每当夏季来临，欧美女性便开始一场年度"除毛大作战"。

在TikTok上，#hairremoval话题视频播放量已突破数十亿次，中国品牌Akunbem的一款二合一脱毛器更是凭借精准营销，30天内创下4.5万单的销售奇迹。

这波热潮背后，是一个正在高速增长的市场。据Fortune Business Insights数据显示，全球脱毛产品市场规模预计到2032年将达到68.7亿美元，年复合增长率为5.36%。

而家用脱毛仪市场增长更为迅猛，恒州博智调研显示，2023年全球家用脱毛仪市场销售额为43.97亿美元，预计2030年将达到128.6亿美元，年复合增长率高达15.7%。

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为什么脱毛仪成为市场新宠？

欧美女性毛发较为旺盛，传统脱毛方式各有限制。脱毛膏效果短暂且可能引起皮肤过敏，蜜蜡除毛痛苦难忍，美容院激光脱毛则价格昂贵（动辄5000元以上）。这些痛点催生了家用脱毛仪的需求爆发。

市场基础坚实：

• 欧美市场占全球脱毛产品份额超50%
• 超过50%的欧美成年女性定期脱毛
• 北美和亚太地区分别占有31%和29%的市场份额

中国品牌Akunbem通过一款专为女性设计的二合一脱毛器成功破局。

该产品采用陶瓷刀片减少皮肤拉扯，圆形精修头适配面部、腋下等精细部位，IPX7级防水允许沐浴时使用。这些设计直击女性用户痛点，让产品迅速走红。

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冰点脱毛如何改写市场格局？

Ulike作为全球脱毛仪销量第一的品牌，凭借"冰点脱毛"技术实现了差异化突破。当其他品牌还在卷"脱毛效果"时，Ulike率先解决"使用痛感"这一核心痛点。

核心技术优势：

• 蓝宝石冰点技术：避免传统脱毛仪的灼烧感和红肿
• 肤色识别功能：自动识别肤色并调节能量，适应敏感肌需求
• 4周见效承诺：优于国际竞品6-8周的见效周期

定价策略精准：
350美元左右的定价巧妙填补市场空白——比欧美品牌低100-150美元，却远高于传统脱毛产品，呈现出优异的性价比。

市场数据显示，299-349美元价格段在美国亚马逊站点的销售额占比超过20%，但产品数量占比仅为2.4%，正是市场蓝海。

Ulike在海外市场采用"复刻国内经验+本地化运营"的双轨策略，2019年底开始孵化出海业务，如今产品已在49个国家上市销售，全球销量超过600万台。

产品本地化案例：

• 日本市场：主推粉色系产品，针对男性推出专用脱毛仪
• 技术调整：将脱毛仪最低波长从600调低至550，适应日本用户敏感肌需求
• 功能创新：增加肤色识别功能以避开受损皮肤

营销本地化策略：
与金·卡戴珊等顶级KOL合作，单条视频收获超过100万观看次数，带动相关话题曝光率超过3000万次。同时鼓励素人分享UGC内容，形成话题效应。

渠道布局策略：
布局亚马逊、乐天等主流电商平台，在美国站市场份额排名升至第二，达到11.3%。同时建立品牌独立站展示产品实力，设置买家秀专区提升信任度。

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抓住消费升级新机遇

脱毛仪市场正经历从美容院到家庭、从痛苦到舒适、从昂贵到实惠的消费升级过程。中国供应链凭借技术创新和市场洞察，已经在这个百亿美元市场中占据领先地位。

关键成功因素：产品差异化、本地化运营、社媒营销、性价比优势——这四驾马车正拉动中国脱毛产品走向全球市场。

市场机遇：随着全球脱毛产品规模向68.7亿美元迈进，中国品牌有望凭借供应链优势和技术创新，进一步扩大市场份额。

不是所有商机都会等待，但准备好的人总能抓住夏天。在这个脱毛产品爆发的黄金期，中国卖家正迎来最好的出海时机。

文章来源：TKFFF跨境导航网