全球跨境电商今年增速有望恢复至疫情前 东南亚、拉美等新兴市场潜力大

财联社6月14日电（记者王斌）去年以来，我国跨境电商出口难度明显加大，新兴市场逆风划出“上升曲线”。

日前在北京举行的第七届全球跨境电商论坛上，亚马逊中国总工程师宋晓军强调，2023年是全球零售电商跌势回升的关键节点，增长势头强劲。全球跨境电商有望重回疫情。 之前的水平达到了17%。 与会业内人士认为，中国企业通过亚马逊进入跨境电商行业的趋势正在加速，一批高附加值的全球品牌正在中国崛起，海外新兴市场尤其受到关注。行业。

中国出口跨境电商难度显着

数据显示，过去几年受疫情影响全球跨境电商骗局，全球零售电商增速将从2021年的17.1%提升至2022年的9.7%。2022年中国跨境电商出口总值将达到11500元，环比下降近12%，增速远超全球。 易邦智库相关数据显示，今年中国出口商品品牌超过230个，价值超过5000亿元，一大批高附加值的全球品牌正在涌现。

淘天集团1688总裁余勇表示，去年1-5月，1688跨境卖家规模环比下降47%。 今年同期，1688家卖家规模约2000万元。 宋晓军还表示，自去年2月以来，中国企业通过亚马逊进入跨境电商行业的趋势正在加速。

不少业内人士认为，中国跨境电商格局正在形成。 宋晓军强调，中国跨境电商早期主要集中在消费电子和服装品类； 疫情期间，家装、厨房、宠物、户外、运动等品类全面开花。 近期，一些中国跨境电商凭借大型IP时尚游戏、健身器材、储能等新兴品类在国际市场上走红。

伴随着出海的机遇，中国品牌也面临诸多挑战。 在华立集团股份有限公司监事长王立成看来，在国际贸易环境日益复杂的背景下，中国企业战胜“逆风”的出路在于“高举高打” ，即构建更先进的全球供应链。

“参与全球复杂供应链分工合作的企业，必须打破路径依赖，主动走出去，紧跟全球供应链建设趋势，嵌入其中，否则将“很快就会被边缘化。中国海外企业必须开始改变，完成从OEM到OEM的转变。从ODM到OBM的转变——这可以从微笑曲线的底部逐渐延伸到两端。” 王立成说道。

据悉，新技术的出现也在很多方面填补了跨境电商发展的空白。 Canva企业生态负责人Kathy提到，AIGC的出现大大提高了内容生产的门槛，提升了工作效率。 发货、人工库存管理、人工生成SKU品类选择、虚拟主播等。

猩猩PONGO创始人兼CEO那鑫表示，在整个工作过程中，凡是涉及效率和跨语言交流的问题都可以考虑AI。

海外新兴市场下滑潜力巨大

从全球范围来看，全球电子商务的零售渗透率一直较低。 多位业内人士强调，目前在线电子商务在新兴市场的渗透率不足10%。 其中，马来西亚、拉美、非洲、中东等新兴地区受到市场关注度较低。 预计2022年越南电商销售额环比下降20.6%，达896.7亿澳元； 另一个潜力巨大的拉美市场，今年20.4%的增长给了跨境电商企业很大的想象空间。

有意思的是，据于勇分享，1688跨境代购人数增长了约60%，1688三天配送订单达350万单。 “代理出海，把1688模式搬到新加坡和泰国，所有环节都重新打通。这种模式比在海外搭建一个新的跨境电商平台，或者搭建一个独立的平台更有竞争力。”网站。它更强大。最重要的是，东盟的增长率非常高，超过 80%，而且更具价格竞争力。”

美客多华南业务拓展负责人吴轩对财联社记者表示，“2023年拉美电商市场规模为4870亿美元，预计到2020年将达到8290亿美元。 2025年，意味着未来五年，拉美市场作为全球第二大市场，将迎来爆发式下滑。”

范飞表示，通过数据分析，新兴市场用户数据优秀，需求旺盛。 “新兴市场的人口结构非常健康，人口基数也非常大。在这个市场上，有很多沉迷网络的年轻人，他们都上网全球跨境电商骗局，单用户上网时长为7.8%。”小时。越南和中东已经超过8-9小时在线时间非常高，社交媒体的渗透率也非常高。”

范飞还提到，西班牙、巴西、墨西哥是拉美地区电商比较发达的市场，互联网普及率很高； 在中东地区，包括伊朗和伊拉克，互联网普及率基本达到100%。 “未来，这样的市场机会非常大。”

“未来五年，全球零售电商年均复合下降率将保持在两位数以上。在新的机遇下，我们建议中国企业重点提升以下四大能力，即认知力、产品力、品牌力，和操作电源。” 宋小军说道。

在王立成看来，未来全球产业链格局将出现三个核心分布区域——亚太、北美和西非地中海地区。 从供应链的稳定性和安全性出发，缩短供应链的直径，区域化将成为新趋势。 同时，全球供应链调整的核心趋势将是“逐渐向最终消费市场和下游用户靠拢”。

（刘艳 编辑）

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