字节又出爆款！海外版红果火了，还给老外发钱

作者 | 赵芷姗

编辑 | 周伟鹏

全球进入大红果时代！

Sensor Tower数据显示，字节跳动旗下海外短剧应用PineDrama，上线约9个月，累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万，成为海外短剧赛道增长最快的应用之一。

红果短剧在国内已经验证了“免费+发钱”模式的成功，现在字节又把这套模式搬到了海外。

截至今年9月，全球累计下载量破亿的独立短剧应用共有7款，PineDrama是其中唯一一款上线不足一年的新品。

在一个被先行者牢牢占据的市场里，字节又一次以迟到者的身份，跑出了最快的速度。

上线9个月的新人

凭什么下载破亿？

2025年12月，PineDrama悄悄上线，主要面向巴西、美国、印尼等市场，以真人短剧为主，用户可以直接用TikTok账号一键登录。

它的打法基本跟红果短剧一样。

全部免费，用户不用充会员即可看完全集，并且还有金币激励，用户每天签到，完成观看任务后都能积攒金币，每30000枚金币约等于0.07美元，比国内红果短剧的单价更低，靠这个发大财就别想了，也就能赚个电费回来。

上下滑动全屏刷剧的交互逻辑与TikTok完全一致，右侧点赞、评论、收藏功能齐备。

同时，依托TikTok这个巨大的流量池，短剧在TikTok上分发，用户刷到短剧片段，可直接跳转App追全集。

数据印证了这套打法的效率。2026年一季度，PineDrama下载量684万次，二季度环比大增460%。

而真正让这个“新人”跑起来的，是内容本土化。

PineDrama直接在当地招演员，在当地拍摄、制作，虽然还是豪门恩怨、他逃她追的剧情，但对用户来说更有代入感。

比如爆款短剧《10亿奈拉新娘》，故事放在尼日利亚，剧名里的“奈拉”是尼日利亚货币，剧情就跟国内的《霸总的天价新娘》《亿万新娘：x少的天价宠妻》差不多。

上线一周，它的播放量就突破4000万，累计超6000万，打动了无数非洲观众。

《里约救赎》则把里约热内卢作为故事背景，女主出生于贫民窟，男主是豪门继承人，双方之间存在家族仇恨，女主在复仇路上跟男主产生了爱情纠葛，复仇的爽感+贫富差距的社会痛点，让这部剧累计播放量突破2亿。

虽然每个地区的文化不同，但爽剧的内核是全球通用的。PineDrama把这套“逆袭翻盘”的故事逻辑，套进不同地区的文化外壳里。

字节选择巴西、印尼作为重点市场，也是有深意的。

字节在海外短剧上并不是第一次出手。之前，它已经上线过面向东南亚的Melolo和面向日本的PikoShow，一直在试探不同市场的口味。

巴西和印尼这两个市场，有一个共同特点：用户庞大，支付习惯薄弱。

印尼总人口超2.7亿，但信用卡渗透率极低，只有总人口的5%到7%；巴西则受消费观念和收入结构影响，很难说服他们为短剧花钱。

换句话说，收费模式在这里不太行得通。

PineDrama的免费打法，精准踩进了这一点。

Sensor Tower数据显示，截至今年7月，印尼和巴西合计贡献了它82%的累计下载量。

在巴西，PineDrama曾连续两个月登顶当地应用商店总榜，把TikTok和WhatsApp都压在身下。

字节又一次后来者居上

海外短剧出海，字节其实是个后来者。

头部的两家，中文在线的ReelShort和点众科技的DramaBox，都已经在海外卷了好几年。

那个时候，字节甚至都还没开始做红果短剧。

但字节证明了一件事：有时候来得早，也不是好事。

因为来得早，ReelShort和DramaBox都是走的付费路线。

据GASP的公开数据，在ReelShort上看完一部短剧，逐集解锁要花28.14美元，而一部剧只有约17%的内容能免费看到。

折算一下，看完一部80集的短剧至少花148元人民币，比打折后的爱优腾年费还高。

ReelShort要求4.99美元起步充值，DramaBox的无限解锁年卡标价高达149.99美元。

字节入局后，海外观众才发现原来短剧可以免费看，免费的不更香吗？

2025年一季度至2026年二季度，免费广告类短剧应用在全球短剧用户总时长中的占比，从15%飙升至83%。

用户直接用身体力行证明了他们的偏爱。

与此同时，行业老大哥ReelShort正在遭受免费短剧的冲击。

2026年一季度，ReelShort收入约15.7亿元，同比下滑超过43%。虽然靠大幅削减买量费用把利润拉回了正数，但营收的缩水说明它的盘子正在被分流。

并且，同样是采用本土演员、本地拍摄，ReelShort的北美精品剧，单剧成本可高达10万-30万美元。

相较之下，巴西、印尼的人工、场地成本则要低不少。

全员进入不烧心时代

刷短剧，已经变成了一种生活方式。

国内的短剧市场，几乎已经是是红果的天下，1.68亿日活，超过四大长视频平台之和。

你可以不看长视频平台的电视剧，但大概率刷过红果短剧。

看正经电视剧，得带脑子看，要记住人物关系，跟上剧情节奏，看完可能还要消化一下剧情，情绪受剧情影响。

红果不这样。一集1-3分钟，不用记人名，不用跟剧情，不用等更新。你甚至不需要“想看”，只是偶尔点开，就陷进去了。

爽点被压缩到几十秒一个，情绪刚起来就被满足，不用铺垫，不用忍耐。

于是，刷红果成了一种最简单的解压方式，不用焦虑、不需要过度思考，它不要求你记住什么，也不奢望你思考什么。

它只是在你疲惫的时候，给你几十秒一次的小小的、确定的爽。

这或许就是短剧真正的胜利，不是内容的胜利，而是注意力的胜利。

当然，热闹不等于赚到钱。免费模式能不能靠广告覆盖成本、能不能把新兴市场的大规模用户变成可持续的生意，PineDrama还没算清这笔账。

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文章来源：科技每日推送