巴西电商会话增长35%但新安装仅增5%，Temu和SHEIN领跑下载量

【快讯内容】

Adjust发布的《2026年购物应用洞察报告》显示，2026年上半年巴西电商应用会话次数同比增长超35%，但新安装量仅增5%，付费安装与自然安装比例降至0.43。这一增长主要依赖老用户的重复访问，而非新用户的引入。在下载量排名上，Temu和SHEIN占据巴西市场前两名，美客多位列第三，Shopee、AliExpress和Alibaba进入前十。预计在11月的黑五网一大促期间，会话次数将比年均水平提高9%。报告指出巴西电商已进入存量市场的反复活跃阶段，中国出海应用凭借低价和高频供给牢牢占据流量入口。

【快讯点评】

核心观点：巴西电商会话增长35%但新安装仅增5%，Temu和SHEIN领跑下载量——拉美最大电商市场正从“拉新获客”全面转向“存量深耕”，卖家须从“抢流量”转向“抢复购”。

卖家影响分析：

• 从“拉新”转向“留存转化”：新客增长放缓、安装成本攀升，建议巴西站卖家将运营重心从拉新转向提升复购率和用户留存。
• 黑五网一会话峰值是确定性机会：预计黑五期间会话次数将比年均高9%，建议卖家提前布局复购与促销策略，抢占大促流量高峰。
• 中国出海应用凭借低价和高频供给占据流量入口：Temu和SHEIN位列下载前两名，建议中国卖家利用供应链成本优势，在巴西市场持续深耕性价比品类。

一句话建议：巴西电商会话增35%但新安装仅增5%，Temu和SHEIN领跑下载量——建议卖家从“拉新”转向“留存转化”，提前布局黑五复购与促销策略。