出海，中国企业寻找大机会

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2024年，出海越来越成为企业肉眼可见的发展机会。

当全球化进入新周期，新市场与老市场的差异越发明显。对中国企业而言，四十余年的厚积薄发，正汇成一股大潮——出海加速，并正在深刻改变全球的产业格局。

从跨境电商格局重塑，到物流快递产业升级，再到新能源车争霸海外，以及游戏泛娱重新洗牌，出海不仅给中国的企业带来新的机遇和挑战，也正在改变着一个个行业产业。

经历过三年大疫之后，全球电商进入“高景气”阶段，发展势头依旧如火如荼。根据ecommerceBD数据，2023年全球零售电子商务销售额预计6.3万亿美元，到2026年，全球零售电子商务销售额预计达到8.1万亿美元。

2024，电商的火爆仍在持续。一开年，几乎全国卖家都对TikTok电商展现出了空前的热情和兴趣。在多场TikTok为主题的大卖分享线下大会，整个场地被热切的人群挤得水泄不通：大家的普遍热情，完全基于赚钱时机“不等人”——虽然北美TikTok Shop在2023下半年才真正起量，但“后进”卖家已然觉得来晚了，大把卖家正涌入TikTok电商。

除此之外，电商的模式也不断推陈出现。2023年电商新秀Temu将全托管模式拖入红海，2024年半托管又成为跨境圈开年热门话题。1月4日，阿里速卖通AliExpress宣布全面上线半托管；很快，阿里国际站也在B2B外贸领域推出了半托管模式；紧随之后，TEMU在1月下旬也宣布要开启半托管。

在平台、模式等创新红利接连释放后，全球电商也带给中国企业更多大机会。

伴随着中国跨境电商驰骋全球，与之配套的物流配送需求也在海外急速爆发。

2023，出海成为了快递巨头们的新“游戏”。各个快递巨头都展开新动作。但受限于各种因素，国内如顺丰、京东、“三通一达”等老牌快递巨头，迟迟未能将快递业务深耕进海外市场。于是，一批华人创业者，在东南亚、中东、北美、拉美、澳大利亚等市场，用中国快递模式结合区域市场特性，成长为全球性物流新势力。

以iMile、极兔为代表，一批带着中国基因的快递创业公司，正在卷动海外市场的物流格局。2023年，中国快递业务量高达1321亿件，体量连续十年位居世界第一。在这背后，中国的快递模式、数字化能力、配送管理方式等都已成为一笔宝贵的经验。

中国的新能源产业，已经在全球越发瞩目。

在2023年第四季度，中国汽车制造商比亚迪的纯电动汽车季度销量首次超过特斯拉，成为全球最大的电动汽车销售商。在全球电动汽车领域，中国已是无可争议的新兴势力。

而回看2023年全年，中国汽车总出口量达491万辆，超越日本，首次年度登顶全球第一。中国汽车出口实现飞跃式发展，得益于新能源汽车的强势拉动。与此同时，中国车企也加快了海外收购、投资并购、海外建厂步伐，注重本地化生产、运营能力建设，由单纯的“出口贸易”向“海外经营”转型，朝着全球化发展更进一步。

同样受瞩目的还有中国的光伏产业出海。据国家能源局统计，2023年我国新增光伏装机占到了全球一半，光伏累计装机量超越了水电累计装机量，也第一次超越了海外市场。

光伏产业拥有光明的未来没人否认，但产能过剩所造成的潜在风险，也可能被很多人低估。现在我国的跨境光伏企业犹如一片疾驰的野马群，大家被裹挟在扩产能的趋势里一路狂奔，来势汹汹但难辨马王，让今年的跨境光伏产业链变得愈加复杂。

2024年我国光伏产业规模还会继续扩大，并将向数智化和智能制造方向升级。目前整个行业正在推动互联网、大数据、人工智能与光伏产业进行深度融合，最终目标是占领全球光伏产业的中高端位置。

游戏和泛娱乐出海，已发展了十余年，是一条遍地黄金、同时风起云涌的永恒赛道。在激烈的竞争之后，这个行业当前正面临着一些新的变化，并浮现新机遇。

比如，中东、拉美等新兴市场还在持续增长。据游戏市场调研机构NewZoo数据，得益于互联网基础设施的普及和中产阶级崛起，2023年，中东、非洲和拉丁美洲的游戏玩家增长显著，其中，中东、非洲的玩家数量同比增长了12.3%。新兴市场获客量已是成熟市场的四倍。

另外，AI带来的改变不可忽视，会给游戏带来降本增效等一系列变化。

再看泛娱乐。2023年，TikTok依然风光无限。根据data.ai发布的报告，TikTok成为史上首款全周期用户支出达到100亿美元的应用，也是全球首个单季度用户消费超10亿美元的应用，解锁了全新的里程碑。除了处在聚光灯下的TikTok，狂奔中东的Yalla、迅速崛起的WePlay、早已在多个市场开花结果的Bigo Live，以及在海外稳扎稳打的MICO等中国社交产品翘楚也紧随其后，以势不可挡的趋势席卷全球。市场研究公司Grand View Research预测，全球社交娱乐应用的市场规模保持快速扩张态势，2023年至2030年复合增长率达26.2%。

如今，伴随着国内用户增长进入瓶颈等诸多因素，“出海”已成为各行各业的最大确定性。而充满生命力韧性的中国企业，也通过出海寻找着大机会。