据Sensor Tower《2023年海外手游市场洞察》报告显示，今年上半年中国手游海外吸金超75亿美元。而最新的一份《全球游戏市场报告》预计，全球玩家人数于2022年就已突破32亿。
庞大的玩家群体、高净值的目标人群，蒸蒸日上的游戏产业对于所有的游戏行业的从业者来说依然是一片海阔凭鱼跃的财富之海。

那么除了游戏本身，还有什么平台能够汇聚大量的玩家、并且与玩家紧密相连呢？如今越来越多的游戏厂商选择了能够创作游戏相关内容、发布游戏活动、并与玩家直接对话的社交媒体平台。 近日，TikTok发布了一份基于平台游戏用户特征以及游戏相关内容趋势的报告《TikTok 下一步：游戏趋势报告》，其中揭示了品牌如何在TikTok上与庞大的玩家拉近距离、并且进一步扩大自己的游戏内容影响力的趋势和方法。我们将其分享出来，与广大出海游戏同行们共同寻找在TikTok上构建流行游戏王国的秘诀。

TikTok上游戏内容的三种趋势

据TikTok的数据统计，仅2022年一年，其上的游戏类内容就被浏览了3万亿次。作为流行文化不可缺少的一部分，游戏也是TikTok上最受欢迎的内容之一。那么TikTok上的游戏内容有何新趋势呢？TikTok给出三个方向：

一、活跃的创作氛围

01 TikTok是游戏同人创作之家

首先TikTok认为最重要的趋势之一是TikTok上的游戏玩家是“主动”的。他们并不满足于只在TikTok上消费和欣赏游戏官方推出的内容，他们更愿意自己动手推出#GameEdit（游戏二次创作）的内容。游戏粉丝会自发创作自己喜爱的游戏或者角色的相关内容，而这些内容又被其他作为观众的粉丝扩散出去，进一步提升了游戏品牌的影响力。 TikTok上#GameEdit话题共有4.9亿以上的浏览量。而TikTok的用户也表示，他们不只需要粉丝创作的同人作品，也非常欢迎品牌自己对游戏内容进行再编辑和再创作。

值得一提的是，除了#GameEdit标签外，TikTok上受欢迎的游戏创作标签还有#GenshinEdit（原神二创）。这款来自中国的开放世界游戏一经推出就风靡全球，在近日OneSight推出的2023Q2《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》上也成为总榜和游戏榜单的双冠军。在此前我们曾经撰写过《原神》的社媒营销案例，大家可以点击这里阅读和查看。既然同人创作对品牌提升影响力和玩家中的好感度如此重要，我们应该怎么做？TikTok建议品牌可以多多发布官方二创内容，或者多多推出官方可供粉丝剪辑的各类设定和素材，来进一步提升粉丝同人创作的数量和质量。

02 TikTok将游戏带入现实生活

玩家只有在玩游戏的时候注意力才最集中在游戏本身，那么如何抢占他们没在游戏世界时候的时间和注意力呢？通过TikTok的AR滤镜或者互动功能，可以帮助游戏品牌将游戏的世界或者游戏角色带入到现实世界，让玩家在TikTok依然与自己喜爱的游戏保持连接。 78%的TikTok用户认为，最好的品牌是那些能够让用户参与创作或者提供乐趣的品牌。鼓励游戏玩家发布的#Cosplay（角色扮演）或者为游戏推出#Mascot（吉祥物）短视频，都可以进一步让这种游戏和现实的连接更深刻。

二、创造一个欢乐的空间

01 用玩乐的思维去创造

据TikTok的数据统计，该平台用户将幽默作为购买动机的可能性是其他凭条用户的1.4倍。游戏玩家来到TikTok更愿意消费幽默的内容，而非听见游戏开发者滔滔不绝地讨论新技术。因此品牌在构建TikTok的游戏内容时，即使需要宣传技术和玩法上的突破也要注意使用幽默的表达方式。

02 从好胜心到包容性

游戏玩家普遍都有好胜心，但在TikTok上还汇聚了喜爱休闲娱乐的玩家、仅仅只是“打两盘”的玩家或者只是喜欢看别人玩游戏的玩家等等各种类型。同时TikTok上还有各类的内容创作者——谁规定游戏品牌就只能和游戏KOL合作呢？ 将开放的眼光从游戏的包容性创作也应用到游戏TikTok内容合作者的选择上。为不同特征的玩家匹配不同的内容创作者并与之合作，将会碰撞出意想不到的效果。

三、打造专属游戏社区

01 TikTok提供无限扩展的乐趣

过去，一旦玩家玩到游戏故事情节的结尾，要想从游戏中获得更多乐趣，唯一的办法就是等待更新和购买付费扩展包。但如今，玩家可以从TikTok获得源源不断的游戏内容，来获得无限扩展的乐趣。不论是游戏剧情的讨论、游戏角色的再创作，或者游戏本身的Meme等，都是玩家们在TikTok上无限延长游戏乐趣的新方式。 全球77%的TikTok用户表示，他们喜欢品牌提出新挑战、新潮流或新主题，让其他人也参与进来。TikTok建议游戏品牌可以在平台上针对性地创作这些内容来与玩家互动，并且让其在这些互动中获得社区感和认同感。

02 游戏已经成为一种生活方式

最后一部分TikTok表示，游戏已经成为一种新的生活方式。其实不局限于游戏品牌，游戏用品、家居用品甚至食品和服饰等品牌都可以加入到这一趋势中，和全球30多亿玩家“玩到一起”，从而获得拥有极强购买力的他们的信赖和选择。

结语

游戏作为一种越来越重要的流行文化，其影响力也在逐年提升。游戏相关内容可以帮助品牌将自己与年轻受众联系起来，而这也是我们分享这份报告的重要价值所在。

文章来源：OneSight

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