押注美区，TikTok新站点推迟到明年，西班牙和德国先行

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年初，TikTok新开五国的消息沸沸扬扬，让大家很激动。

最近又有消息称新开市场将会全部搁置，一方面是因为美区的市场的确足够大，并且没有玩透，另一方面也是担心新开的欧洲市场，也会因为“美区制裁”也被同样的“如法炮制”。

TK观察独家消息获知，TikTok的欧洲新站点预计会率先选择西班牙和德国，预计在明年一季度开展，原定的在今年Q3-Q4新开的计划也取消，今年全力做好美区。也并非此前传的“墨西哥”市场。

德国的市场利弊，此前也有专门的分析，这里就不再赘述，有兴趣的朋友可以查看之前的文章TikTok欧洲新局倚重德国，利弊几何。

至于为什么是“西班牙”，西班牙的电商人口总数虽然在欧洲五国中是最低的，但是西班牙的电商增速比较快，增速14%。此外，西班牙市场的电商成熟度，相对于英法德市场，偏弱一些。

西班牙的电商成熟度（对比欧洲其他国家）偏低，这个其实不是劣势，你看英国的市场成熟度高吧，TT官方经理表示TikTok在英国的增长就很缓慢，太成熟的电商市场，TikTok这样的新平台机会未必最大。

（数据源: Statista, 2023; Data.ai, 2023, McKinsey, 2023）

此外西班牙在欧盟国家中相对的“特立独行”也是一大因素。

墨西哥的话就是另外一个情况了，就是因为美墨这种特殊的“亲密关系”，墨西哥市场会暂时搁置。

那么其他市场的消息呢？

TK观察独家消息获知，其余市场包括意大利、法国、墨西哥最快要明年Q2季度才能开放了，在西班牙德国后的第二批，整体还要看这次美区TT事件的结果，欧盟市场必须得谨慎处理了。

除了新开市场会速度放慢之外，官方也透露了几个消息：
1、混剪，搬运，抄袭等低质量的内容都会被打压甚至封号，所以玩S操作的朋友们抓紧收手吧，AI的部分还在观望

2、官方目前也在帮助一些本土的达人做孵化，打造重点的案例

3、直播也是后面的核心增长点和官方主推方向，有相应的扶持计划

4、广告投流是大势所趋

文章来源： TK观察

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