友商躺枪挨揍？TikTok Shop或最快6月开放墨西哥站点

美客多：我没惹你呀！！

全文共计2748字预计阅读6分钟文：多之羊

在全球电商市场的激烈竞争中，TikTok Shop正以其独特的魅力和创新的模式，不断拓展其国际版图。近日，有消息称 TikTok Shop 最快将于6月开放墨西哥站点，这一消息引起了广泛关注，标志着 TikTok 在全球电商版图的拓展上又迈出了坚实且重要的一步。对于电商行业来说，这无疑是一个重要的发展机遇，尤其是对于那些瞄准拉美市场的企业和创业者而言。 TikTok，这个在全球范围内拥有庞大用户群体的社交平台，近年来已经成为了数字时代的宠儿。其短视频内容的吸引力和用户粘性，为TikTok Shop的发展奠定了坚实的基础。通过将社交与电商相结合，TikTok Shop为用户提供了一种全新的购物体验，让消费者能够在轻松愉悦的氛围中发现和购买心仪的商品。 TikTok在墨西哥可谓是根基深厚，拥有着庞大的用户群体。Statista数据显示，TikTok在墨西哥竟有高达6889万名用户。而更令人瞩目的是，Nox聚星数据表明，约80%的墨西哥网红都选择在TikTok上大展拳脚。如此雄厚的用户基础和丰富的网红资源，无疑为TikTok Shop在墨西哥的发展铺就了一条宽广的道路。此外，TikTok与墨西哥政府之间业已建立起了一种和谐且紧密的合作关系。就在今年6月，墨西哥城经济发展部（SEDECO）与TikTok Mexico签订了一项意义非凡的合作协议。

图源：TikTok官网

根据该协议，TikTok每年将为近33000家中小企业提供宣传支持，助力它们更好地利用TikTok开展业务。这一合作无疑将为TikTok Shop在墨西哥的发展提供强大的助力。近年来，墨西哥的电商市场呈现出蓬勃发展的态势。墨西哥电商协会（AMVO）的统计数据显示，2022年，墨西哥电商市场的销售额达到了5280亿比索（约合 291.5 亿美元），同比增长了23%，在全球排名第4，其增长率远高于全球电商销售额的平均水平（7.4%）。据预测，到2025年，墨西哥的电商市场规模将有望达到630亿美元。 TikTok Shop的强势进入，将为墨西哥的电商市场带来全新的活力与机遇。TikTok独具特色的短视频营销模式，拥有着强大的传播力和影响力，能够帮助商家迅速吸引用户的关注，提升品牌的知名度，进而实现销售的增长。同时，TikTok Shop也将为消费者带来更加便捷、有趣的购物体验。对于中国的跨境电商卖家而言，TikTok Shop开放墨西哥站点无疑是一个难得的契机。中国卖家可以借助TikTok的强大平台优势，将优质的商品推向墨西哥市场，从而拓展海外业务，开启新的商业篇章。

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墨西哥市场

年轻社交

墨西哥是北美第三大经济体，2021年全国GDP总值为1.29万亿美元，世界排名第十六，年经济增长率为5.4%。其中，人均GDP达1万美元，年增长率为15%。然而，受到新冠疫情以及美国经济衰退的影响，墨西哥陷入了自1932年以来最严重的经济衰退。2021年起，随着疫苗接种率提高，墨西哥经济逐步复苏，GDP增速也实现了正增长，从2020年的-8.2%转为4.8%。专家普遍认为，美国是墨西哥经济未来走向的最大影响因素，这一点从贸易数据中可见一斑。美国是墨西哥最大的贸易伙伴，因此，美国经济的发展前景对墨西哥经济走向起着决定性作用。在互联网方面，2021 年墨西哥人口数量达到了1.3亿，互联网渗透率为75.6%，可得墨西哥的互联网用户高达9945万。在墨西哥，社交电商已经开始在电子商务行业中占据一席之地。全国超过一半的消费者进行了社交电商购买，推动社交商务购买的原因之一是墨西哥消费者越来越多地使用社交媒体平台。在电商市场规模方面，2022年，墨西哥电子商务零售市场价值达到了5281亿墨西哥比索，增长了23％，其中纯电商企业增长了24％，实体店和电子商务混合经营的企业增长了22％。从2018年占比66%的互联网普及率到2022年的77%，表明墨西哥消费者的互联网普及率每年都在持续增长，促使新的线上购物者加入，其中女性消费者比例略高，年龄段主要分布在25至34岁之间，但18至24岁年龄段的用户也呈增长趋势。

