Shopee菲律宾2025年GMV份额升至55%，TikTok Shop增长53%蚕食Lazada

【快讯内容】

根据Cube的Tradewinds数据，2025年Shopee、TikTok Shop和Lazada在菲律宾的合计GMV约220亿美元，同比增长15%。三大平台之间出现明显分化：Shopee同比增长25%，GMV份额从2024年的50%升至55%，稳占菲律宾第一大电商平台；TikTok Shop增长53%，增速领跑三大平台；而Lazada则下降34%。从品类来看，Shopee在菲律宾最大的品类仍是时尚服饰，占GMV的27%；电子产品和家电占24%；美容及个人护理占14%，但美妆份额已从2023年的17%降至2025年的14%，这部分需求正在被TikTok Shop分流。

【快讯点评】

核心观点：菲律宾三大平台220亿美元GMV背后是冰火两重天——Shopee稳坐第一、TikTok Shop以53%增速蚕食市场、Lazada暴跌34%，东南亚电商的“双雄格局”在菲律宾已率先成型。

卖家影响分析：

• TikTok Shop是菲律宾市场最大增量来源：53%的增速远超行业平均，美妆份额的转移已验证社交电商的蚕食效应。建议菲律宾卖家将TikTok Shop作为核心增长渠道重点投入。
• Lazada份额暴跌需警惕：34%的下滑意味着流量和资源正在向头部集中。建议在Lazada有布局的卖家重新评估投入产出比，适时调整资源分配。
• 美妆品类在TikTok Shop机会明确：美妆份额从Shopee流向TikTok Shop的趋势明显。建议美妆卖家优先布局TikTok Shop菲律宾站。

一句话建议：菲律宾三大平台GMV达220亿美元，TikTok Shop增长53%领跑、Lazada暴跌34%——建议卖家将TikTok Shop作为菲律宾核心增长渠道，美妆品类优先布局。