野蛮生长，从代工到自研品牌

2019年，莱芬科技在广东东莞成立，专注于吹风机、剃须刀、电动牙刷等个人护理小家电的研发与生产。公司自创立之初便秉持“科技普惠”理念，致力于将前沿科技融入人们的日常生活。

图源：徕芬

2020年，徕芬迎来关键转折点，将总部从东莞虎门迁至深圳。创始人叶洪新汲取此前两次创业失败的教训，决心摒弃OEM（代工生产）和ODM（原始设计制造）模式，坚定地踏上自建品牌之路。

这一战略转型的核心，是将“让尖端科技走向大众生活”作为品牌追求，旨在为消费者提供兼具高效、便利与颠覆性体验的日常科技产品。

为实现这一目标，徕芬在品牌成立初期便大力投入研发，成功攻克核心技术难关，自主研发出了转速高达11万转/分钟的高速无刷电机。

团队更是一举突破了包括结构设计、线圈设计、精雕叶片工艺、转速控制、动平衡、电磁噪音抑制、系统稳定性及使用寿命等在内的多项严苛技术测试。

图源：徕芬

技术积累迅速转化为产品成果。2020年8月，徕芬首款产品LF01（一代）投产上市，但市场反响平平。

真正的转机出现在后续产品LF03（三代）的推出。凭借在B站平台一条与高端品牌“戴森”的对比评测视频，徕芬产品性能优势得到广泛传播，品牌迅速走红，单款产品GMV达数千万，总曝光量突破亿级。

布局全球市场，持续创新

2022年，徕芬开启出海之路。考虑到东南亚线上消费群体数量庞大、整体呈年轻化，并且有着与国内相似的消费习惯，首站选择东南亚。

目前，徕芬已全面入驻亚马逊、Shopee、速卖通、Ozon等主流平台，其中，Lazada是现阶段合作最为紧密的平台之一。

图源：徕芬

2023年10月，徕芬发布第二款产品——扫振电动牙刷。

该产品创新性地结合了“扫”与“振”两种运动模式，完美契合科学的巴氏刷牙法，并在全过程中保持动力不衰减，解决了传统电动牙刷功能单一的痛点，成为行业首创技术。

图源：徕芬

持续的创新与产品力推动徕芬业绩高速增长，至2023年底，公司年销售额突破30亿。

除过硬的产品力，徕芬在品牌营销上也力求极致。

品牌在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、YouTube等社交媒体平台建立了完善的账号矩阵，积极塑造品牌形象并与全球消费者互动。

全球小家电市场充满机遇

随着全球经济的复苏和消费者购买力的增强，小家电市场需求持续增长。

Fortune Business Insights数据显示，2023年，全球小家电市场规模达1938.3亿美元，到2032年市场规模有望达3012.4亿美元，预测期内复合年增长率为5.07%。

图源：Fortune Business Insights

从区域格局看：

亚太主导（占比约49%）：凭借庞大人口基数、经济快速发展和消费能力提升，亚太地区是市场最重要的增长引擎，消费者偏好环保、健康、高效、智能的小家电产品。

北美稳健（占比约25%）：2024年市场规模预计为661.6亿美元，2029年有望达763.3亿美元。相较于大型家电，小厨房电器、空气净化器等品类增长显著，且消费者对环保产品的关注度日益提高。

欧洲成熟（占比约20%）：西欧市场占据主导，中等规模住宅比例高，需求增量主要集中于“家庭厨房类”及“个人清护类”产品。

拉美崛起（占比约5%）：虽然整体规模较小，但增长迅速。极端高温天气刺激了风扇、空调、冰箱等产品的需求，预计2023-2028年该地区家电零售量将从2.6亿台增至3.1亿台，年复合增长率达3.3%。

文章来源：大数跨境