中国卖家和跨境平台遭抵制，接二连三倒下的市场，最后中枪的都是卖家...

蓝海已然变红海，还有坚持的意义吗？全文共计2677字预计阅读5分钟文：喜之羊

11月4日，通讯和数字部长法赫米·法兹尔（Fahmi Fadzil）表示，政府目前正在审查限制 TikTok Shop 的提议。

法赫米：政府考虑限制 TikTok 商店

“此事仍在审查中，并且已经并将与利益相关者就 TikTok Shop 在马来西亚的运营进行一系列接触。 “目前，政府尚未就限制 TikTok Shop 做出任何决定。”法赫米在下议院清盘会议上表示。也就是说，TikTok Shop极有可能在马来要被限制了？

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马来的针对

限制审查

10 月 4 日，印度尼西亚成为世界上第一个禁止TikTok Shop的国家，之后一个月内，东南亚六国中有四个国家对TikTok Shop展开“围剿”，或进行合规筛查，或考虑出台限制令甚至关停TikTok Shop。而马来无疑是四国中除印尼外对TikTok Shop针对倾向最严重的国家。 10月7日，马来通讯和数字部长法赫米公开表示，本国政府将调查印度尼西亚政府禁止社交媒体平台 Tik Tok 上电子商务交易的行动，然后再在该国制定适当的措施。

马来通讯和数字部长法赫米将与 TikTok 管理层会面（图源：马新社）

法赫米还与 TikTok 高层管理人员举行了会议，在会上讨论了印尼政府禁止社媒平台 Tik Tok 的电子商务交易有关的问题，并表示将与印尼政府 TikTok 管理层联系。言外之意，想像印尼“取经”，以在本国禁止TikTok Shop。马来政府针对Tik Tok的限制计划很快就得到了国内部分势力的支持。其穆斯林经济组织（PEMM）立即表示全力支持政府倡议审查印度尼西亚最近禁止 TikTok 平台上电子商务销售的决定。但介于各方压力，计划最终未能实行。 10月11日，马来西亚电子商务委员会主席 Ganesh Kumar Bangah就TikTok Shop 在马来西亚的的问题进行了讨论。他明确表示，禁止TikTok商店将严重影响许多当地中小企业、创造者和电子商务促进者的生计，如与印度尼西亚所做的那样，将会在无意中限制当地企业的增长和覆盖面，特别是占马来西亚企业总数78.4%的微型中小企业。很多人都觉得，政府表态，应该算是放过TikTok Shop了。马来还对 TikTok 提出了社区参与、支持和促进地方能力、社区投资、定本地品牌和使能因素的优先次序四点建议。就在TikTok Shop卖家们准备松口气的同时，又出状况了。 10月12日，法赫米表示，Tik Tok对马来西亚法律的遵守情况仍不令人满意，需要立即纠正，通讯及数码部、马来西亚通讯及多媒体委员会 (MCMC) 即将和 TikTok 举行会谈，就掠夺性定价、数据共享和数据主权等问题进行讨论，并将在未来几周内对Tik Tok进行全面审查，并在必要时采取行动。

通讯及数码部长法赫米表示，通讯及数码部、马来西亚通讯及多媒体委员会 (MCMC) 将与 TikTok 举行会谈

司马昭之心，已路人皆知。 11月1日，法赫米表示，政府目前正在审查限制 TikTok Shop 的提议，并且已经并将与利益相关者就 TikTok Shop 在马来西亚的运营进行一系列接触，但目前尚未就限制 TikTok Shop 做出任何决定。与此同时，法赫米表示，今年1月至9月30日，马来西亚通信及多媒体委员会（MCMC）与TikTok合作，已删除该平台上因违反现行法律而违反指导方针的2783条内容。 11月4日，法赫米在与 TikTok 就限制其电子商务平台的提议进行会议后，打算与相关机构和部委进行进一步讨论。因为Tik Tok的电商业务属于国内贸易和生活成本部以及企业家发展和合作社部（Kuskop）的管辖范围。

通讯和数字部将在 TikTok Shop 上征求其他部委和政府机构的意见

过程中法赫米表示了对Tik Tok的明显不满，称MCMC也对法规提出了一些担忧，但他们的回应没有达到预期。“在我看来，TikTok 没有给人留下好印象。” 法赫米已要求在与Tik Tok进行最后一次会议，他抱怨Tik Tok始终缺乏合作，并表示这种情况不能再继续下去。原因是TikTok在马来西亚的吉隆坡仍然没有代表。对于在马来的任何业务都必须等待来自新加坡和菲律宾的高管进行商议。显然，以法赫米为代表的马来政府正在想方设法抓Tik Tok的“尾巴”，像印尼那样禁止TikTok Shop 的打算从未停止过。

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市场收紧

壁垒前景

无独有偶，泰国市场最近也不“太平”。 10月16日，泰国工业部针对抑制涌入泰国市场的廉价中国进口商品，保护本土企业发展和维护消费者权益，敦促建立一个全新的监管机构，以加强对进口产品标准的监督。

泰国将抑制来自中国的进口商品

泰国工业部还计划与工业标准协会以及海关部门合作，根据办公室管控商品范围检查进口商品，并设定了在未来6个月内清除市场上这类商品的目标，保护公众免受低质量和不安全的产品的影响。这两天，泰国又开始收紧针对电商平台的监管措施。据消息，泰国电子交易发展署（ETDA）又敦促该国本地和国外数字平台运营商迅速提供数字平台服务法 (DPS) 规定的信息。所需信息包括运营商的详细信息、身份证或法人身份证、联系方式、数字平台信息等等。对象包括电商平台、出行平台、社媒平台等。此外，税前收入超过 180 万泰铢的个体经营者也需提供相关信息。该法律要求新的和现有的本地和外国平台运营商都需要提供信息。现有运营商必须在 11 月 18 日之前提供信息。未能在截止日期前提供信息可能会导致最高一年监禁，或最高 10 万泰铢的罚款，或两者并施。目前综合来看。东南亚六国中，印尼已经关停TikTok Shop，并禁止100美元以下商品的在线销售；越南虽对Tik Tok进行了一轮大检查，但只是就其违规行为进行通报，暂时没有进一步刁难TikTok Shop的倾向；马来致力于抓住Tik Tok的“错处”，以此限制Tik Tok及其电商业务；泰国在想办法收缩针对中国商品的进口；菲律宾和新加坡暂时没有这方面的动静。受政策和经济影响，东南亚这片全球电商蓝海的红利已经似乎开始衰退。近日，Google、Bain&Company等多家公司联手，对东南亚地区的数字经济发展和电商市场行情做了深入的调查和研究，并联合发布有关2023年东南亚互联网经济发展的报告（e-Conomy SEA 2023）。报告显示，受全球经济下行的影响，东南亚各国通货膨胀严重，生活成本提高，为了应对经济压力，该地区6.7亿名消费者正在努力控制生活成本，减少购物支出，预计今年东南亚的在线支出总额将同比增长约11%，达到2180亿美元，达到至少2017年以来的最低增长率，远低于去年同期20%的同比增速。

2023年东南亚互联网经济发展的报告（图源：Bain&Company）

最要命的是，前三个季度卷得要死，单量也不太好，多少卖家就等着年末旺季爆单，但没想到如今东南亚迎来了政策动荡期，卖家无论是备货还是出单量都会受到影响。这两天东南亚的的双十一大促已经开启，希望卖家们都可以爆单，顺利达到预期战绩。但市场增速降低、开始衰退，政策不友好，针对跨境平台和卖家的壁垒越来越高，东南亚市场还能做吗？ [ad]

文章来源：江玉燕

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