TikTok美区“拼多多化”？砍价、拼团即将内测

据业内报道，TikTok Shop美区计划于9月10日内测“砍价（Price Cut）”和“拼团（Group Deal）”两种直播新玩法，目前已有部分定邀大商家收到相关通知。

据了解，两项功能均围绕直播间互动成交展开，核心是将传统折扣转化为“多人参与、价格变化”的实时促销机制，进一步增强用户参与感。

其中，Price Cut主要通过多人参与推动商品价格下降。商家可提前设置活动价格、最低价、参与人数等条件，随着直播间参与人数增加，商品价格可逐步降低。

Group Deal则更接近拼团玩法。商家设置拼团价格和成团人数，用户在规定时间内参与，达到指定人数后即可解锁相应优惠价格。

这意味着，继直播竞拍之后，TikTok Shop正在继续扩充美区直播间的互动成交工具。

今年以来，直播竞拍已成为TikTok Shop美区重点推进的直播玩法之一。此前，“1美元起拍”等模式一度在卖家圈走红，通过低价起拍、倒计时和实时竞价等机制，快速拉动直播间互动和成交。

不过，近期TikTok Shop也曾对直播竞拍政策进行阶段性调整，100%采用直邮履约的部分店铺一度被暂停竞拍权限。有业内人士认为，此次调整更多与直邮卖家的物流履约和用户体验有关，并不意味着平台停止推进直播竞拍。

从玩法来看，竞拍强调实时竞价，Price Cut强调多人参与降价，Group Deal则通过拼团人数推动成交。三种玩法虽然机制不同，但都进一步强化了直播间的互动属性，让用户从单纯接受优惠，转向更深度地参与交易过程。

随着砍价和拼团进入测试，TikTok Shop在美区直播电商上的互动化尝试还在继续。至于新玩法能否进一步提升直播转化和成交效率，仍要看后续内测表现以及商家的实际反馈。

文章来源：鼎潮文化