又一品牌在TikTok爆火，单品吸金338万美元

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小品类也能蕴含大商机。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

单品销售火热

近年来，随着全球消费者对体型与健康的重视程度日益上升，再加上社交媒体的强势带动，塑身衣这一产品逐渐走入大众视线，并日益成为火热的时尚单品。可以说，这一小小的品类已经涌现出了巨大的商机。

不少品牌就是通过这一品类实现了快速崛起。比方说FeelinGirl，该品牌旗下一款女性塑身衣近期成为了TikTok Shop的大热爆品，4月以来平均每天卖出2000件，过去30天的销量更是突破了4万，为该品牌带来了超过104万美元的月销售额。从去年9月到如今，这不到8个月的时间里，这款单品的总销量已经达到了惊人的13万，总销售额高达338万美元。

FeelinGirl塑身衣总销量破13万图源：didadog

细究该品牌这款塑身衣爆火的原因，大致有二。其一，是该产品本身质量过硬。据了解，这款塑身衣很有弹力，可以很好地塑造穿戴者的形体，同时便于不留痕迹地隐藏在日常衣物下，贴合消费者的日常需求。

其二，则是社媒营销的成功。在TikTok上，一位网红发布了一条视频来展示这款塑身衣的产品特点，迅速引起了热议。这条视频的播放量最终高达350万，点赞数也超过了43万。毫无疑问，这条视频的爆火为该产品带来了极高的曝光量，进而拉动了它的销量。

FeelinGirl塑身衣在社媒上爆火图源：TikTok

品类小潜力大

事实上，包括服装、配饰、美容产品在内的时尚品类，一直是大热的出海赛道。其中一些小品类近年更是爆发出了巨大的增长潜力，带动无数跨境卖家迎风崛起。

除了上文提到的塑身衣，脱毛仪也是一个比较典型的代表。一项数据指出，早在2020年，家用美容美体仪器市场的规模就已经突破了300亿元大关，这其中，家用脱毛仪市场的增长速度是最快的。有调查报告显示，超过半数的女性受访者都使用过家用脱毛仪，可见这一品类如今的关注度正在不断扩大。

乘着这一风口，许多脱毛仪品牌都实现了业绩的攀升。比如国货品牌Ulike，在国内发展了几年之后，它将目光投向了海外市场，并首先进军了北美这一全球最大的脱毛仪市场。此后，该品牌入驻亚马逊、打造电商独立站，同时积极进行社媒营销。最终，进入美国市场短短三个月，它就实现了千万以上的销量，成为了相关垂类的Top品牌，亚马逊上部分单品的月销量甚至能突破6000件。

Ulike大热单品亚马逊月销量破6千图源：亚马逊

再比方说，美甲工具也逐渐成为了大热的时尚品类，给了不少国内卖家出海机遇。中国品牌Modelones就是这一垂类的头部玩家，经常冲上亚马逊的畅销榜，旗下部分大热单品的月销量能突破2000件。根据Similarweb的预计数据，该大卖的年营收大约为200万—500万美元，不可谓不惊人。

Modelones美甲产品图源：Modelones

总的来说，出海时尚小品类为我国的跨境电商卖家提供了丰富的机遇。对于条件合适的卖家而言，通过充分发挥自身优势，积极应对市场变化，就有望在全球时尚市场中取得更大的成功。