数字化时代，无纸化似乎已经成为不可逆转的趋势，“电子纸”日益显露锋芒，但市面上还没有一款能在“手写”这一使用场景上独占鳌头的产品与厂商。

智能设备上的推送通知很容易分散用户注意力，市面上缺乏一款产品真正服务于写作爱好者，察觉到这一市场空白，雷塔科技创始人赵飞于2016年创立Supernote， 旨在为热爱写作的技术人员研究开发出一款优雅、无干扰的工具。

图源：Supernote

‍ 切中小众刚需，极致差异化设计

Supernote是一个主做“数字时代的文具”的品牌，采用模块化设计，实现无纸化办公并减少电子垃圾，并推出世界上第一款模块化电子笔记本。满足了远程工作者、旅行博主、教授、研究生和创意从业者等群体的需求。

创立之初，Supernote就将产品差异化的核心聚焦于手写体验上，打造差异化设计。

为优化手写体验，Supernote采用“自恢复软膜+陶瓷笔尖”的搭配，模拟自然手写的触感，并利用软件降低书写延迟，在屏幕上还原笔迹的真实物理写感。

图源：Supernote

随着产品的更新升级，从第三代产品开始，品牌采用模块化设计，Supernote Nomad便是采用模块化设计，不仅是全球首款模块化电子纸平板，更获得2024德国国家设计奖金奖。

图源：Supernote

模块化设计是将产品的电池、主板、储存卡、外壳等部件独立出来，用户可以直接拆卸外壳，升级主板或更换电池，延长使用寿命。

独立站页面专门设有“配件”售卖板块，也便于用户单独购买。

凭借手写体验和模块化设计，Supernote在Kindle、reMarkable、汉王、文石等老牌电子纸平板厂商中杀出重围，成为行业一匹黑马。

销售额增长200%，专注私域运营

营销渠道上，Supernote以独立站为主，网站采用大量场景式图片、对比式图片，全方位展示产品优势，让用户对产品了解更加具象、直观。

Supernote国内外总销量95%以上来自独立站，大都以直接搜索和自然流量为主，2022年独立站销售额同比增长200%。

另外，独立站专门设立“社区板块”，将用户引流至Facebook和Reddit中，增强用户黏性提升品牌的知名度和认知度。

图源：Supernote

营销上，Supernote入驻Youtube、Facebook、Instagram、Reddit等海外主流社媒平台，并与KOL合作。达人上聚焦创意设计师、学生、科技博主、大厂白领等人，扩大品牌在目标用户群体中的知名度，实现高度转化。

Youtube上，Supernote官方账号视频内容以创意展示为主；

Reddit上，已购买产品用户以图文形式展示产品的亮点，并及时收集、虚心接纳用户的批评与建议，以真实的UGC内容引发用户共鸣，不仅塑造了积极活跃的社区氛围，进一步加深与用户之间的情感联系。

虽未入驻TikTok，但在该平台有KOL自发发布一些测评、开箱视频，引发大量海外用户关注。达人@earghh专注于3C产品领域，发布的一条关于Supernote Nomad产品测评的视频，获220w播放，点赞近12w。

大量网友在评论区留言资询产品的使用感，甚至有已购买用户留下好评。

图源：Tik Tok

同时，品牌还向学校或组织捐赠 Supernote 设备，提高品牌影响力及曝光度。

例如，向柬埔寨的一所国际学校捐赠了Supernote设备作为教学工具和数字图书馆。这所学校没有足够的手写教学工具、纸张，也没有像样的图书馆。并与意大利和日本的大学合作开展帕金森病研究和无纸化手写教育等项目。

电子纸平板成新“蓝海

近年来，随着欧美发达国家人群对阅读习惯的高度重视以及对环境友好型、视觉友好技术的偏爱，全球电子纸平板市场迎来前所未有的发展机遇。面对国内市场的激烈竞争和海外市场的广阔前景，文石、汉王等中国知名品牌相继推出海外版产品。

洛图科技数据显示，2024 年前三季度，全球电子纸平板市场出货量达948.4 万台，与去年同期增长22.1%，2025年全球电纸本终端产品整体市场规模将达723 亿美元。

这一增长预示着电子纸平板作为新兴电子阅读设备，正逐步渗透到全球消费者的日常生活中。

文章来源：大数跨境