戴甲就火速“杀”上年轻人的指尖C位！它早已不是普通美甲，而是给整套OOTD加满时髦度的终极Buff。

TKFFF通过Statista最新数据得知，美国美甲市场规模将会超过90亿美元，其中“DIY美甲”占比47%，而穿戴甲因“无需卸甲水、30秒穿戴”的便捷性，成为Z世代的“口袋美甲店”。此外，Google Trends显示，由于欧洲环保理念盛行，“可重复使用穿戴甲”搜索量年增210%，消费者愿为“可持续时尚”支付溢价。

在美国线下美甲店，一款设计美甲的价格高达60-100美元。而中国制造的穿戴甲在TikTok等平台上仅需20美元以内。如此悬殊的价差，彻底重塑了欧美消费者的选择。

TKFFF看到，#nailtips 挑战堪称现象级传播的典范，短短三个月，其在TikTok上播放量已突破15亿，并引爆了5000万次互动。

无独有偶，#pressonnails 标签也在TikTok上杀出重围，播放量轻松过亿。无数美妆博主更是化身“自来水”，竞相发布中国甲片的花式开箱与穿搭视频。

从戏谑“解放美甲椅”到疯狂下单，欧美消费者展现了对中国穿戴甲的极大热情，甚至将其视为定义“新国潮”的代表性单品。

此外，同为美甲系列产品，一些自制美甲工具，例如美甲灯、甲片粘合剂、指甲护理工具等也在这股穿戴甲浪潮中，迎来了销量飙升。

穿戴甲的流行，折射出的是当代欧美年轻人对自我表达的渴求。它不止于装饰，更是态度，是语言，是个性的指尖宣言。此举让美甲从“服务型消费”转变为“创造型体验”，为行业开启了一场全新的价值叙事。

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穿戴甲为何会在TikTok出圈？

穿戴甲之所以能火，不仅靠“便宜快美”，还在于它极强的创意属性。

众所周知，中国卖家最爱“蹭热点”，尤其让中国元素更快出圈。比如最近的苏超，设计师们把足球和绿茵场搬到甲片上，在英国市场一夜刷屏：

而国风系列无疑是最亮眼的一支。像只此青绿、昆曲元素、龙凤图腾等纷纷登上热销榜。

把山水画、京剧脸谱、篆书文字缩进指甲盖大小，本质上就是把传统文化浓缩为“指尖艺术”。一副副细致入微的甲片，成了跨越语言障碍的文化符号，让“东方美学”以更轻盈的方式飘洋过海。

外国消费者一边感叹“中国文化好酷”，一边把它们贴在指尖上，成了“行走的中国画展”。可以看出，穿戴甲已不仅仅是美妆产品，更是文化输出的新载体。

值得注意的是，TikTok用户中女性占比达78%，18至34岁用户占62%，这一群体正是美甲产品的核心受众。她们消费意愿强、乐于分享，是“悦己经济”的重要推动者。而TikTok Shop的闭环购物功能，进一步缩短了从内容到购买的路径，提升了转化效率。

此外，在TikTok上，一个不到30秒的穿戴甲试戴过程，就能让消费者完成“种草到下单”的全链路。而在Kpop舞台或欧美歌手的MV中，夸张的穿戴甲设计本身就是视觉符号，既是舞台造型的一部分，也是被二次传播的社交内容。

对出海品牌来说，这种“内容即营销”的特性，使产品更容易嵌入全球时尚产业链。

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美妆类目长红

事实上，穿戴甲的热销，仅仅只是TikTok庞大电商生态的冰山一角。在这个潮流风向标般的平台上，每日热销榜都在快速更迭，而美妆类目始终是其核心主场。

TikTok官方数据显示，平台已成为美妆消费决策的关键影响者。高达71%的用户承认其美妆内容影响了购买选择，更有25%的用户在观看推荐后直接完成下单。

根据EchoTik最新数据，作为TikTok Shop最成熟的欧美市场，美国近一年GMV总额达105 亿美元，而美妆个护以26%的占比稳居Top10品类首位，成为绝对的营收C位。

美妆类目作为TikTok电商的核心类目，无论是发布营销内容，提升品牌影响力，还是通过短视频提高转化，TikTok都是一条关键渠道，因为全球女性对“美”的需求永远不会消失。

而此类目中的每一个爆品都值得卖家参考学习，毕竟做美妆个护，最重要的是洞察市场趋势。

展望未来，TikTok在跨境电商领域的潜力仍然巨大。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，TikTok将继续发挥其在美妆个护领域的独特优势，为更多品牌提供业绩增长的广阔空间。当然，电商平台千千万，卖家们也还是要根据自身实际情况来做出选择，毕竟适合别人的不一定就适合自己。

文章来源：TKFFF跨境导航网