（图源：Lens学院）

过去，创作者最担心的是拿不到内容；如今，更大的挑战是拿不到版权之后，还能创造什么价值。

据《福布斯》记者莫琳·科尔（Maureen Kerr）报道，2026年世界杯期间，TikTok把30位创作者送进了赛事最核心的现场，却禁止他们拍摄任何比赛画面。

这看似是一项限制，实际上却是一场关于创作者角色、内容边界和平台未来的实验。

而答案，或许会重新定义体育内容的创作方式。

本文3600多字，目录如下：

1. 一场比赛都不能拍
2. 除比赛画面，他们几乎可进任何地方
3. 他们有记者证，却没把自己当记者
4. 每条视频，发布前都要审核
5. 第二块屏，才是他们真正的战场
6. TikTok真正想要的是什么

TikTok与国际足球联合会（FIFA）在2026年世界杯期间邀请了30位创作者深入赛事一线，却明确禁止他们拍摄比赛画面。

他们最终创作出的内容，恰恰揭示了本届世界杯内容传播的新分工：比赛本身属于版权方，而围绕比赛发生的一切，则属于你手中的第二块屏幕。

2026年5月，TikTok宣布了30位创作者通讯员名单（30人中的15人），这是TikTok与国际足联合作推出的首选平台协议的一部分。（图源：TikTok）

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一场比赛都不能拍

对于无数球迷而言，这90分钟比赛是跨越半个地球来到现场的理由。

但对于TikTok与国际足联安排进入世界杯现场的创作者来说，这90分钟反而意味着必须放下相机。

创作者戴维·格森（David Gerson）坐在媒体席，身边是正在现场直播的电视与广播解说员。

他可以拍摄现场震耳欲聋的欢呼声，可以记录球迷的反应，也可以拍摄身后一位阿根廷球迷——那个人撕掉了自己的球衣，在整场比赛里不断在呐喊与流泪之间切换。

唯独不能拍摄比赛本身。

另一位创作者西蒙娜·斯科特（Simone Scott）收到的是完全相同的要求。

她说：

“比赛进行期间，我们不能拍摄场上的任何内容，因为比赛转播权属于福克斯电视台和西班牙语电视网。”

但终场哨一响，一切立即恢复。

“哨声结束后，我们马上重新开始拍摄。”

斯科特和格森分别通过视频连线接受了采访。

他们都是今年5月公布的30位“创作者通讯员”成员。这一项目建立在TikTok与国际足联今年1月8日宣布达成的“首选平台”合作协议基础之上。

格森本身是一名基层足球裁判，他平时主要制作讲解裁判判罚的视频。因此，在世界杯期间，他一直穿着裁判制服完成内容创作。

值得注意的是，这并不是因为TikTok上看不到世界杯比赛。

根据TikTok于7月23日发布的赛事总结，其官方转播合作伙伴曾在平台直播每场比赛开场前10分钟，共获得6.6亿独立观看人次。

不过，这一数据来自TikTok截至7月22日的内部统计，并未经过第三方独立审计。

也就是说，比赛本身就在TikTok里。

只是，它并不是这30位创作者的工作内容。

他们真正负责记录的是比赛之外发生的一切。

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除比赛画面，他们几乎可进任何地方

斯科特获得的采访权限，覆盖了比赛前一天的训练课、赛前新闻发布会，以及比赛当天的大巴抵达、热身训练、球迷嘉年华。

比赛结束之后，她还能进入球场、混合采访区以及视频助理裁判工作区。

她甚至可以从替补席开始，带着粉丝完整参观整座球场。

不过，她始终受到一条明确规定的限制。

“他们说得非常明确。”

“绝对不要踩到草坪上。”

格森则能够近距离拍摄裁判热身。

他提到了几位当值主裁判，包括法国裁判克莱芒·蒂尔潘（Clément Turpin）、美国裁判伊斯梅尔·埃尔法斯（Ismail Elfath）以及美国裁判托丽·彭索（Tori Penso），三人都在国际足联本届世界杯官方裁判名单之中。

