全球跨境电商品牌研究中心首发品牌出海报告

全球跨境电商品牌研究中心首份品牌出海报告（主题）

2021年是中国品牌全球化元年。 跨境电商领域诞生了Shein等一批明星企业。 跨境产业链和渠道改革正在加速。 独立站不断崛起，全球营销和内容触达更加活跃。 ，不少跨境电商买家希望着眼长远，探索品牌发展之路。

值2022年“中国品牌日”之际，在上海市跨境电子商务综合试点办公室指导下，北京晚报与四川工商大学跨境电商学院联合推出全球跨境电商品牌研究中心。 《跨境电商品牌出海趋势报告》，定义了跨境电商品牌的内涵和价值，勾勒出跨境电商品牌培育的四大路径，强调跨境电商品牌的四个场景、五个维度电商品牌出海，重点梳理全省各地围绕跨境电商品牌出海新政策路径，分析跨境电商品牌出海八大趋势。

跨境电商品牌出海的三种模式、五个维度

品牌出海是跨境电商企业摆脱同质化竞争、实现差异化突破的主要路径。

《报告》指出，跨境电商品牌培育要坚守中国制造优势，深入了解目标消费者，注重产品价值，做好品牌营销。 目前，跨境电商品牌出海主要有三种模式：

新消费品牌出海：以国外市场为主的新消费品牌逐渐聚焦海外市场，寻找第二次下降曲线。 如李宁、小米、张小泉、花西子等；

出海原创互联网品牌：主要生产或销售某一垂直品类相关产品，自成立以来就具有全球视野。 在这一品类中，它能提供比其他百货渠道更丰富、更全面、更专业的服务。 选择。 比如Anker、Shein等等。

传统商业品牌出海：常年为海外知名品牌从事OEM、ODM贴牌加工的外贸企业期待打造自己的海外品牌，包括泰普森、三星鹅绒以及大中型外贸出口公司。 广大买家。

《报告》指出，跨境电商品牌需要考虑产品品质、传播渠道、营销方式、数字技术和服务生态五个维度：

产品品质是品牌出海的核心竞争力中国跨境电商市场研究报告，出海企业的产品需要树立品牌思维，讲好品牌故事。

沟通渠道主要包括入驻跨境电商平台、完善跨境电商垂直品类独立站等。

品牌出海需要借助全球知名的营销机构和营销工具，利用搜索引擎、邮件、短视频、社交媒体、网红直播等营销方式，全面提升品牌的获客能力。

品牌出海需要利用数字化技术提升ERP管理能力、自主网站建设能力、短视频拍摄与制作能力、数据分析与运营能力。

品牌出海离不开供应链管理、物流仓储、金融支付、品牌培训、海外本地化服务和中介服务机构。

从八个方面洞察跨境电商品牌出海新趋势

疫情发生以来，跨境电商凭借线上交易非接触配送的优势，突破了时间和空间的限制，减少了中间环节。 通过端到端的贸易模式，消费者从终端走向了贸易链的C位。 也让企业一站式直接触达全球消费者。 跨境电商继续保持下滑趋势。 携跨境电商品牌走出去，推动外贸改革升级和产业链价值链重构，将成为跨境电商行业的新趋势。

《报告》从八个方面分析了跨境电商品牌出海新趋势：

一是营销方式正在从“产品”、“品类”向“社交网络”转变。 网红营销、短视频、直播成为新风口。 以工具行业为例，深圳市亿达工具有限公司专注于解决单一、集中的用户痛点，推出高端工具品牌Ezarc。 该品牌卓越的产品品质赢得了手工具圈拥有百万粉丝的评测博主的青睐。 得益于好评，亿达工具三个月内获得速卖通工具类第二名，实现盈利，成为“金牌买家”。 跨境电商营销越来越注重以社交为中心，让品牌服务于人们的心理需求。 短视频、明星营销、网络直播等新媒体方式将成为跨境电商高效营销的新渠道。 调查显示中国跨境电商市场研究报告，55%的Z世代年轻人和62%的千禧一代愿意在品牌新品发布会的直播活动中完成订单。

其次，越来越多的跨境买手关注在细分领域垂直打造独立站，DTC品牌迎来红利期。 2021年，在亚马逊封号禁令的影响下，更多的平台买家将转型为独立站买家。 大量的肚皮店买家开始批量关店，逐渐放弃开店玩法，改变更为精细化的DTC（直接将产品销售给终端消费者）模式。 鞋企、品牌商、国内电商买家等开始批量涌向跨境独立站领域。 据测算，我国独立站数量已达20万个左右。 在海外市场，电商平台和独立站各占半壁江山，欧美50%的电商零售场景集中在品牌独立站。

三是跨境电商越来越注重平台运营、财务、税务、知识产权等合规性，跨境电商合规化已成为大势所趋。行业。 《报告》建议，跨境电商买家在推进品牌海外战略时，应提前针对目标市场进行税务筹划和布局，确保符合当地新合规政策，有效防范跨境电商-商业知识产权风险。

第四，跨境电商产品、团队、服务越来越注重本土化。 品牌出海迫切需要海外本土化和高效运营。 《报告》提出，跨境电商品牌出海，必须拥有对目标市场有足够了解和洞察的团队和人才，构建全球传播体系，具备本地化营销能力。 海外营销的关键。

第五，跨境电商品牌出海越来越考验自己的供应链掌控能力。 比如，更加注重研发、设计环节的创新。 柔性、敏捷、智能化成为生产环节的重要特征。 出现。 《报告》指出，跨境电商品牌背后成熟的“供应链”是规模化输出的高研发创新能力和新技术赋能下的服务整合能力。 数字化、专业化将成为行业优化的必然趋势。

第六，资本风潮席卷品牌出海的上下游产业。 全球跨境电商品牌研究中心整理的数据显示，2021年将发生65起跨境电商融资风波，总融资金额超过200万元。

七是跨境电商品牌服务市场逐步形成完整、市场化程度高的服务生态系统。 品牌海外企业的生产端、交付端、营销端、数据端等各个环节都需要外部服务商的支持。 独立网站建设、站外广告营销、数据算法分析等一批数字化服务机构逐渐流行。

第八，国内品牌加速全球化，寻找中国故事的国际化表达。 《报告》指出，莱西铝锅、张小泉、王星记、上海腕表等老字号扬帆出海，不仅成为海外旅人的乡愁，也成为“新中国名片” ” 促进中外文化交流。 以美妆为代表的新消费品牌正以年轻的表现形式吸引海外用户。 （记者杭州短发山琪）