“平地一声惊雷起，万顷风雨加于身。”

作者 | 王思琪

来源 | 投资家（ID：touzijias）

“平地一声惊雷起，万顷风雨加于身。” 估值1.9万亿元字节跳动旗下抖音海外版（TikTok），遭遇了新一轮重大危机。刚刚，大洋彼岸的美国传来大消息，TikTok内容战略和政策负责人妮可伊亚科佩蒂将离职，原因是，“她将花时间陪伴家人，专注于探索与我对社会变革的热情相一致的机会。” 这位负责人的离开，在美国商界炸锅了。要知道，妮可伊亚科佩蒂虽然看似是TikTok的一位管理层，但对公司可谓重中之重，她在2020年“帮TikTok抗住了美国第一波封杀”。换句话说，没有妮可伊亚科佩蒂，TikTok可能早就“消失”了。在一位美国媒体人看来，妮可伊亚科佩蒂的突然离开TikTok“不太正常”，理由也很耐人寻味。作为美国商界的一位狠人，妮可伊亚科佩蒂是“美国当局最头疼的人之一”并在公司承担幕僚长的角色，用美国政策、法律“漏洞”长期与美国当局对抗，使公司一次次摆脱来自美国的禁令与封杀。然而，这么一位狠人，却在美国大选结束前，从TikTok跑了。失去“庇护”，不禁让人担心TikTok接下来在美国的处境。实际上，不只是妮可伊亚科佩蒂。今年，TikTok还流失了一位“元老”，全球营销创新和发展负责人杰西卡黄，字节跳动10亿美元买下Musical.ly变身TikTok时，她就来了。相比杰西卡黄，妮可伊亚科佩蒂扮演的角色，关乎TikTok“生死”。 8月中旬，字节跳动罕见启动50亿美元贷款再融资计划，外界解读，字节跳动创始人张一鸣，要补充短期资金，以应对未来充满不确定性的危险。张一鸣不愧是“全球最有前瞻性的风向标创业者之一”，他预感到了危险，危险就来了，TikTok能挺过新一轮重大危机吗？

一

美国商界炸锅了。 “美国当局头疼的狠人”、TikTok内容战略和政策负责人妮可伊亚科佩蒂，离职了。

对于妮可伊亚科佩蒂的离职，美国媒体人同样感到“匪夷所思”。这位TikTok管理层一直被看作应对美国当局政策异动的“最强杀招”。很多人不清楚，TikTok在美国从来就没有过真正意义上的一帆风顺，但TikTok对1.9万亿元字节跳动的估值体系，又起到了支柱作用。所以，张一鸣十分看重TikTok的每一步走向。而在国内分析人士看来，互联网存量市场争夺的字节跳动，正是凭借TikTok“出海”打开美国及全球增量市场，才取得了“全球第一独角兽”的辉煌战绩。分析人士分析的没毛病，字节跳动的估值大爆发与TikTok密不可分。 张一鸣当初“出海”，就是尽可能摆脱存量市场的红海厮杀。 2016年，互联网创业举步维艰的张一鸣与今日头条（字节跳动），熬过了一波长达5年的互联网内容生态恶战。这一战，字节跳动在“互联网四大门户”的猎杀中突围，它们靠着与传统互联网内容生态“人海战术”相反的思路，用机器生成的“推荐规则”，俘获了5亿注册用户、估值5亿美元。这5亿用户，撑起了字节跳动内容生态结构迈向多元化的基本盘。 但在国内存量市场红海厮杀的背景下，估值5亿美元的字节跳动，熬过一波恶战，还有下一波恶战，这对未上市的创业公司来说，是“生死”挑战，“字节跳动能熬过多少个5年？”压力簇拥下，张一鸣陷入了沉思，他给字节跳动制定了3个抵御外敌的策略：一是，字节跳动产出更多APP，令对手难以针对；二是，杀入短视频；三是，“出海”谋求增量市场。 为此，聪明的张一鸣，还玩起了“明修栈道，暗度陈仓。”他特意在字节跳动2016年初举办的“年会”上，当着各大媒体公开吸引火力。他说，“要做中国第一内容创作平台”。当时，这句话放在一个估值5亿美元体量的互联网公司身上，属“天方夜谭”。这句话，遭到不少媒体的质疑，互联网大厂嘲笑。有网友吐槽，“张一鸣想第一，想疯了，胡言乱语。” 听着确实像“胡说八道”。但张一鸣背后悄悄完成的动作，得到了美元VC的支持。“去美国开辟战场”。张一鸣派出了高管去国外找“出海”标的，他们发现了具备欧美年轻用户基础的“美国App Store第一”、流行短视频平台Musical.ly。恰巧Musical.ly遇到资金断裂危机，张一鸣觉得机遇来了，他用“出海”美国为筹码，换取了美元VC的10亿美元融资。 “出海故事”直接冲破了字节跳动陷入存量市场的枷锁，估值由5亿美元暴涨至110亿美元。看，这就是美元VC对“预期”的刺激，但凡美元看中的项目，满足“预期”会获得“无限量”增长。由此，美国资本市场既是全球增长最迅猛市场，也是全球泡沫破裂最快市场。手握10亿美元融资，字节跳动跟对面创始人没废话，轻松买下了Musical.ly，瞬间拥有欧美年轻用户。知乎上总有网友问，“凭啥字节跳动的TikTok在全球那么牛？”在于字节跳动买断了Musical.ly的渠道、买下了它们的欧美年轻用户基础、市占率，使TikTok更名即巅峰。 不过，字节跳动买Musical.ly仓促，忽视了部分环节，也给未来留下了“致命”隐患。

