未来几天，TikTok Shop将连续调整达人推广评分、店铺正品标签规则、商业披露要求强化。与此同时，TikTok的全球合规力度继续增加，继美国司法部4亿美元和解之后，巴西又开出1.537亿雷亚尔罚单。

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TikTok Shop将达人推广评分由PQP改为PPS

8月27日，TikTok Shop新加坡站、越南站将达人的推广评分由PQP改为PPS（Promotion Performance Score，推广表现评分），这是平台考核逻辑的重大调整，旨在从“流量”转变为“质量”，综合评估达人的选品能力与内容质量。

根据规则，PPS评分范围为0分至5分，每日动态更新，评分由产品选择分和内容质量分构成，分数越高，越有机会获得更多曝光、活动资格和带货权益。

其中，产品选择分（Product Selection Score）为：评估达人推广的商品质量，包括商品的实际订单表现、用户评价（正面评价率）等，推广高评分、高转化、低退货率的商品得分更高。

内容质量分（Content Score）为：评估达人发布的带货视频和直播内容质量，包括内容是否优质、清晰、合规，以及是否存在违规、低质或夸大宣传等。

在此只前，PPS已经于包括美国在内的多个国家上线，对于卖家来说，以后找达人不能只看粉丝量和报价，也要看达人内容质量、带货稳定性，以及是否适合自身的产品。如果找低质量达人、违规内容、乱带低评分商品，可能会拖累推广效果。

图片来源于TikTok Shop Academy

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TikTok Shop 将在8月31日起强化商业披露要求

TikTok Shop将于2026年8月31日起，把免费样品置换产生的测评短视频也纳入强制商业披露范围。

即使达人没有获得现金报酬，只要有通过寄送样品换取内容，在发布视频时也必须添加商业合作标识。

未按要求进行标注的内容，将有可能面临下架、限流、账号权重扣减等处罚，以前“赠送样品换取种草、不标注合作来获取自然流量”的操作将受到平台进一步限制。

本次的新规不是为了新增付费广告义务，而是要把联盟生态中容易被忽视的样品置换纳入监管体系，重点防范消费者因隐性推广受到的误导。

对于跨境卖家而言，样品寄送协议需要提前加入强制披露条款，并在内容发布之前核对确认视频标签，同时对达人清单同步进行新规告知，否则可能影响商品曝光和达人账号表现。

图片来源于TikTok

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TikTok Shop东南亚调整“100%正品保障”标签规则

根据平台发布的官方公告，从2026年9月4日起，TikTok Shop东南亚站的“100%正品保障”标签，将只会开放给TikTok Shop Mall商城卖家使用。

以往，不少普通非商城卖家也可以展示的正品标签，之后将不再开放申请，只有成功入驻商城计划的商家，才有资格展示该标识。此前可展示该标签的非商城卖家，如果不符合例外条件，标签将被平台自动移除。

例外情况仅限部分特定类目，平台中心运营团队会给极少数卖家特殊授权，主要针对那些正品属性直接决定消费者下单，但暂时还不适合接入商城体系的品类。

本次调整全程由系统自动执行，商家不需要手动进行操作。如果卖家当前的店铺挂着 “100%正品保障”标签，但不属于商城卖家，同时也不满足例外类目条件，9月4日后标签就会被系统直接清除。

图片来源于TikTok Shop Academy

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TikTok在巴西被处以1.537亿雷亚尔罚款

8月25日，巴西国家数据保护局（ANPD）发布了官方公告，对TikTok母公司字节跳动（ByteDance）处以1.537亿雷亚尔（约2980万美元）罚款。

国家数据保护局认定TikTok违反了巴西《通用数据保护法》（LGPD），主要涉及两个方面：

一是用户可以不注册账号就能直接浏览TikTok内容

二是平台在儿童和青少年的注册账号过程中，处理其个人数据时存在法律依据不足的问题，并且没有建立足够有效的机制阻止未成年人违规注册。

同时，ANPD还指出，TikTok没有提供充分的证据，证明目前的措施能够有效保障儿童和青少年的个人数据安全。

ANPD认为，审查期间TikTok可能处理了至少800万未成年人的数据，这表明该平台年龄验证机制中存在的系统性缺陷。

官方处罚包括：罚款、删除非法收集的数据（60 个工作日）、实施未成年人保护合规计划。

对此，字节跳动可以在收到正式通知后的10个工作日内，向ANPD董事会（Conselho Diretor）提出上诉。这也是继8月22日美国司法部4亿美元和解之后，TikTok短期内的第二张罚单。

图片来源于ANPD

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英国政府要求TikTok删除“美化危险驾驶”视频

8月24日，英国政府要求TikTok等社交媒体平台删除在网上传播的、以“庆祝”和“美化危险驾驶”为主题的视频。

此前，英格兰东北部发生一起严重车祸，导致两名警察和5名年轻人死亡。

据美联社报道，事故发生在周六，一辆大众汽车在英格兰东北部一条公路上逆向行驶，与警方车辆迎头相撞。两名警察马修·布莱兹（Matthew Blades）和汤姆·克拉夫（Tom Clough）当场死亡。肇事大众车内的5人也全部死亡，包括3名17岁和18岁的男孩，以及两名23岁的男子。

这起事故发生的时候，英国社会越来越关注社交媒体上故意危险驾驶的视频。一些驾驶者或车内乘客会在驾驶过程中拍摄视频，并上传至社交平台，以此炫耀或博取关注。

英国国防大臣卢克·波拉德（Luke Pollard）表示，政府已经要求TikTok等平台加大力度，删除美化危险驾驶行为的内容。

对此，TikTok没有立即作出具体回应，但表示其平台政策严格禁止可能造成严重人身伤害的内容。

图片来源于AP

文章来源：TKFFF跨境导航网