被“泼天富贵”砸懵!中国化工厂在TikTok破圈爆红

跨境头条1个月前发布 Ming
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今儿讲个近期 TikTok 上蛮有意思的一件事儿。

不知道大家听说过工业级甘氨酸吗?

我想,除了从事相关行业的人员,应该没多少人会认识它。

但在最近,“东华金龙甘氨酸”却突然走红 TikTok,甚至成为近期海外热梗,与其相关的表情包和视频如雨后春笋般,不断在海外社媒平台上被刷屏。

被“泼天富贵”砸懵!中国化工厂在TikTok破圈爆红

有意思的是,引发这股热潮的竟然是一家来自中国石家庄,名为“东华金龙”的化工制造公司。

01 中国化工厂在 TikTok 热度暴涨

东华金龙是一家生产工业级甘氨酸的中国企业,而工业级甘氨酸则是一种用于各种工业过程的化合物。

自 2023 年 12 月起,这家公司开始在 TikTok 发布一系列相当“朴实无华”的品宣视频。

然而最近,这些视频广告却突然频繁出现在 TikTok 用户的 #For you 动态中,立刻引起网友们的注意。

想象一下,当你闲暇时翘腿躺在沙发上刷着 TikTok ,滚动页面浏览着一些舞蹈挑战或搞笑片段,

突然“砰”的一声,弹出这样一段视频——详细介绍了东华金龙甘氨酸的高质量和严格的生产标准。

那一刻,你会不会产生一种时空错位的荒谬感?

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很快,随着越来越多用户刷到这条视频,“东华金龙甘氨酸”这几个词便深深种草在老外的脑子里。

而这种与 TikTok 主导娱乐氛围的格格不入反差感,迅速引发用户们的讨论。

可能在大多数海外网友看来,平日花里胡哨的东西看多了,突然刷到如此朴实无华的广告,形成了一种极具幽默的反差感。

于是,很多创作者开始制作相关视频来探究东华金龙甘氨酸,并创造各种有趣的创意内容。

一位名为 @robbfilms 的博主创造了一款甘氨酸浓缩咖啡,并强行以东华金龙作为质量的评判标准。

视频中他说道:

“如果你从其他地方采购甘氨酸钠,我向你保证,它的质量绝对不如东华金龙。”

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目前这条视频已获得超 80 万播放,并有 1000 多条用户进行留言。

在评论区,对于一些懵逼的网友,博主还不忘在评论回复,为东华金龙甘氨酸打个call。

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大多数 TikTok 用户可能永远不需要购买工业甘氨酸,

但这显然并不能阻止他们娱乐至上的精神,直接把“东华金龙甘氨酸”当成一种幽默梗开始传播。

此外,还有部分创作者开始关注东华金龙的产品,并肯定东华金龙是他们唯一认可的商业化甘氨酸生产商。

一位博主在 TikTok 上发布了一条视频,列举出该公司最好的三款产品清单。

她一本正经的表示,东华金龙的甘氨酸钠(氨基酸神经递质营养素)、药用级甘氨酸、甘氨酸铁(补铁剂)非常值得关注……

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热度一来,话题自起。自此,“东华金龙甘氨酸”迅速在平台传播开来。

如今在 TikTok 上,#glycine 和 #DonghuaJinlong 这两个话题浏览量已分别达 6540 万次和 1660 万次。

02 东华金龙甘氨酸为何走红?

客观来说,“东华金龙甘氨酸”的走红,其偶然巧合的成分居多。

资料显示,东华金龙成立于 1979 年,其总部位于中国石家庄,主要生产多种类型的甘氨酸,包括工业级甘氨酸、精制甘氨酸和甘氨酸衍生物等。

多年来,凭借良好的产品口碑,东华金龙稳扎稳打的从小型工厂、工厂成长到如今的大型制造企业。

今年 3 月底,东华金龙发布的一条视频突然在 TikTok 走红,视频累计至今播放已超 70 万次,点赞达 7.37 万个。

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这条视频主要对东华金龙“食品级甘氨酸”的生产工艺做了详细介绍,

同时宣传这类氨基酸是一种安全的“调味料、甜味剂或营养补充剂”。

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据了解,甘氨酸被认为是一种非必需氨基酸,

轻微缺乏并不会对健康产生不利影响,但严重缺乏可能会对人体免疫反应、生长和营养物质代谢产生影响。

美国国家医学图书馆发表的研究表明,一些证据表明甘氨酸可能具有多种健康益处,例如治疗胃肠道问题和预防肝脏损伤。

因此在国外,甘氨酸补充剂是一种相当常见的保健食品

可用于辅助治疗各种代谢紊乱、炎症性疾病、肥胖、癌症和糖尿病,以及增强睡眠和支持神经功能。

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而自今年年初开始,随着保健品赛道迎来爆发式增长,各类蛋白质营养补充剂在各大平台的搜索量与购买量激增。

很多人可能因为搜索过“glycine”这个关键词,阴差阳错之下被 TikTok 算法机制进行了“精准推送”,使得这种经常被忽视的添加剂引起网友们的注意。

但东华金龙作为一家化工企业,生产的化工产品普通人根本接触不到,就产生一种莫名的反差感,并随着越来越多用户的加入迅速形成一个“Meme”梗。

还有一个专门针对该产品粉丝的术语,叫甘氨酸女孩。

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有意思的是,自从东华金龙走红后,

有网友还扒出,有个网站正在销售带有东华金龙品牌和甘氨酸图案的 T 恤、连帽衫和帽子。

这些产品的售价在 30 美元到 50 美元之间。

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目前尚不清楚这个网站是否为官网,

不过从账号评论区博主对粉丝的回复来看,该网站是假冒的可能性居多…

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但不得不说,东华金龙也算是另辟蹊径,

以一种从未有过的方式,成功“被动”打响了品牌在海外的知名度。

03 TikTok 造梗营销方法论

东华金龙在 TikTok 的成功固然不可复制,但其实也有一定的参考价值。

从根本上说,“东华金龙甘氨酸”的走红是其本身内容与平台性质形成一种强反差,使之戳中大众的兴趣点,引发网友主动成为参与者,对其进行解构与再传播,为内容带来了更加丰多彩的玩法和更丰富的趣味性,最后使其形成更加大规模影响的 MEME 热梗的一个过程。

如今的影响力有点类似于美国版的“金坷垃”。

这里科普下,所谓的 MEME 可以翻译为“模因”,是通过记忆、模仿被传递的事物,一般具有简单、易于辨识和表达的特点。

在海外的社交环境中,“MEME”一般都是符合当下社会心态、潮流趋势而引发共鸣的内容,

所以整体来看,这算是一种造梗营销的优质玩法。

对于品牌方来说,可思考的地方在于如何抓住 TikTok 在幽默内容方面的趋势,融入专属平台的幽默文化,或者创造属于品牌自身的幽默热梗,让用户享受观看过程的同时,记下更多的品牌信息,有效建立目标受众对于品牌的认知。

毕竟在 TikTok ,营销创意的核心不在于“面面俱到”的表达,而是恰到好处的植入:

一个能勾起用户兴趣的观点,甚至是一个有助于社群传播的幽默梗,都有可能比整套营销设计,更能制造让用户印象深刻的记忆点。

文章来源: 留美小哥玩社交

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