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三只羊，将再次疯狂！

合肥的春天来得格外突然。

2025 年 3 月 23 日，当合肥市联合调查组宣布三只羊网络科技有限公司完成整改、恢复经营资质时，这家曾因 "香港美诚月饼" 事件被罚没近亿元的直播电商巨头，终于结束了长达 198 天的停摆期。

（图片来源于网络）

消息传出，其海外 TikTok 账号的粉丝量激增至64.5K，但评论区里 "狼来了" 的嘲讽与 "再信一次" 的期待交织，恰似当下中国直播电商行业的缩影。

（图片来源于TikTok）

在全球化战略驱动下，小杨哥的海外商业版图正加速扩张。

自2024年11月，其旗下三只羊厦门分公司便通过国际招聘平台启动TikTok东南亚市场运营人才专项招募计划。

同步运营的官方账号"Tiktok事业部（三只羊）"密集发布剪辑师招募令及内容切片授权合作邀约。

（图片来源于网络）

经过系统性布局，目前其供应链体系已深度渗透新加坡、马来西亚、泰国、越南等东盟核心市场，并于2025年2月12日高调启动东南亚服饰品类商家招商计划。

这一系列组合拳不仅彰显出团队开拓增量市场的战略定力，更表明了三只羊试图开拓新市场，寻找直播事业新增长点的决心

依托这一主播矩阵，团队正尝试将国内验证成熟的直播切片模式移植至东南亚市场，将其打造为开拓海外商业版图的核心武器。该模式此前曾助力小杨哥团队突破内容产能瓶颈，成为其登顶国内直播赛道的关键策略。

这样一来，既避开了美国的高合规成本，又规避了与TikTok本土巨头的直接竞争。

去年，在新加坡首场直播中，三只羊与本地达人@shopwithsasax合作创下平台纪录，一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，直播间同时登顶新加坡本地榜第一。

（图片来源于网络）

值得注意的是，当头部主播小杨哥将战略重心转向全球市场时，其#三只羊 话题流量池正引发新一轮争夺战，众多新锐主播已迅速涌入这一空白地带，展开对存量流量的激烈角逐。

（图片来源于TikTok）

在海外市场，三只羊并非孤军奋战。

辛选集团在泰国单场直播GMV突破5000万，遥望科技欧洲团队已建立百人直播基地，美腕甚至将李佳琦的“口红一哥”模式移植到日本美妆市场。

（图片来源于网络）

这些玩家带来的不仅是竞争压力，更在重塑海外市场的游戏规则。

有卖家向TKFFF透露，"早期我们直接复制国内话术，让主播喊'老铁双击666'，越南观众根本不买账。"团队不得不重新研究越南年轻人的语言体系。

他们发现当地Z世代更习惯用"đỉnh quá"（太顶了）、"chất lừ"（酷毙了）这类俚语表达兴奋，于是开发了专属的"越式话术包"。

内容创作方面，三只羊在国内一直走在行业前列。他们能根据不同的产品和受众，制作出有趣、有吸引力的直播内容。但在海外，内容创作不能照搬国内那一套。

需要深入了解每个目标市场的文化特点，制作出符合当地口味的内容。

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出海的定位：做品牌还是做流量？

三只羊在TikTok出海的定位，也决定了他们未来的发展方向。

是要做一个国际化的品牌，还是只追求短期的流量和销量？这是个需要深思熟虑的问题。

如果三只羊想做品牌，那他们就得在产品设计、品牌形象、品牌故事上下大功夫。

比如，针对不同国家的文化特色，设计出符合当地审美的产品；打造一个有国际范儿的品牌形象，让消费者一眼就能记住；讲述有感染力的品牌故事，让消费者对品牌产生情感共鸣。

但如果只是追求短期的流量和销量，那三只羊可能会陷入价格战的泥潭。为了吸引消费者，不断降低产品价格，牺牲产品质量，最终损害的是品牌的长期价值。

三只羊在国内已经积累了一定的品牌知名度和用户基础，他们完全有能力在海外打造一个有影响力的国际品牌。虽然这条路可能会更难走，但从长远来看，做品牌才是更可持续的发展之路。

随着巴西、日本、欧洲等新市场的开放，TikTok出海的竞争将更加激烈。三只羊要想在这场竞争中脱颖而出，必须尽快想清楚自己的定位和策略。

（图片来源于网络）

他们需要在保持国内优势的基础上，根据海外市场的特点，灵活调整自己的产品、内容和运营模式。同时，还要注重品牌建设，提升品牌的国际影响力。

三只羊的出海之路，不仅仅是他们自己的商业征途，也是中国品牌走向世界的一个缩影。在这个过程中，他们会遇到各种各样的困难和挑战，但也正是这些挑战，让他们有机会去探索、去创新、去成长。

三只羊的整改完成，也给了三只羊一个新的开始。希望他们能抓住这个机会，在TikTok出海的舞台上，展现出中国品牌的独特魅力，走得更远、更稳。

文章来源：TKFFF跨境导航网