TikTok今年5月发布的官方公告，同样没有把比赛直播或比赛画面列入创作者能够拍摄的内容范围。

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他们有记者证，却没把自己当记者

西蒙娜·斯科特（Simone Scott），TikTok官方创作者通讯员。（图源：TikTok）

斯科特获得的混合采访区权限，与传统体育记者基本一致。

但她并不认为自己是一名记者。

她很清楚这种身份真正的价值。

“不是所有人都能坐到世界杯替补席。”

“所以，当我告诉大家我是从替补席看到这些事情的时候，大家自然会更加关注。”

被问及自己在世界杯现场究竟扮演什么角色时，她给出了一个非常具体的比例：

• 20%是记者；
• 20%是球迷；
• 60%是内容创作者。

她强调：

“我不希望外界觉得内容创作者是在取代记者，因为这是两种完全不同的职业。”

格森的回答更加直接。

“我从来不认为自己是记者。”

最能体现这一点的，是他主动放弃拍摄的一段画面。

比赛结束后，不少球员都会走向看台，与家人团聚。

格森当时就站在球场里。

他完全可以把镜头拉近，拍摄那些球员与家人相拥落泪的瞬间。

但他没有这么做。

他只是向观众描述现场发生的一切。

他说：

“我不会拿长焦去拍别人抱着孩子哭。”

更重要的是，没有任何人要求他这样做。

这是他自己的选择。

戴维·格森（David Gerson），TikTok官方创作者通讯员。（图源：TikTok）

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每条视频，发布前都要审核

两位创作者都表示，他们所有内容都必须经过审核才能发布。

斯科特介绍：

“我们先完成内容制作，然后提交审核，通过之后才能发出去。”

格森描述的流程几乎一模一样。

“把内容发过去审核，收到通过标记以后，再正式发布。”

不过，两人都表示，审核关注的是画面本身，而不是表达内容。

例如：

• 是否拍到了需要打码的证件；
• 是否出现了不应该出现在镜头里的内容；
• 是否存在需要模糊处理的画面。

至于视频讲什么，没有人给他们规定方向。

格森说：

“没有任何人告诉我应该说什么。”

真正存在的限制，其实并没有写进任何规则。

斯科特坦言：

“某种程度上，我们当然可以决定自己做什么内容。”

但她同时补充：

“你也必须意识到，这是一项合作。”

因此，她自然不会去刻意批评国际足联或者TikTok。

不过，她强调，这并不意味着内容失去真实性。

她表示，自己本来也不会为了攻击合作方而故意寻找负面素材。

根据要求，每位创作者每场比赛至少需要发布5条内容。

事实上，两人最终发布的数量都远远超过这一最低要求。

不过，即便审核干预有限，这种合作内容与完全独立的媒体报道之间，依然存在明显区别。

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第二块屏，才是他们真正的战场

无论向斯科特还是格森提问——这项计划究竟希望创作者完成什么，他们最终都会给出几乎一致的答案。

斯科特认为，这是一次十分明确的内容分工。

版权方负责告诉观众必须知道什么。

而创作者负责讲述那些观众可能想知道，却不会出现在转播里的内容。

她说：

“很多人是在电视或者电脑上看比赛。”

与此同时，他们手里还拿着手机。

“大家其实是在同时看两块屏幕。”

格森拥有市场营销背景，他得出的结论几乎完全一致。

在他看来，这项计划是一项非常聪明的布局。

“它能够确保第二块屏幕上发生的一切，同样掌握在自己的体系里。”

他并不认为创作者与电视转播方之间存在竞争。

“我们不是在和转播商竞争。”

“我们做的是完全不同的事情。”

