9月17日，TikTok Shop 美区更新了《高质量视频与直播要求》，把商品推广视频和商品直播拆成两条线，分别写了判定标准。文件给内容定的 3 个词是dynamic、face-visible、interactive，落到中文就是有动感、露脸、能互动，静态的、拿详情页图片拼的，都不算。

被逐条列出来的禁止形态有 13 种：静态图、循环图、滚动图、幻灯片、商品截图、动画形象、虚拟角色、数字人、合成语音、音频录音、电台式播报、TTS 配音、AB 帧拼接，踩中其中一种，内容就不算合格。

配套的门槛值也写得很具体，动态画面至少 3 秒，单条视频不到 60 秒，文件 5MB 以内，画幅推荐 9:16，商家和创作者每日最多 30 条可购物短视频加 60 条可购物图文，粉丝不足 5000 的联盟创作者每日 3 条视频、每周 3 场直播，粉丝过 1000 的 Extended Pilot 每周 3 条视频、1 场直播，账号须年满 18 岁。

图源：TikTok Shop 美区卖家学习中心《优质短视频和直播合规要求（美国）》｜ TKFFF跨境导航网 截图

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直播这条线的要求

直播被单独点名的是非实时语言互动，原文用的词是 non-real-time verbal interaction，被禁的是合成语音、音频录音、电台式播报这 3 样，要求卖家用实时语言或者手语，与观众直接沟通。文件另外写明，禁止用数字人、合成语音、第三方肖像制造未经授权的代言。

录播类的可购物视频，门槛拆成 3 条，动态画面至少 3 秒，不许用静态图或者循环画面顶替。创作者本人出镜，而且同时出现实物商品，在真实环境里拍摄，带镜头运动。正向标准也一并给出，打光要能看清商品，音频清晰同步，画面稳定，屏幕文字与口播一致，实物商品多角度展示。

就卡在 3 秒。

卖家的自查就落在这 3 条上，真人出镜、实时语言、动态画面，合成语音、音频录音、电台式播报占了一样，直播间就不合格，屏幕上叠了商品详情页截图的，把截图撤掉，用数字人、虚拟角色、第三方肖像做未授权代言的，一并停掉。

图源：TikTok Shop 美区卖家学习中心《优质短视频和直播合规要求（美国）》｜ TKFFF跨境导航网 截图

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账号和配额这条线

从5月11日起，TikTok Shop 对美区所有商家和创作者实行可购物内容发布上限。美区商家和创作者每日最多30 条可购物短视频，外加60 条可购物图文；粉丝不足 5000 的联盟创作者处在 Pilot Program 阶段，额度压到每日 3 条视频、每周 3 场直播；Extended Pilot 那一档粉丝过了 1000，给的是每周 3 条视频、每周 1 场直播，新开的官方店铺和营销创作者，早期试点期每日 3 条电商视频。所有 TikTok Shop 创作者须年满 18 岁、常驻美国、通过身份验证，官方店铺创作者是唯一的例外。

已排期的可购物视频，一经排期就算数；已经删除或者移除的可购物视频，仍然计数；给一条老视频补挂商品链接，它就变成可购物视频，同样计数。只有草稿和没有商品链接的视频不算，先发一批、不好就删、再补一批的做法，会直接把额度耗掉。视频规格也要对一遍，每条至少 3 秒动态画面，静态图、循环图、滚动图、幻灯片、商品截图、AB 帧拼接这 6 种形态一个都不能有，文件压在 5MB 以内，时长控制在 60 秒以下，画幅走 9:16。

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AI 这条线

开播之前的准备工作可以用 AI，写脚本、剪片子、生成素材都在允许范围内，TikTok 自家的视频生成工具、以及接进 Adobe Express 的能力，都没有被拦。被拦的是直播过程中实时的人类互动，这一环 AI 不能替代，用 AI 顶掉真人，等于把最核心的一条判定标准让出去。

底线是披露，完全由 AI 生成、或者经过 AI 大幅修改的内容，要求主动标注出来，真正会出事的是虚假披露。

用 AI 放大大件尺寸、篡改材质颜色、编出不存在的功能，同样在禁止之列。想事后补挂商品链接的，音源只能用商用音乐库，已发布的视频，商品链接不能再改。

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写在最后

违规怎么处置：执行依托的是创作者健康评分，违规累积扣分，处置从内容移除、功能限制，一路到限制佣金收益、暂停账号。

受影响的团队集中在 3 类，靠无人直播铺量的、靠搬运详情页出图的、把 AI 当主播用的，这 3 类做法过去省人，现在都落在禁止清单里。

窗口不长。

美区成交里直播只占 8.2%，商城占 51.4%、短视频占 40.4%，黑五定在11月27日，网一在11月30日，10 月是最后一段整改窗口。

文章来源：TKFFF跨境导航网