二

随着TikTok更名问世，不用太担心国内猎杀字节跳动的张一鸣，短暂松了口气。 为了继续吸纳美元资本，抢占美国本土市场、扩大基本盘，TikTok采用了“中国人指导美国人，美国人管理美国人的模式。”该模式被美国本土资本认可。同年，美国本土PE泛大西洋资本斥资20亿美元入股字节跳动，使字节跳动估值由110亿美元翻倍暴涨至220亿美元。

尽管TikTok得到了美国本土资本青睐，却也引起了美国大厂警觉。2018年，TikTok来了一位特别会讲故事的“元老”，帮助索尼开拓全球市场的杰西卡黄。她在美国大搞营销宣传，跟大厂硬刚、抢头版，品牌活动“It Starts on TikTok”拉来了大量美国年轻人注册TikTok。 这一动作惊动了美国社交“王者”Facebook。其在2018年11月，发布了一款跟TikTok定位相似的应用Lasso。Facebook目的很简单，“杀死TikTok”。但Lasso很快被Facebook关闭，它们的高管干不过TikTok的高管。Facebook不甘心，又在Instagram搞出了“允许用户创建和分享带有音乐功能的视频短片”，Instagram甚至派人重金抢夺TikTok的美国网红。 Facebook就这样和TikTok结下了梁子。以至于“美国第一波封杀TikTok”时，Facebook创始人扎克伯格，是第一个站出来“挑事”的美国商人。他在国会反垄断听证会上宣称，“受到竞争威胁”。《今日美国报》曾指出，“扎克伯格称，TikTok是对美国民主的威胁。” 扎克伯格搞完事情“没效果”。2019年，他窜动美国外资投资委员会（CFIUS）搞事情，剑指字节跳动10亿美元买下Musical.ly“不合规定”，未及时向CFIUS报备，“并购交易违规”。紧接着，美国当局签发了两份命令，其中，《交易禁令》“禁止美国人与TikTok及母公司字节跳动交易”；《剥离命令》“要求TikTok剥离在美国的所有业务，由CFIUS落实。” 2020年，全球“黑天鹅”来袭肆虐美国，扎克伯格又拉来“盟友”联手窜动美国当局“封杀”TikTok。扎克伯格乐此不彼“挑事”，是TikTok用户增长“神速”，动了Facebook旗下短视频平台蛋糕。2018年，TikTok美国月活用户仅1100万，到了2020年，美国月活用户暴涨到了1亿。1亿什么概念？2020年，美国总人口3.32亿，1/3美国人爱上了TikTok。增速太恐怖了。这轮“封杀”本质是美国公司眼红“挑事”，如果TikTok真的不能在美国生存，美国本土PE泛大西洋资本干嘛还要给字节跳动投资20亿美元呢？就为“送人头”？“生死存亡”的危机下，字节跳动挖来了“美国当局最头疼的角色之一”妮可伊亚科佩蒂。妮可伊亚科佩蒂任职TikTok内容战略和政策负责人，其行事风格是，“专门收拾不老实的美国人”，用美国政策、法律“漏洞”与美国当局对抗。加盟TikTok，妮可伊亚科佩蒂的第一件事就是“帮TikTok抗住了美国第一波封杀”维持了TikTok在美国的正常运营与增长。 妮可伊亚科佩蒂的特点是，“擅长让美国人自己窝里斗，转嫁矛盾与危机。”全球“黑天鹅”3年，美国“后院”频频起火，银行业暴雷、风投市场缩水、科技创业断层，弄得美国当局没精力再纠缠TikTok，扎克伯格的“盟友”土崩瓦解，Facebook大裁员，一片狼藉。

