雪碧 Sprite：

“助辣而非解辣”，用饮料捕捉Z世代味觉文化

面对饮料市场竞争和Z世代口味偏好的变化，雪碧在7月启动了全球营销活动，首次提出了颠覆性的产品定位：从“解辣神器”变成“助辣搭档”。

这次活动聚焦于年轻人对辣味美食的热情，尤其是在亚洲、拉美和中东等市场，辣已经成为餐桌社交和短视频内容的核心元素。雪碧通过研究发现，Z世代不想“避开辣”，他们更追求“越辣越过瘾”的体验感。因此，品牌决定放下传统“解渴降火”的卖点，而是以“冰爽碳酸+辣味加持”强化年轻人吃辣的快乐时刻。

广告视频里，雪碧与各地流行的辣味美食形成了紧密关联。年轻人一边大口吃辣，一边用冰凉的雪碧“助力辣感升级”，视觉和情绪都强化了社交氛围。

对出海品牌来说，真正打动Z世代的不是功能说教，而是情绪共鸣。找到文化情绪的高点（如辣味文化、夜宵社交），再让产品成为体验的催化剂，才是建立长期记忆的关键。

麦当劳 McDonald’s：

怀旧营销，经典回归点燃“鸡肉大战”

快餐行业竞争白热化，“鸡肉大战”在过去几年成为美式快餐的核心战场。7月，麦当劳选择用一招极具情绪价值的打法：经典产品怀旧回归，唤醒老粉丝记忆，同时掀起社交话题。

这次营销围绕限时回归的“小吃卷”（Snack Wrap） 展开，并辅以广告创意和线下门店设计的全面怀旧化。广告风格复刻了上世纪90年代的质感，让千禧一代与Z世代都能在视觉上产生亲切感。为了配合这股“怀旧风”，麦当劳还推出了复古主题的门户网站，来让消费者沉浸式回到“旧时光”。

怀旧营销不仅带来了产品销量增长，更重要的是帮助品牌重塑了年轻人的社交话题感。通过“回忆杀+社交互动”，麦当劳再次成为餐桌之外的文化符号。对出海快消品牌而言，怀旧是一种情绪资产。当品牌能把情绪记忆和产品体验捆绑，就能制造二次传播的自然动力。无论是在海外哪一国家年轻用户中，这种“复古即潮流”的策略都值得借鉴。

加拿大乳业品牌Dairy Max：

在游戏里养牛吸粉，农场文化也能变得酷

谁能想到，传统乳业也能在虚拟世界里打动年轻人？7月，加拿大乳制品公司Dairy Max在热门游戏《Fortnite》中打造了品牌虚拟岛屿，以游戏化互动吸引Z世代和Alpha世代。

这个游戏名为“餐厅大亨”（Diner Tycoon），玩家可以进入一个卡通化餐厅场景，让玩家直观体验乳制品从农场到餐桌的旅程，展示了农场生产的牛奶如何变成滋养家庭和社区的日常膳食。品牌通过这种方式把“本地乳业文化”包装成游戏冒险，降低了年轻用户接触农业和健康饮食概念的门槛。更重要的是，整个活动紧密结合Fortnite社区的社交生态，玩家在完成任务的过程中会自然分享截图和视频，从而实现二次传播。

这个案例充分说明，即便是看似“老派”的行业，也能通过文化和平台的转换实现年轻化。对传统出海品牌而言，年轻化不等于强行时尚，而是用他们熟悉的媒介讲你的故事。进入游戏世界、短视频生态或虚拟社区，让产品或理念成为互动的一部分，比单纯说教更有效。

结语

7月的三则全球营销案例展现出一个共同趋势：品牌不再试图用口号去改变消费者认知，而是主动融入他们的生活情境，让品牌角色在体验中自然发生转变。雪碧选择顺应年轻人热衷的辣味文化，让饮料从“解辣”变成“助辣”，在社交氛围里完成情绪链接；麦当劳借助怀旧情绪，让经典产品回归成为文化符号，用集体记忆点燃社交话题；而加拿大乳业协会则通过《Fortnite》的游戏化体验，把传统农业故事重新包装成一段可以参与、可以分享的互动旅程。

对正在探索全球化的中国品牌来说，这种“潜移默化”的影响力尤其值得借鉴。海外市场的年轻消费者更容易被真实场景与情绪体验打动，而非单向的产品功能宣传。品牌若能找到与本地文化、日常习惯相连接的表达方式，让用户在一次用餐、一场游戏或一段社交内容中自然遇见你，就能把惊喜感转化为口碑，把口碑积累为长期的品牌价值。

文章来源：OneSight