今年7月，当德国气温飙升至38℃，消费者顶着烈日涌进OBI、Hornbach等建材商店选购泳池、风扇和烧烤架时，这些零售巨头的线上商城却已悄然上架了上千种圣诞商品——LED驯鹿、人造冷杉、Advent花环和彩灯串一应俱全。

德国圣诞消费前置

eBay与Civey联合发布的《2025圣诞购物报告》显示，46%德国消费者在10月前就开始采购礼物，超72%用户计划保持或增加圣诞礼品预算。38%选择9-10月的秋季时段，仅有26%会推迟到11月。

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德国用户购买圣诞品类需求呈现清晰趋势：

9月起步期：灯具与装饰需求飙升222%，独立式VR眼镜增长83%；

10月下旬：圣尼古拉斯靴子需求增145%，圣诞装饰增72%；

节日促销前后：智能照明增244%，礼品篮激增276%。

根据以往经验、购买平台搜索及社交媒体分享趋势来看，各国消费者对圣诞节的准备从9月份开始，相关圣诞用品逐步进入热销期。

中国圣诞用品出口

中国作为小商品出口大国，圣诞用品出海稳步推动。

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据义乌海关统计，2026年上半年，义乌圣诞用品出口额已达21.4亿元，同比增长20.4%。从全国看，浙江前7个月圣诞用品出口91.1亿元，同比增长23.0%，其中六七月份出口66.4亿元，占到出口总值的72.9%。

义乌作为全球圣诞用品源头工厂，贡献中国圣诞装饰出口的70%以上。中国圣诞装饰出口达59亿美元，以90%份额稳居全球第一。从塑料雪花到仿真圣诞树，从LED彩灯到圣诞玩偶，欧美街头的圣诞装饰十有八九都印着“Made in China”。

机遇与挑战

广交会数据显示，欧洲已成为中国圣诞装饰企业出口的主要市场。广东盈浩工艺制品有限公司欧洲客户订单占比超六成，英国、德国、荷兰等国家采购需求旺盛。

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但是，受红海危机、中东局势影响，部分航线运输时间从以往的45天拉长到60天甚至90天，所以也导致商家提前采购，避免物流时效受延迟。

今年的圣诞用品有哪些新变化？

与往年简单装饰不同，今年圣诞用品可添加各种LED光元素，融合机械传动、LED灯光和音乐在产品设计上，还可以将中华传统布艺技术融入产品研发，将裁剪、刺绣等传统技艺运用到圣诞球、圣诞玩具等商品设计中。

今年的圣诞促销季已经开始，感兴趣的卖家可提前布局。

文章来源：大数跨境