别总吐槽TikTok的大环境不行，是你的运营逻辑过时了。

清理电脑的时候，总会发现一些以前的资料，例如，存在了某个文件夹里面的素材，又或者是哪个同行以前用的好的广告图片。

之前看，数据真漂亮！现在看，这玩意怎么还能有转化的？这套逻辑放现在，都不用说到平台内粉丝那个层级，平台审核规则直接就给拦住了。

在TikTok搞流量之所以越来越难，不仅仅只是大环境，规则的变化在一次次的升级。更多的，是直接那套擅长的赚钱逻辑在一次次的被颠覆，过时了。

某个周期内，那套低成本的投放操作。抠素材，拼剪素材广告，投手设定预算出价定向投放，复盘调整，抢ROI的习惯操作，没用了。

除开AD这里变为GMV MAX外，更多的，是基本模型上的颠覆。

可以说，从13年的广点通开始，我们习惯的都是人工投放和人工调整广告。然后在规则范围内，通过时间积累和消耗积累，就能拿到数据和转化，以及优化的方式和方向。只是随着体量的上涨，素材的增加，账号的增加。人工的弊端就出来了，包括没办法24小时都盯着数据的变化。又或者一些低级错误的偶然出现。又或者在判断上出现偏差和冲突。所以，现在包括我们自己在内，都在努力的在广告这个板块，尽可能的剔除掉“人”的无效介入，尽量用工具，用AI，用模型，去执行整体的运作，人，更多是去划规则，做判断。这也是为啥现在曾经牛叉的投手，没用武之地了。

所以，过去赚钱，靠时间差和信息差的红利。现在不赚钱，是被习惯桎梏，被路径依赖。用之前那一套思考模式去打现在的市场，自然越忙越累越亏钱。

更重要的是，现在的时间，比之前，更值钱了和更要花钱了。至少我们花钱请人做的数据模型，匹配上付费的那些AI工具，足以让我们省去之前熬几个大夜才能得到的数据结论。又或者我们要找外包，或者自己上手，花几个小时剪辑才能做出来的素材。就说，一个月花些钱，让你可以少干一些重复重复再重复的事，省出来的时间学习新的技能，甚至是好好睡一觉，就问，你觉得划不划算？

所以，现在拼的，不是老资格，不是经验，而是，能不能跟上新的认知迭代，能不能让自己的内容继续被客户群接受，产品内容体系能否继续复制和利用。从时间维度的积累，增加一个物理覆盖的积累。

至少我们现在回头去看电脑里搜集那些资料，包括TikTok的广告素材，产品包装，销售模型。一年一年的看过来，那真的是，从野蛮生长到规规矩矩，从想怎么剪就怎么剪到被规则限制，版权约束。把时间维度拉长，是真的可以看到整个的发展和改变。这也就难怪很多人总是吐槽说大环境不行，不如以前了……

有的理念。过去了就是过去了，过时了。也就被像个老登一样，动不动就把“过去的荣耀”挂在嘴边。那只能更显得你像个loser。真没什么意思。

文章来源：MiyueMedia