这种思路也直接体现在内容创作上。

到了第二场、第三场比赛，斯科特已经开始提前判断比赛走势。

一旦比赛胜负基本确定，她就会提前进入获胜球队球迷所在的看台区域。

其中一条视频里，她置身英格兰球迷中间，与大家一起高唱《奇迹之墙》（Wonderwall）和《嘿，裘德》（Hey Jude）。

整个世界杯期间，英格兰球迷都会把《嘿，裘德》的歌词巧妙改编，用来为英格兰球星裘德·贝林厄姆（Jude Bellingham）助威。

2026年5月，TikTok宣布了30位创作者通讯员名单（30人中的15人），这是TikTok与国际足联合作推出的首选平台协议的一部分。（图源：TikTok）

而这种内容边界，如今还在继续变化。

就在本周三，迪士尼宣布与TikTok达成新的合作协议。

未来，部分TikTok创作者制作的视频，将直接出现在Disney+平台的新内容专区“Verts”中。

这意味着，由创作者推动的球迷文化，开始直接进入版权方自己的内容平台。

今年1月双方宣布体育合作时，TikTok全球内容负责人詹姆斯·斯塔福德（James Stafford）曾表示，球迷将在“90分钟比赛之外”继续体验世界杯。

他还给出了一个数据来说明这种体验的商业价值。

根据TikTok的数据，看过平台体育内容的用户，观看体育赛事直播的可能性会提高42%。

不过，需要注意的是，这项数据并不意味着实际观看了比赛。

TikTok公布的数据显示，本届世界杯相关内容累计获得1.2万亿次观看。

平台统计了几乎所有站内互动数据。

但所有公开数据中，没有任何一项能够证明，这些内容究竟为世界杯直播带来了多少新增观众。

还有一组数字，同样没有公布。

TikTok表示，这30位创作者通讯员共发布了数千条内容，获得数百万次观看。

但无论是“数千条”，还是“数百万次”，官方都没有给出具体数字。

斯科特自己能够看到的，也只有自己的后台数据。

真正让她意识到这些内容影响力的，并不是平台统计，而是一次线下经历。

她回忆，在美国女子职业篮球联赛全明星赛现场，一位陌生观众主动走过来对她说：

自己整个世界杯，几乎都是通过斯科特的视频了解比赛。

现在世界杯结束了，她想继续关注足球，还特意来问斯科特应该支持哪支俱乐部。

国际足联首席商务官罗米·盖伊（Romy Gai）则表示，这项合作能够帮助国际足联的媒体合作伙伴进一步扩大赛事传播效果。

TikTok 与 FIFA 2026 世界杯首选平台协议。（图源：TikTok）

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TikTok真正想要的是什么

TikTok并没有提供关于30位创作者通讯员的任何具体数字。

TikTok全球体育负责人罗洛·戈德斯陶布（Rollo Goldstaub）表示，本届世界杯已经成为TikTok历史上规模最大的内容传播事件，而创作者主导的叙事方式，让球迷能够以前所未有的方式接近世界杯。

不过，他提供的仍然只是整个平台的数据。

对于这30位创作者究竟承担什么角色，他的描述，与两位受访创作者几乎完全一致。

他们获得了进入比赛日球队抵达现场、球迷文化活动、球场氛围、训练课、新闻发布会、赛前热身，以及“所有发生在比赛之外的重要时刻”的拍摄权限。

至于比赛本身的版权，依然完全属于赛事转播机构。

而TikTok真正希望验证的，也并不是创作者能否替代比赛直播。

它真正测试的是：

如果创作者从头到尾都不能拍摄比赛，他们究竟还能与世界杯观众建立多深、多牢固的关系。  🅛

参考资料：

"TikTok’s 30 World Cup Creators Never Filmed A Match. That Was The Point" by Maureen Kerr, Forbes, Published Aug 05, 2026, 01:24pm EDT, Updated Aug 05, 2026, 03:42pm EDT

文章来源：Lens学院