TikTok东南亚电商业务增长四倍至163亿美元

Lazada还能继续保持老二的位置吗？

全文共计1911字预计阅读5分钟文：多之羊 7月16日消息，据日本媒体NIKKEI报道，周二发布的一项年度研究显示，中国字节跳动旗下的热门短视频应用TikTok正在成为东南亚最大的电子商务平台之一。而东南亚市场长期以来由Shopee和阿里巴巴旗下的 Lazada 等本土企业主导。新加坡咨询公司Momentum Works报告称，该应用程序的电子商务平台TikTok Shop的商品交易总额 (GMV) 从2022年的44亿美元增长了近四倍，达到去年的 163 亿美元，是该地区竞争对手中增长率最快的。 TikTok凭借其庞大的用户基础和强大的内容生态，成功吸引了大量年轻消费者和商家入驻。同时，TikTok还通过收购印尼电商平台Tokopedia的多数股权，进一步巩固了其在东南亚市场的地位。据Momentum Works 在题为【2024年东南亚电子商务】报告中称，2023年，东南亚电商交易总额为1146亿美元，比去年增长15%。这一增长率远高于全球平均水平，显示出东南亚作为新兴电商市场的巨大吸引力。 Shopee以48%（551亿美元）的份额保持领先地位，其次是Lazada（188亿美元），占16.4%，TikTok和Tokopedia各占14.2%（163亿美元）。除了Shopee、Lazada和TikTok Shop外，东南亚地区还有许多其他电商平台在不断发展壮大。这些平台通过差异化竞争策略，在特定领域或市场细分中取得了显著成绩。例如，Zalora专注于时尚领域，为东南亚消费者提供了丰富的时尚商品选择。据统计，东南亚互联网用户已超过4亿，且仍在快速增长中。这为电商市场的发展提供了庞大的潜在用户群体。

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东南亚市场

多极 增速快

在东南亚的电商市场中，印度尼西亚、越南、泰国、马来西亚和新加坡是几个关键的增长引擎。其中，印度尼西亚以其庞大的人口基数（约2.78亿）和快速增长的互联网普及率，成为东南亚最大的电商市场。

印度尼西亚作为东南亚最大的数字经济体，其电商交易额为东南亚地区贡献了46.9%，与2022年的54%相比，这一比例略有下降。同时，该国去年的电子商务增长率为 3.7%，是该地区最慢的。

泰国的电商市场也表现不俗，2023年其GMV达到193亿美元，预计到2025年将进一步增长。泰国电商平台中，Shopee的交易额占据了绝大部分为49%，其次是Lazada为30%，截下来是TikTok Shop的21%。菲律宾的电商市场规模同样在不断扩大，2023年为137美元，，较十年前增长了近100倍。菲律宾电商平台中，交易额还是以Shopee为最，达到54%，其次是Lazada为30%，最后是TikTok Shop16%。越南则以其数字经济的高速增长而著称，特别是在电子商务、在线旅游和在线传媒等领域。越南2023的电子商务交易额为138亿美元，其中虾皮一家就占据了百分之61的市场份额，TikTok Shop是24%排第二，Lazada百分之14排在了第三！泰国、马来西亚和新加坡也各自展现出强劲的增长势头，成为东南亚电商市场的重要组成部分。智能手机的普及和移动支付的便捷性进一步推动了东南亚电商市场的发展。越来越多的消费者通过手机进行在线购物和支付，这使得电商企业能够更加便捷地触达和服务消费者。

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市场趋势

直播电商 地区政策

在电商市场的发展过程中，也呈现出一些新的趋势和特点。社交电商的兴起是其中之一。越来越多的东南亚商家入驻社交平台，通过这些平台新增的电商功能扩大销售产品。社交媒体拥有大量客户，直接的沟通有利于保持客户黏性，提升客户的网购体验，同时有助于商家进行更精准的广告投放。例如，在泰国，超过73%的人口使用line、脸书和照片墙等社交平台，这些社交平台成为了电商发展的重要推动力，2022年该渠道的电商销售额为2000亿泰铢。得益于泰国风土人情对直播的喜爱，TikTok Shop泰国站单日GMV首超印尼，让泰国直播电商有了新的可能！ 5月22日，据FostMoss数据显示，TikTokShop泰国站近一周增势迅猛，单日GMV首次超过印尼站，突破2000万美元，达2065.4万美元。在新加坡，约一半的20至30岁年轻群体通过社交媒体购物。越南也有65%的企业正在或曾通过社交平台销售商品。为了促进地区内部电商的融合发展，东盟采取了一系列措施。东盟电子商务协议于2018年签署，印尼和泰国启动了跨境二维码支付联动。 2023年9月，《东盟数字经济框架协议》谈判正式启动，这一协议涵盖跨境电商、数字支付等多领域，将进一步加速东南亚数字化转型。与此同时，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）中有关电商发展的内容，包括促进无纸化贸易、推广电子认证和电子签名等，都有助于营造更有利的数字贸易环境，推动区域内电商的发展。东南亚多国政府也纷纷出台相关支持政策措施。例如，印尼政府发布了“电子商务发展路线图”，并不断完善相关法规，以促进电商企业市场活动的合规性和可持续发展。在未来，东南亚电商市场仍具有巨大的增长潜力。随着地区数字化转型的推进，全渠道的电商、人工智能集成等将被逐渐应用，为消费者带来更加个性化和便捷的购物体验。例如，东南亚电商巨头来赞达尝试应用人工智能技术，在客户网购的流程中增加虚拟试穿及聊天机器人等功能。对于中国企业来说，东南亚电商市场的发展也带来了诸多机遇。中国和东南亚国家在跨境电商领域的合作日益密切。中国企业纷纷投资东南亚电商产业，通过共建数字自贸区、建设跨境电商产业园等方式，缩短跨境电商履约时效，为外国电商企业提供全方位落地服务。同时，在中国的跨境电商交易会上，众多东南亚国家的“网红”代表通过直播带货拉近与中国消费者的距离，寻求与中国跨境电商产业链对接的机会。随着时间的推移，我们可以期待东南亚电商市场在规模、模式和服务等方面实现更大的突破和进步。

文章来源：江玉燕

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