封禁三年后，TikTok等来了美国政府的进一步“松绑”。

8月12日消息，据媒体报道，美国白宫管理和预算办公室近日撤销2023年发布的一项指令，联邦政府设备将重新获准使用TikTok。

这场转折并非突然发生。

今年1月，TikTok美国业务完成重组，成立TikTok USDS Joint Venture，甲骨文、银湖资本等投资者入股，字节跳动保留少数股权。新实体主要负责美国用户数据保护、算法安全、内容审核及软件保障等事务。

半年后，这套新架构开始影响TikTok在美国的法律身份。

今年7月，美国司法部出具书面意见，认定重组后的TikTok已不再符合2022年相关法律中“受管制应用”的定义。到了8月，白宫管理和预算办公室进一步撤销政府设备禁令。

从业务重组，到法律身份调整，再到政府设备禁令撤销，TikTok在美国持续多年的政策压力正在明显缓和。

从封禁对象到白宫传播阵地

2025年8月19日，白宫正式开设TikTok官方账号，通过这一平台发布特朗普政府相关内容。截至目前，该账号已有707.3万粉丝，累计获赞1.6亿，简介写着：“欢迎来到美国的黄金时代。”

曾经被禁止出现在联邦政府设备上的TikTok，如今已经成为白宫主动使用的传播渠道。

特朗普本人对TikTok的态度变化同样明显。

7月6日，在谈及美国部分媒体炒作TikTok所谓“中国影响力”时，特朗普公开点名章家敦，称其涉华言论“总是太消极”，像“天快塌下来一样”，并称正是章家敦一直揪着TikTok不放。

随后，特朗普又谈到TikTok在其竞选期间发挥的作用，称自己在TikTok上“一直霸榜第一名”，并直言TikTok帮助他赢得了大选。

白宫新闻秘书莱维特此前也表示，特朗普政府希望通过尽可能多的平台触达美国民众，并延续竞选期间在TikTok上的传播势头。

如今，TikTok在美国已经横跨政治传播、品牌营销、达人带货、广告投放和电商交易等多个场景，庞大的用户规模也让其流量价值越来越难以忽视。

TikTok怎么继续做生意？

值得关注的是，今年初的重组并没有把TikTok美国所有业务都装进TikTok USDS Joint Venture。

数据、算法和安全相关事务被纳入新的本地治理体系，但包括电商、广告和营销在内的部分商业活动，仍由TikTok Global相关美国实体负责。

这也意味着，重组后的TikTok形成了较为明确的业务分工：安全治理进一步本地化，电商、广告等商业业务继续依托原有体系运转。

对TikTok Shop商家而言，平台层面的政策风险也正在进一步降温。

文章来源：鼎潮文化