PART.01

墨西哥电商消费力强劲

拉美领头地位加速商业扩张

Statista数据显示，墨西哥电子商务市场展现出强劲的增长韧性。到2025年，该市场预计拥有约8000万电商用户，年度收入规模达到450亿美元。更值得关注的是，墨西哥电商市场占拉美整体份额已突破26%，成为区域数字经济的核心引擎。

墨西哥在全球电商领域一直保持着高速增长的态势。根据墨西哥在线销售协会 (AMVO) 的数据，2023 年墨西哥电商行业增长了24.6%。这一增长背后，墨西哥消费者的消费偏好起到了关键推动作用。墨西哥消费者极易受社交媒体和广告的影响，进而产生购买行为。Wordbank洞察显示，97%的墨西哥人在社交媒体上关注网红或内容创作者，超过半数的消费者会根据网红的推荐进行购买。

对于跨境商家而言，墨西哥电商市场蕴含着巨大的商机。借助墨西哥电商市场的红利，商家不仅能打开生意增量，还能将其作为进军拉美市场的首站练兵场，为后续拓展其他拉美市场积累宝贵经验。

随着 TikTok Shop 跨境POP模式开放在即，墨西哥作为“桥头堡”的价值将进一步凸显，为跨境商家开辟增长新路径，助力其在拉美市场实现更大的商业成功。

PART.02

TikTok Shop墨西哥站开放跨境自运营

解锁拉美市场新机遇

此前，TikTok Shop墨西哥站仅面向本土商家开放，且要求商品需本土发货，商品品类受限于本地供应链。随着POP模式正式上线墨西哥，跨境商家能够填补墨西哥部分品类市场空白，满足消费者的多样化需求，同时顺应全球电商发展趋势，拓展商家的市场机会。

在TikTok Shop POP模式下，跨境商家拥有高度的自主经营权。商家能够依据市场需求和自身优势，灵活调整运营策略，及时适应市场变化。同时，商家还可以借助内容营销和短视频推广来建设品牌形象，通过与达人合作，提升品牌的曝光度和产品的销量。

在跨境POP业务推进过程中，众多品牌通过达人合作等手段积极布局内容电商，取得了令人瞩目的成绩。以达人合作为例，不少品牌与大量TikTok达人建立合作关系，借助达人的影响力和粉丝基础，实现站外精准引流。这种合作模式并非局限于个别品牌，而是众多跨境商家在探索内容电商道路上的共同选择。

部分品牌还通过发起TikTok挑战赛等创意活动，激发用户参与热情，提升品牌知名度和影响力。这些挑战赛围绕品牌特色或产品亮点展开，吸引了大量用户参与创作相关视频，形成话题传播效应，进一步扩大了品牌在目标市场的曝光度。

图源：TikTok

“以用户为核心、以商品为基石、以内容为引擎”的增长飞轮模式的有效性，已被美区、东南亚的成功经验所验证。这些成功经验表明，跨境POP通过达人合作等手段打造内容电商生态，是一条切实可行且具有巨大潜力的商业路径。

文章来源：雨果网