2025年7月24日，西半球规模最大的动漫展——美国圣迭戈国际动漫展（SDCC）上，52TOYS的展位人头攒动。不少海外玩家专程前来，只为第一时间买到这个中国品牌的最新IP产品。

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与此同时，在日本东京世界最大规模的手办模型展Wonder Festival上，52TOYS带去的数十款新品备受瞩目。

而在八月初的泰国曼谷，52TOYS第七家品牌店开业时，数百名粉丝提前赶来排队，当地当红艺人也亲临现场助阵。

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东西方并举

全球布局的战略眼光

52TOYS没有将目光局限于单一市场，而是采用了东西方并举的全球化战略。在北美市场，SDCC漫展是其展示品牌实力的重要舞台。这个已有五十余年历史的展会，每年吸引超2000家参展商和逾20万观众，是全球流行文化的风向标。

52TOYS海外业务负责人指出：“SDCC是全球流行文化的殿堂，我们非常开心来到这里，与全世界的玩具爱好者分享我们的创意与热爱”。

与此同时，52TOYS也在亚洲市场积极布局。在日本WF展上，52TOYS展示了其卓越的原创设计与精湛工艺，成为全场瞩目的焦点。从2017年首次参展至今，52TOYS在日本市场完成了从“中国品牌竟能如此精彩”的惊叹到拥有大批海外拥趸的转变。

多元化IP矩阵

征服不同文化市场

52TOYS带来了今年新推出的潮流IP Pouka Pouka、CiCiLu和NINNIC的相关产品。其中「Pouka Pouka波卡波卡」搪胶毛绒系列因独特的复古设计和柔软的毛绒材质，受到许多观众的亲睐。

图源：Pouka Pouka

此外，性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩NOOK、能通过梦境与万物融合的类精灵Sleep、暗黑甜酷的少女Lilith、基于中国国宝熊猫创作而来的PANDAROLL胖哒幼等自有IP产品同样吸引了不少玩家。

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在泰国市场，52TOYS的IP产品同样受到热捧。2023年12月，52TOYS在曼谷高档商场THE EMSPHERE设立泰国首店。随后品牌在泰国快速发展，2024年GMV同比增长四倍。

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无论是自有IP NOOK、胖哒幼Panda Roll、Sleep、Lapply等，还是授权IP蜡笔小新、猫和老鼠等系列产品，都受到当地消费者的追捧。

创新力夯实竞争力

52TOYS的产品实力在于其能够驾驭多种IP和产品形式。在今年东京WF展上，52TOYS带来了横跨静态玩偶、可动玩偶、变形机甲及拼装模型、发条玩具等多个产品品类的数十款新品。

涵盖「异形」「铁血战士」「铁甲小宝」「街头霸王6」「镖人」等国内外知名IP。

“很少有一个玩具品牌能够基于一个IP，打造如此多品类且精彩的产品。”这是现场观众对52TOYS的评价。

鬼才原型师Yoshi也亲临52TOYS展台并表示：“这款「异形」可动人偶的制造难度极高，但52TOYS凭借其卓越的供应链能力，完美地将设计呈现了出来”。

猛兽匣（BEASTBOX）系列作为52TOYS的核心产品线，展现了强大的创新力。该系列自2016年问世以来，凭借独特玩法征服了许多玩家。

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截至2024年底，猛兽匣已累计推出近200款SKU，三年内GMV超1.9亿，其中海外市场贡献高达5000万元。

深耕本地化

东南亚市场的成功典范

52TOYS在东南亚市场的成功源于深度的本地化运营。东南亚人口众多，超过半数人口在35岁以下，年轻消费者对潮流文化和创意产品有着巨大的需求。

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他们追求个性化、有创意的产品，推动了社会整体消费偏好升级，促进了当地IP玩具市场的繁荣。

2024年，东南亚玩具市场规模达到43亿美元。展望未来，IMARC集团预计到2033年，市场规模将达到55亿美元，2025-2033年期间的复合年增长率（CAGR）为2.76%。

图源：imarc

52TOYS董事长兼CEO陈威在泰国新店开业仪式上表示：“泰国是一个充满创造力、艺术灵感和生活热情的神奇国度，这与52TOYS「让生活再有趣一点」的品牌使命不谋而合”。

持续增长的海外业绩

中国潮玩出海浪潮中，52TOYS的全球化征程并非孤例，它正与泡泡玛特等一批中国品牌共同塑造着全球消费者对中国创意产品的认知。这些企业以IP为核心，通过精准的本土化策略和多元渠道布局，在海外市场取得了显著增长。例如，泡泡玛特2025年上半年海外业务收入占比已达40%，其美洲市场营收增速更是超过十倍。

这表明中国潮玩品牌已从简单的产品输出，升级为文化价值和商业模式的系统性出海。它们不仅在全球市场获得了业绩突破，更逐步掌握了引领全球潮流的话语权，标志着中国文创产业进入了全球化发展的新阶段。

文章来源：大数跨境