韩国市场中国三大跨境平台8月消费额同比下滑19.6%，本土平台Coupang逆势增长

【快讯内容】

IGAWorks Mobile Index数据显示，2026年8月速卖通、Temu、SHEIN三大中国电商平台在韩国的信用卡及借记卡估算消费金额合计1444亿韩元，同比下降19.6%，三家均下滑。其中，速卖通MAU达840.83万，同比增长15.9%，但支付额同比下跌27.9%，单人月付从1.56万韩元滑至9722韩元；Temu用户数增长但客单价从8721韩元降至7410韩元；SHEIN用户数和支付额双降。与此同时，韩国本土平台Coupang支付额达4.93万亿韩元，同比增长12.6%。高汇率及商品安全问题被视为中国直购降温的重要原因。

【快讯点评】

核心观点：中国三大平台在韩消费额下滑19.6%，用户数增长但支付额下降的“量增价跌”现象突出——韩国市场正从“低价冲动购买”转向“品质信任消费”，本土平台的信任壁垒正在强化。

卖家影响分析：

• “量增价跌”说明用户信任度在下降：MAU增长但客单价和支付额双双下滑，表明韩国消费者在打开平台后并不愿意花钱。建议韩国站卖家将运营重心从拉新转向提升商品品质和评论口碑，重建消费者信任。
• 本土平台Coupang逆势增长值得关注：Coupang支付额增长12.6%，说明韩国消费者正在向本土平台回流。建议有韩国业务的卖家评估布局Coupang等本土平台的可行性，分散经营风险。

一句话建议：中国三大平台在韩消费额下滑19.6%，用户增长但客单价持续走低——建议韩国站卖家将运营重心转向品质提升和信任重建，评估布局Coupang等本土平台分散风险。