三

美国“混乱”的3年，给TikTok带来了扎根美国辐射全球的土壤。 根据《金融时报》2024年曝光的字节跳动2023年财务数据，字节跳动全年营收达1200亿美元。其中，TikTok增速飞快，植入电商（TikTok Shop）后，美国市场表现格外亮眼，营收达160亿美元。最恐怖的是，TikTok在美国“风雨飘摇”的3年，不仅没减少用户，反而活跃用户数增长到1.7亿，美国总人口3.33亿（2022年），超1/2美国人爱上了TikTok。要是再给TikTok几年，占领美国全部人口心智指日可待。2024年，字节跳动估值达到1.9万亿元，张一鸣个人财富达到3402亿元，TikTok由入局美国本土的APP变全球庞然大物。据三方调研机构统计，TikTok已覆盖全球150多个国家和地区。亚洲（新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、日本、泰国、印尼），中东，南美，欧洲（英国、法国、德国）等。总数据方面，TikTok全球下载量超49.2亿次，全球月活用户超15.82亿。令人震惊吧，国内抖音用户只有9亿，TikTok在全球的用户“遥遥领先”国内抖音，是字节跳动估值最大支柱。 1.9万亿元字节跳动，很大一部分来自TikTok，美元资本投的便是TikTok，一旦TikTok暴雷，对字节跳动会造成“毁灭打击”。坏消息是，2024年，美国再提禁令“封杀”TikTok；8月初，欧盟要求TikTok永久撤出“TikTok Lite（极速版）奖励计划”。一波波麻烦，迫使张一鸣发挥前瞻性的长处提前“避险”，8月中旬，字节跳动罕见启动50亿美元贷款再融资计划。外界解读，“张一鸣，是要补充短期资金，以应对未来充满不确定性的危险。” 字节跳动的上一轮融资是2021年，正是妮可伊亚科佩蒂“帮TikTok抗住美国第一波封杀”的第二年。未上市公司融资往往反应两件事：一，公司要扩张。2021年，字节跳动融资就是为了让扛过一波劫难的TikTok扩大美国本土及全球的用户数，TikTok扩大的很舒服，30%美国人口覆盖率干到了50%；二，公司要收缩，处理掉杂七杂八的业务，保证现金流充沛。国内，字节跳动砍掉在线医疗平台小荷健康、元宇宙平台PICO、办公平台飞书裁员20%。国外，字节跳动用50亿美元贷款再融资支撑TikTok资金链。张一鸣不愧是“全球最有前瞻性的风向标创业者之一”，他预感到了危险，危险就来了。妮可伊亚科佩蒂突然离职了。 关键，杰西卡黄走了没多久，“帮TikTok抗住美国第一波封杀”的妮可伊亚科佩蒂就跑了。离职的理由，美国媒体人都觉得“不太正常”，妮可伊亚科佩蒂说，“要专注于探索与我对社会变革的热情相一致的机会”。这是对TikTok失望，还是对美国当局失望？TikTok美国管理层“元老”、“救星”为何纷纷离职？妮可伊亚科佩蒂离职的消息，美国商界炸锅了。 少了“美国当局头疼的狠人”TikTok拿什么抗住“封杀”？目前，TikTok CEO周受资是想尽办法在TikTok平台及其它平台号召美国人抵制美国当局的霸凌恶行，却收效甚微。周受资国籍新加坡，不是土生土长的美国人，他在与美国当局的较量中，很难发挥威力。但周受资的优势是，熟悉Facebook，擅于跟扎克伯格打交道。现在情况不同，美国当局要下狠手了。这是TikTok遭遇的新一轮重大危机，妮可伊亚科佩蒂跑了，字节跳动如何化险为夷？

文章来源：投资家

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