亚马逊广告正式接入ChatGPT，DSP广告主可将活动延伸至AI对话场景

【快讯内容】**

9月10日，亚马逊广告宣布与OpenAI建立合作伙伴关系，支持广告主通过Amazon DSP在ChatGPT中投放广告。美国市场部分Amazon DSP广告主可将广告活动延伸至ChatGPT，Delta Vacations成为首批参与测试的品牌之一。广告主可按点击或展示付费，也可提交商品目录由系统自动生成广告素材，广告以文字或图片形式出现在ChatGPT回答下方并明确标注赞助属性。亚马逊团队负责搭建和优化广告活动，具体展示场景由OpenAI广告系统决定。

【快讯点评】

核心观点：亚马逊将零售媒体从电商站内延伸至AI对话界面，标志着电商广告的竞争维度从“搜索竞价”升级为“AI对话场景抢占”——广告主将首次获得在用户购物决策对话中植入品牌信息的能力。

卖家影响分析：

• AI对话广告是全新的流量入口：ChatGPT正在成为越来越多消费者进行购物调研和决策的工具，广告植入意味着品牌可以在用户“问建议”的阶段就被看见。建议有品牌预算的卖家关注该功能的后续开放节奏，提前准备商品目录素材。
• 短期仅面向部分品牌，中小卖家暂不受直接影响：初期试点仅面向美国部分品牌开放，且需通过DSP投放，门槛较高。建议中小卖家保持关注，但不必急于调整广告策略。

一句话建议：亚马逊广告接入ChatGPT，AI对话场景成为电商广告新入口——建议品牌卖家关注后续开放节奏，提前准备商品目录素材。