自平台宣布升级对虚假发货行为的处罚机制后，一些卖家甚至直言道“白干了几个月”，也有人表示“一单被罚1000元，几乎追不上出单速度”。

过去，虚假发货行为在跨境电商中一直处于灰色地带，有人钻空子侥幸成功。

但现在，Temu已经明确地划出红线，并开始下重手，执行力度远超以往。那么，平台此次为何突然加码？虚假面单问题究竟带来了怎样的风险呢？

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Temu处罚机制全面升级

相比亚马逊的店铺listing删除、扣留未付款项、账号封停等处罚，Temu之前的机制还是比较柔和的。

但此次Temu公布的新规可谓是“空前严厉”。

平台明确表示：一旦卖家使用虚假面单发货，每单将被处以1000元人民币（或150美元）的损害赔偿金，且无论该单是否最终被买家收货，系统都会按照违规订单进行处罚。

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而这还不是全部。

若卖家第一次违规，将面临全店商品下架、提现冻结15天，并限制自发货功能；即使申诉成功，也需等冷静期结束方可恢复。

若出现第二次违规，平台将视为“蓄意规避”，不仅该店铺无法恢复，关联店铺也会遭遇“连坐式”永久封禁处理。平台还特别指出，对伪造信息、试图逃避处理的卖家，将不再给予申诉机会。

相比以往最多4000元封顶的欺诈发货处罚机制，此次升级不仅在金额上“下沉到单笔订单”，更在处理方式上全面覆盖，从“点对点”演变为“系统化追责”。

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为何Temu的罚款力度突然加码？

Temu的这次处罚并非空穴来风。背后的导火索或是今年早些时候美国海关查获的16万张虚假物流面单。这一事件不仅在跨境电商圈引发震动，也引起了监管层面的高度警觉。

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长期以来，为节省物流成本、提高发货速度，一些卖家或合作仓选择使用所谓的“跑水单”“科技单”等方式，即伪造物流轨迹、套用旧单号或采用低成本但不可追踪的清关方案。其中，“T86清关模式”因操作灵活、监管相对宽松，更是被广泛利用。

然而，随着美国对跨境包裹监管日益严苛，灰色玩法逐渐暴露，甚至在多个站点面临暂停或抽检加严。

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平台显然也感受到了风险外溢的压力。虚假发货不仅损害买家体验、增加售后投诉，更可能引发平台信用危机，甚至殃及支付通道、清关渠道、品牌声誉。因此，Temu选择“痛下杀手”，在平台治理层面强势出击，也在情理之中。

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被罚卖家频现

跑水单的“便宜”越来越贵

罚款升级之后，社群中的卖家反馈也佐证了问题的广泛性。有卖家表示，自己因为一笔1600多美金的订单，被平台认定为“虚假发货”，被扣除917美金，直接亏损2700多美金。原因仅仅是邮局未能扫描，系统无法识别真实出货轨迹。

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另有运营者坦言，去年赚了300多万，今年因使用跑水账号，已累计被罚掉200多万。更糟糕的是，不少卖家面临的是“双重处罚”：虚假发货与延迟发货叠加，平台“咔咔”扣款，申诉难度极高。

跑水单、虚假单曾被部分商家视为“套利工具”，但如今看似降低了成本，实则是在平台规则的悬崖边上跳舞。一旦出事，别说利润，全月营收都可能血本无归。

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合规已成唯一出路

在新规压力下，仍抱有侥幸心理的卖家是时候重新审视自己的发货模式了。Temu的处罚趋势显示出三个明显信号：

1. 制度会越来越严。

这不是一次性的“平台整顿”，而是平台治理常态化的开始。虚假发货的高压态势不会松懈。

2. 系统识别手段在升级。

从历史订单追溯、物流轨迹校验、账号行为识别，Temu在打击灰产上技术投入明显增强。

3. 连坐制度将成为常规。

店群卖家需要格外警惕，一家违规，可能影响整条供应链或全部店铺生态。

对想要长期深耕Temu平台的商家来说，与其在灰产边缘徘徊，不如正视趋势，主动合规。毕竟，平台可以容忍效率低，但无法容忍破坏规则的行为。

不要为了短期利益，赌上长期命运。

Temu的本轮虚假发货整顿，不仅是一场对违规行为的惩治，更是对所有卖家的信号释放。平台规则正在全面收紧，违规成本显著提高。现在不整改，将来可能连整改的机会都没有。

文章来源：跨境蓝海pro