被Temu卷走大批流量,美国一元店宣布倒闭

跨境头条1个月前发布 Ming
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被Temu卷走大批流量,美国一元店宣布倒闭
在低价竞争上,没人能卷过拼多多Temu。

出品 | 跨通社   作者 | 跨境君

被Temu卷走大批流量,美国一元店宣布倒闭

又一家折扣店倒闭

拼多多Temu靠低价在海外市场杀疯的同时,一批同样专注于下沉市场的零售商日子却过得很艰难。

据报道,近日,美国知名低价零售巨头99 Cents Only(只要99美分商店)正式申请破产,宣布将关闭旗下371家连锁店,共1.4万名员工将被解雇。目前,99 Cents Only的官网正在做倒闭前的最后一场清仓促销活动,商品全部7折出售,并且商店礼品卡也将在4月19日之前失效。

被Temu卷走大批流量,美国一元店宣布倒闭

99 Cents Only清仓大甩卖 图源:The Guardian

事实上,99 Cents Only始创于1982年,是美国最具代表性的连锁一元店品牌之一,其绝大部分商品只卖99美分的超级优惠曾为他吸引来大批顾客。昔日风靡一时的明星商店,如今却只能清仓破产,深究其原因,这离不开低价电商平台的崛起。

近年来随着Temu的入局,美国低价市场的竞争越来越激烈。Earnest Analytics的最新数据显示,截至2023年底,Temu已占据美国折扣零售类别约17%的市场份额,而在去年1月份,这一数值甚至还不到5%。

Temu市场份额的上升,对应的是美国传统一元商店的日落西山。Earnest Analytics营销主管Michel Maloof曾指出:“Temu的消费品和家庭用品的价格较低,这给实体折扣店带来了更大的威胁。”

的确,在Temu的凶猛攻势下,目前已有多家零售商走了下坡路,包括在2023年1月到11月期间市场份额大跌14个百分比的Doller General;以及四个月前宣布关闭旗下近1000个门店的北美一元店巨头Dollar Tree等等。

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Dollar Tree宣布关闭旗下近千家门店 图源:CBS NEWS

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并非全是Temu的锅

Temu在美国市场的迅猛崛起给99 Cents Only带来了不少压力,然而,它并非压倒99 Cents Only的最后一根稻草。

99 Cents Only公司的临时CEO——Mike Simoncic在一份声明中就明确指出,公司之所以会破产,是因为“消费者需求的变化、萎缩程度加剧、持续的通胀压力和其他宏观经济逆风”,所有这些因素都严重阻碍了公司的正常经营。

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经济压力是99 Cents Only破产主要原因 图源:The Guardian

正如Mike Simoncic所阐述的那样,随着宏观经济形势恶化,通货膨胀压力陡增,商品成本、薪酬成本持续上涨,原本坚持低价策略的99 Cents Only已无法维持收支平衡,无奈只能上调价格。

然而,当“永远只需99美分”的核心理念动摇,消费者对店铺的信任也随之瓦解,自然而然地,店铺的经营状况也就愈发艰难了。

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99 Cents Only门店 图源:The Guardian

不过,从深层次想,99 Cents Only的倒闭也侧面说明了Temu“极致性价比”低价策略背后的不易,尽管该平台的价格内卷确实也存在不少隐患,但能在经济逆风中保持住价格优势,其强大的供应链竞争力、极致的电商执行力确实也令人惊叹。

再进一步讲,正是凭借着这难以想象的价格内卷竞争模式,Temu才能够在巨头林立的美国电商市场生生撕开一条风口,让更多跨境卖家得以入场掘金。

文章来源: 跨通社

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