​TikTok测试新AI工具，可自动识别视频中商品并引导购买

图源：insider

据报道，TikTok会利用人工智能扫描视频，识别其中的物品，并鼓励用户通过其电子商务平台TikTok Shop购买相关产品。

这一做法，和之前的“标记”功能有些类似。即视频创作者可以加入联盟营销计划，在视频里标记产品，并植入链接，然后通过视频热度引导用户购买，带动产品销量从而赚取佣金。其实，TikTok并不是唯一一个在平台添加购物标签的平台，Instagram、YouTube都有类似功能。

但现在TikTok测试的这一功能，显然将“标记”功能普适化了，任何人、任何视频，都可以成为用户发现产品的信息源。不过，AI自动识别商品并推荐给用户，那么创作者其实并不知情也未参与实质推广，自然也难以获得佣金。

如果开始识别与购物无关的视频并向用户推荐商品，那这也表明，TikTok平台对于做电子商务的决心十分坚定，并致力于将电商与应用程序深度整合。

TikTok方表示，这是一项早期的实验，而且仅在美国、英国小范围测试，未来是否推出还未可知。

一直以来，TikTok都在奋力推进其电商业务，尤其是美国站点的TikTok Shop正式上线之后，又恰逢黑五网一大促季，TikTok不仅向用户提供折扣优惠，还为卖家提供了运输优惠、奖金等系列激励措施。

不过，也有观点认为，TikTok用户更愿意在数字产品上花钱而非实体产品。The Information的一份新报告中显示，仅第三季度，TikTok用户就向主播发送了超2.5亿美元的数字礼物，增势迅猛。

TikTok的电商平台业务，在东南亚的接受度良好，欧美用户对社交平台内的购物功能似乎并没那么热衷，而是倾向于在值得信赖的零售商、网站上购买。毕竟，用社交平台购物还要获取他们的信用卡信息，一个娱乐平台能否确保资金、信息及货物安全，他们还存在疑问。

不过，TikTok并未放弃在欧美的业务，继正式在美国推出TikTok Shop业务后，又在丹麦哥本哈根开设了新的办事处，提振欧洲业务。

图源：LinkedIn

或许随着TikTok Shop业务的不断深入，能打破一些欧美消费者的固有认知，培养出新的消费习惯，从而给TikTok Shop带来更大的发展前景。

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