自2019年进入非洲市场以来，TikTok凭借其创新的短视频形式、精准的推荐算法和强大的全球影响力，在非洲迅速崛起。 如今，TikTok在非洲的活跃用户数已仅次于Facebook，成为非洲社交媒体市场的领军者之一。 本文将从TikTok在非洲的增长速度、成功原因、用户分布、电商发展以及它如何改变普通人的生活等方面，探讨这款短视频应用在非洲的深远影响。

TikTok正在非洲市场大步迈进

在非洲，TikTok的用户数量正在快速增长，尤其是在埃及、尼日利亚和南非这些国家。 截至2024年2月，埃及成为TikTok用户最多的非洲国家，拥有超过2700万的月活跃用户。

图：TikTok 非洲Top5国家月活跃用户规模变化

第二位的是尼日利亚，拥有约1400万的用户。 其他TikTok用户较为集中的国家还包括南非、肯尼亚和摩洛哥，这些国家的用户数量也在不断增长。

图：TikTok Lite非洲Top5国家月活跃用户规模变化

TikTok在非洲地区也推出了迎合用户内容消费习惯且使用门槛较低的Lite版本，但Lite版本的使用人数相对较低。 由于网络和流量限制，TikTok Lite在尼日利亚的受欢迎程度更高，2024年2月TikTok Lite尼日利亚月活跃用户数量超1900万，埃及紧随其后，月活用户数超700万。 Data Sparkle数据也显示，2024年2月，在非洲四大主要国家中，TikTok在肯尼亚的人均打开次数已超越埃及位居榜首，月人均打开次数超130次，成为TikTok在非洲市场的一个重要亮点。

TikTok为何在非洲如此火爆？

TikTok在非洲的成功不仅源于其全球化战略，还在于其针对非洲市场的特定特点。 首先，非洲是一个年轻人口占比极高的市场，约60%的人口年龄在25岁以下，这群年轻人热衷于时尚、娱乐和创意，而TikTok正好满足了他们的需求。 其次，TikTok的强大推广策略也是其成功的关键，平台通过与当地网红和内容创作者合作，进一步扩大了其用户基础。 与此同时，非洲智能手机的普及率迅速上升，智能手机的便捷性使得越来越多的非洲用户能够接触并使用TikTok。 最后，TikTok的平台设计允许用户自由创作，丰富的编辑工具和特效满足了非洲年轻人追求表达自我和创意的需求，这种自由激发了用户的参与度和粘性。

TikTok成为非洲首选电商购物平台

近年来，TikTok不仅是一个娱乐平台，还逐渐成为非洲跨境电商的重要渠道。 2023年假日购物季，TikTok在南非一跃成为消费者的首选购物平台。 根据Redseer Strategy Consultants的调查，超过70%的南非消费者通过TikTok增加了购物支出，60%的用户表示通过TikTok发现了新的品牌和产品。 这种短视频和社交媒体结合的新兴购物方式，正在颠覆非洲传统的电商模式，为品牌商家提供了前所未有的市场机会。 TikTok在非洲的电商业务发展迅速，2023年第一季度，TikTok在南非的GMV同比增长150%，订单量增长180%，显示出非洲市场对短视频带货的强大潜力。 未来，TikTok计划加大对非洲市场的投入，进一步完善其电商平台功能，以满足消费者和商家的需求。

TikTok让普通人获得成功

TikTok不仅是娱乐和电商的引领者，更是为普通人提供了改变生活的机会。 出生于塞内加尔的卡比·莱姆（Khaby Lame）是TikTok上最成功的普通人之一。 在失去工作后，他开始在TikTok上发布简短、无声的视频，以幽默的方式模仿和改编日常生活中的小问题。 凭借独特的表达风格，卡比·莱姆迅速积累了超过1.62亿粉丝，成为全球最受欢迎的TikTok创作者，也是TikTok粉丝数最多的创作者。 卡比·莱姆的成功也吸引了世界知名品牌的关注。 2023年，奢侈品牌HUGO BOSS聘请卡比·莱姆作为其代言人，并邀请他参与品牌的服装系列发布会。 卡比·莱姆的逆袭，让更多人看到，TikTok不仅是一个展示自我和娱乐的平台，它还为普通人提供了获得全球关注、实现个人梦想的机会。

写在最后

TikTok的迅速崛起，不仅改变了非洲年轻人的娱乐方式，也在重塑整个社交媒体和电商行业。 从娱乐内容到电商购物，再到改变普通人的生活，TikTok正在非洲创造新的机遇。 随着TikTok对非洲市场的进一步投入，未来几年，TikTok在非洲的影响力无疑将持续攀升，成为非洲新兴经济领域的重要推动力量。 对于中国出海企业而言，TikTok也成为一个开拓非洲市场、提升品牌影响力的重要平台。

文章来源：TK增长会

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