TikTok公布6行“创意代码”：原生、6秒原则和互动触发

随着TikTok在全球潮流文化的影响力越来越大，TikTok已经成为了品牌们毋庸置疑的重要营销渠道。但是如何更好地创作TikTok内容、如何让你的TikTok内容赢得更广泛的关注？这是品牌进行TikTok营销需要重点关注和进阶的能力。

为此，近日TikTok在其官方博客公布了6个“创意代码”，来帮助品牌提升TikTok内容的吸引力和影响力。

代码一：TikTok First

以TikTok为先是TikTok热门内容的最根本原则。

这句话怎么理解，并非让品牌将TikTok作为第一营销渠道，而是当你创作TikTok内容的时候，就应该创作只适合TikTok的作品和只使用TikTok专属功能的作品。

比如TikTok有独特的文本叠加、画外音、绿屏模式。因此，在制作TikTok内容时，重要的是要融入这些元素，并制作出让平台感觉自然且无缝的视频。据TikTok的数据显示，当品牌制作“TikTok First”的广告时，74%的观众表示他们引起了他们的注意。与其他平台相比，点击、喜欢和分享等动作增加了3.3倍。

代码三：遵循TikTok原生的制作原则

这一点其实很好理解，TikTok是最具代表性的垂直短视频平台。因此品牌在创作TikTok视频的时候，最好直接使用垂直的形式拍摄，并且提供高清的分辨率。

TikTok视频尺寸

1.纵横比

标准广告：9:16，1:1或16:9

新闻源App视频广告：16:9或1:1

2.视频分辨率

标准广告：分辨率必须是：≥540*960px，≥640*640px，或≥960*540px

新闻源App视频广告：建议分辨率≥720*1280px，≥640*640px，或≥1280*720px

3.文件类型

标准广告：.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或.avi

新闻源App视频广告：.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或.gif

代码四：经久不衰的6秒原则

TikTok短视频中最吸引的部分被放在开头，被TikTok官方称为“钩子”，这个钩子一般只有短短的6秒。这也是我们常说的“6秒原则”，如果你的视频不能在6秒中吸引用户看下去，那很有可能会被短暂的注意力抛弃、被无情地划走。

因此TikTok官方提供了简单易懂的三步构建视频的方法，即将视频分为三个部分：

1.钩子：90%的广告回想影响是在前六秒内捕捉到的，因此尽早传达广告的价值主张，并通过悬念、惊喜和情感等令人兴奋的钩子来吸引观众的注意力。

2.正文：通过添加品牌提示来吸引观众继续浏览。比如在屏幕上展示产品的广告可将品牌亲和力提高65%，将回想度提高25%。

3.结尾：以CTA用语作为结尾非常奏效。直接呼吁用户去做什么动作（如点赞、分享、转发或者购买）可以更好地与用户达成共识。在这里TikTok还推荐品牌使用带有链接的CTA卡片，可以将召回率提高45%，喜爱度提高19%。

代码五：将剪辑技巧“炫”起来

这一点国内的品牌其实很好理解。在抖音刚刚横空出世的时候，有一大批利用变速、镜头的衔接、光影的变换等剪辑技巧的“技术流”成功吸引了众多用户的视线。

而品牌也可以充分运用自己的团队优势来在TikTok上发布剪辑节奏明快、技巧酷炫的短视频来达到吸引用户的目的。

代码六：正确使用声音

在TikTok，吸引用户的第一因素就是声音。当人们滑动手指进入到下一个视频的时候，还没来得及看清画面内容，就会开始听到新视频的bgm。所以，品牌制作病毒视频时选用的bgm必须在3-5秒内“抓耳”。

这些bgm可能是一段有节奏感的旋律，也可以是一句抑扬顿挫的短语，或者只是一阵让人“过耳不忘”的笑声。如果你的品牌还不能投入精力创作自己的专属bgm，不妨从TikTok商业音乐库的超100,000首免版权歌曲中选择（注意，想要免费使用需要将你的TikTok账号转换为企业账号）。

TikTok的影响力在不断扩大，而TikTok的营销技巧也在不断革新。通过以上的6个“创意代码”、结合TikTok不断涌现的新趋势、新话题，能够帮助品牌更好地与用户建立联系、赢得用户的喜爱。

文章来源：OneSight

TKFFF公众号

扫码关注领【TK运营地图】

TKFFF合作，请扫码联系！