TikTok Shop上半年GMV达503亿美元，美区反超印尼重回第一

【快讯内容】

8月10日消息，新加坡研究机构Momentum Works发布报告显示，2026年上半年TikTok Shop全球GMV达到503亿美元，同比增长92%，接近翻倍。美国市场GMV同比增长103%至118亿美元，反超印尼重新夺回全球最大市场地位。Momentum Works预测2026全年GMV将达到1235亿美元，首次站上千亿美元门槛。美区生态数据：店铺数从47.5万增至135万，达人数从1530万增至2000万，GMV破百万美元的店铺达5700家，同比增长7.6倍。成交结构方面，商城（Shop标签页）占归因GMV的51.4%（一年前为36%），短视频占40.4%（一年前为50%），直播降至8.2%（一年前为14%），美国市场的成交正从“刷视频下单”转向“种草后进商城搜索比价”。

【快讯点评】

核心观点：TikTok Shop上半年GMV突破500亿美元大关，全年有望站上千亿台阶——但美区成交结构已发生根本性变化，商城超越短视频成为第一大成交场景，运营重心需从“爆款视频”转向“商品卡+搜索排名+店铺评分”的综合运营。

卖家影响分析：

• 商城已成美区最大成交场景：商城占归因GMV的51.4%，超越短视频和直播之和。建议美区卖家将运营重心从“爆款视频带链接”转向“商品卡优化+搜索排名+店铺评分”的综合运营。
• 进场窗口仍在但竞争加剧：店铺数从47.5万增至135万，GMV破百万店铺增长7.6倍。建议新卖家尽快入驻抢占流量红利，但需注重精细化运营而非粗放铺货。
• 直播向头部集中，普通卖家慎入：上半年GMV前十达人中有8位主要靠直播出货，但这是头部玩家的游戏。建议普通卖家优先做好商城和短视频，暂缓大举投入直播。

一句话建议：TikTok Shop上半年GMV达503亿美元，美区商城首超短视频成第一大成交场景——建议美区卖家将运营重心从“爆款视频”转向“商品卡+搜索排名+店铺评分”的综合运营。