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TTP＆美客多

机遇躺枪

在电商市场的发展方面，巴西在拉美地区互联网普及率领先，为电商业务的营销推广提供了良好的基础。说到拉美电商，就不得不提美客多这个本土霸主！在巴西，MercadoLivre（美客多）是本土最大的在线交易平台，覆盖拉丁美洲多国的庞大用户群体。墨西哥作为拉美地区第二大经济体，仅次于巴西，同时也是全球第十六大的电子商务市场，人口数量居拉美第二。美客多在墨西哥也是电商领域的领导者，墨西哥站是该平台增长最快的市场之一。此外，墨西哥的消费群体主要呈现出“年轻化”和“人口集中化”等特点。另外，由于墨西哥与美国接壤，墨西哥人的消费习惯与美国人相类似，这为出海墨西哥的企业带来了极大的发展机遇。近日，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）公布了今年第一季度的财报。数据显示，该季度美客多达成了43亿美元的营收，相较上一年同期增长了36%；GMV高达114亿美元，同比增长了20%；净利润则为3.44亿美元，同比暴涨了71%。

图源：tecnoempresa

与此同时，该季度美客多的商品销量同比增长了25%，独立买家数量也同比增长了16%，达到了惊人的5330万。另外，MercadoPago金融科技业务的营收也达到了18亿美元，同比增长22%。而从细分市场来看的话，巴西和墨西哥是美客多业绩最好的市场，它们为美客多贡献的GMV分别增长了36%和42%，销量则分别上涨了32%和28%。

图源：tecnoempresa

对于这一份亮眼的业绩，美客多首席财务官Martín de los Santos表示：我们在一个提供无数增长机会的地区处于相当有利的地位。在商业领域，我们仍然看到更多买家、更高频率和更多零售业务进入在线世界的巨大空间。在金融科技领域，我们看到了对更好、更简单的金融服务的巨大需求，以及货币数字化的趋势。亮眼的成绩代表着市场的火热，美客多作为墨西哥最大的电商平台之一，一直以来在该市场占据着重要地位。然而，TikTok Shop的入局对于美客多来说，无疑是一个重要的信号，意味着美客多将面临来自TikTok Shop的竞争压力！美客多作为拉美地区最大的电商平台之一，在墨西哥市场拥有庞大的用户群体和成熟的电商业务。然而，TikTok Shop的入场可能会对美客多的市场份额和用户活跃度产生一定的影响。真的是躺枪挨揍，因为市场就这么大，新玩家的进场必然会有流量的分流，但同时也可能带来一些新的机遇。一方面，TikTok Shop拥有庞大的用户基础和强大的社交媒体影响力。其短视频形式的购物功能能够吸引年轻一代消费者的关注，为用户提供更加轻松、有趣的购物体验。这可能会吸引一部分美客多的用户转移到TikTok Shop进行购物。另一方面，TikTok Shop 的进入也将促使美客多不断创新和提升自身的服务质量。美客多可能会加大在社交媒体营销、短视频内容创作等方面的投入，以提升用户粘性和购物转化率。此外，美客多还可以通过与 TikTok Shop 合作，实现互利共赢，共同开拓墨西哥电商市场。对于用户来说，TikTok Shop的开放将带来更多的购物选择和便利。用户可以通过 TikTok 应用程序直接发现和购买心仪的商品，无需切换到其他平台。同时，TikTok Shop 的短视频形式也为用户提供了更加丰富和有趣的购物体验。对于卖家来说，TikTok Shop墨西哥站点的开放，意味着一个新的销售渠道和机会。卖家可以通过 TikTok 平台展示自己的产品，吸引更多的潜在客户。总的来说，TikTok Shop开放墨西哥站点对美客多意味着挑战与机遇并存，用户和卖家将从这一变化中受益，享受到更加便捷和丰富的购物体验。未来，墨西哥电商市场的竞争将更加激烈，我们期待看到美客多和TikTok Shop在这一市场中的精彩表现。 [ad]

文章来源：江玉燕

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