速卖通暴涨1200%，双11彻底杀疯

老外双11剁手，比国内更疯狂。

沙特商单量暴涨1200%

2009年，淘宝把11月11日做成促销活动。近20年过去，双11早已不只是一个围绕“光棍节”的购物节点，而成了全球商家争取年末消费的促销季。

在国内，淘宝、天猫双11大促正热闹；在海外，速卖通也正迎来了销售增长高峰。

11月1日，速卖通海外双11正式开卖。在开卖首周，速卖通沙特海外仓商家单量就相对日常单量暴涨了1200%。其中，大家电、清洁家电、储能电池等Brand+品牌商品成了主要的爆单品类。

速卖通双11大促进行中 图源：速卖通

而且有不少品牌销量迎来爆发式增长，具体来看，储能品牌CTOLITY和家电品牌TCL的表现较为突出。

CTOLITY备货在沙特的便携电源，开卖短短两小时后就几乎售罄，首周订单达到日常约5倍。

品牌方称，这次爆单的原因除了提前备足够多的货在沙特本地仓之外，还得益于平台提供的站内资源和站外流量推广，共同帮助店铺承接了这波需求。对储能产品来说，多种配置对应不同用电场景，本地有货也让消费者下单后不必等待跨境运输，快速拿到商品。

CTOLITY负责人称沙特速卖通爆单 图源：阿里速卖通

TCL也借助速卖通拓展了沙特市场。双11首周，品牌在速卖通的销量达到日常约23倍，其中，电视P79L登上中东电视类目Top 1。值得一提的是，据品牌方披露，其通过与速卖通合作，TCL已经成为沙特市占率第一的电视品牌。

除了这些储能和家电品牌实现增长，清洁家电品牌Roborock、厨房家电品牌starseeker、汽配品牌70mai等品牌也出现数十倍增长。

总的来看，这些案例呈现出了两个共同点。热销品类覆盖家电和储能等有明确使用场景的商品，商家也提前把库存放到了当地。大促流量带来集中需求，本地库存和平台推广则帮助商家更快承接订单。

速卖通在沙特铺开经营链路

其实，这些品牌能在沙特市场实现销售增长，背后也离不开速卖通多年来在沙特的布局。

过去几年，速卖通逐步在中东补上物流、仓储和本地运营能力，平台的经营方式也从促销和跨境配送，扩展到本地履约与品牌服务。

2023年，速卖通通过沙特、阿联酋等地的海外仓改善中东物流体验。在当时，部分商品配送时效可从约15至20天缩短至3至7天，物流成本也大幅下降。

海外仓备货图源：阿里速卖通

到了2024年，速卖通与菜鸟将“全球5日达”扩展至沙特等市场。这项服务主打提升跨境运输时效，商品从海外发出后快速运抵当地。海外仓模式则是提前把货储备在沙特本地仓库，订单产生后直接从当地发货。

这两种履约方式承担的环节不同，但共同扩展了商家服务当地消费者的选择，也让更多品类能够尝试更快交付。

除了履约端，速卖通在品牌和营销上的动作也逐渐增加。

2024年沙特双11活动主打国际品牌、促销折扣和快速配送；2025年当地双11活动进一步推出Brand+频道，推广TCL、华为、Roborock等品牌商品，并结合本地库存和沙特本地代言人开展营销。

2024年速卖通沙特双11活动图源saudiarabiapr

这一系列动作，让消费者买得更安心，也给商家带来更多曝光。

总之，速卖通在沙特持续建设仓配能力，并推广Brand+和本地促销，给商家提供了更多经营工具。对卖家而言，沙特大促的机会值得关注，备货决策仍要回到商品需求、销售节奏、库存周转和履约成本。大促可以放大需求，长期经营还要靠商品和履约服务接住消费者。

文章来源：出海派