韩国电商市场增长乏力，超7万家平台已经倒下

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风光背后亦有隐忧。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

平台关闭量上涨

在全球电商市场高速发展的背景之下，初创企业如雨后春笋般涌现，然而，随着市场竞争的加剧和外部环境的变化，这些想要掘金电商行业的企业其实正面临着前所未有的冲击。

特别是在韩国电商市场，近年来，韩国电商市场的规模持续扩大，成为全球电商领域的重要力量。不过，在这片看似繁荣的市场背后，却隐藏着许多初创企业的艰辛与无奈。数据显示，韩国电商平台的关闭量在过去一年内增加了37%，达到78580家，创下历史新高。

遭受冲击图源：chosun

可以说，韩国中小电商企业的经营环境愈发不好，这在创业支援机构Startup Alliance所发布的数据中也有所体现。据了解，2024年第一季度韩国电商初创企业投资总额为31.5亿韩元，仅为去年同期711亿韩元投资额的4%。

电商初创企业在韩国市场的萎靡不振，或许可以从多个方面窥见端倪。一方面，由于市场饱和度增加，传统的大型电商平台凭借品牌影响力和用户基础，在市场中占据着主导地位。另一方面，随着跨境电商的兴起，越来越多的外国电商平台进入韩国市场，加剧了市场竞争的激烈程度。

谈到这里，就不得不提及中国出海平台在韩国电商市场的战绩了，根据韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods发布的一份数据显示，全球速卖通、Temu、SHEIN的APP用户数量2月均创下新高。

中国跨境电商平台快速增长图源：财联社

机遇与挑战并存

虽然不少初创企业在韩国电商市场的日子并不好过，但不可否认这里的确是一片值得征战的电商沃土。作为亚太地区的重要经济体，韩国不仅拥有完善的电商基础设施，还具备高度活跃的消费者群体，为跨境电商提供了丰富的机遇。

来自Mordor Intelligence发布的数据就证明了这一点。数据显示，韩国电子商务市场规模预计到2024年将达到2.8万亿美元，这一数字到2029年有望达到6.82万亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率高达19.49%。

韩国电商市场规模图源：Mordor Intelligence

此外，值得一提的是，韩国互联网高度发达，约99.5%的韩国家庭通过电脑、手机或其他设备连接互联网，这意味着该市场拥有庞大的在线消费者体量。

众所周知，行业巨头的行动往往代表了业内动态风向杆。日前，亚马逊就宣布推出针对韩国市场的免费配送优惠政策，只要购买了49美元以上的直购商品，即可享受“免费亚马逊全球配送”服务。

免费配送优惠政策图源：亚马逊网站

机遇与挑战并存，在韩国电商市场上的挑战同样不可忽视。比如说，日益激烈的市场竞争，随着越来越多的跨境电商企业进入韩国市场，竞争压力不断增大。为了在众多竞争者中脱颖而出，企业需要不断提升自身的产品质量、服务水平以及营销策略。再比如说，韩国消费者对产品的品质要求极高，对跨境电商企业而言，如何确保产品质量和安全性成为了一个亟待解决的问题。

总的来说，由于跨境电商市场饱和度增加，竞争日益激烈其实是一个必然的发展趋势，无论在哪个市场都是如此。客观来说，跨境电商当前仍然是一个增量市场，是一条机遇与挑战并存的赛道，有人失败也有人成功。对于跨境电商企业来说，只有深入了解市场、不断提升自身实力并灵活应对各种挑战，才能在市场中立足并取得成功。